ปี 2024 นับเป็นอีกปีที่ตลาด Smartwatch ของโลกร้อนแรงและสร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆให้เกิดขึ้น ต่อเนื่องมายังไตรมาสแรกของปี 2025 ก็ยังคงมีสัญญาณที่น่าจับตา โดยเฉพาะการครองส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์จีนที่น่าสนใจมากขึ้นเรื่อยๆโดยเฉพาะแบรนด์อย่าง Huawei, Xiaomi และ Imoo แบรนด์นาฬิกาสำหรับเด็ก
จากข้อมูลของ Counterpoint Research พบว่า ปี 2024 เป็นปีแรกที่ตลาด Smartwatch ทั่วโลกมียอดจัดส่งลดลงถึง 7% สะท้อนถึงภาวะอิ่มตัวและความต้องการนวัตกรรมที่แตกต่างออกไป อย่างไรก็ตามเราก็ได้เห็นการปรับเปลี่ยนส่วนแบ่งตลาดที่น่าสนใจ ดังนี้
- อันดับ 1: Apple แบรนด์จากสหรัฐ ครองส่วนแบ่ง 23% ลดลงจาก 25% ในปี 2023 ยอดจัดส่งลดลง 19% แม้จะยังครองบัลลังก์อันดับ 1 แต่ยอดจัดส่งที่ลดลงของ Apple บ่งชี้ว่าผู้บริโภคอาจต้องการนวัตกรรมที่โดดเด่นมากขึ้น
- อันดับ 2: Huawei แบรนด์จากประเทศจีนครองส่วนแบ่ง 13% เพิ่มขึ้นจาก 9% ในปี 2023 ยอดจัดส่ง เพิ่มขึ้นถึง 35% ก้าวกระโดดขึ้นมาเป็นผู้เล่นคนสำคัญระดับโลก ด้วยการเติบโตที่ต่อเนื่องและรวดเร็ว
- อันดับ 3: Samsung แบรนด์หนึ่งเดียวจากเกาหลีใต้ครองส่วนแบ่ง 9% เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 8% ในปี 2023 ยอดจัดส่งเพิ่มขึ้น 3% รักษาตำแหน่งใน Top 3 ได้อย่างมั่นคง แต่การเติบโตยังคงอยู่ในระดับปานกลาง
- อันดับ 4: Xiaomi แบรนด์จากจีนครองส่วนแบ่ง 8% เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดจาก 3% ในปี 2023 ยอดจัดส่งเติบโตถึง 135% สร้างปรากฏการณ์ด้วยการก้าวเข้าสู่ Top 5 เป็นครั้งแรก! นับเป็นความสำเร็จของการใช้กลยุทธ์ราคาที่เข้าถึงง่ายและฟีเจอร์ที่ตอบโจทย์
- อันดับ 5: Imoo อีกแบรนด์จากจีนครองส่วนแบ่ง 6% เพิ่มขึ้นจาก 5% ในปี 2023 ยอดจัดส่งเพิ่มขึ้น 22% ตัวเลขนี้เป็นความสำเร็จในตลาด Smartwatch สำหรับเด็ก ซึ่งเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มที่ยังมีการเติบโตสูงมากๆ และยังสูงขึ้นเรื่อยๆ
- อันดับ 6 อื่นๆ: ส่วนแบ่งรวมลดลงจาก 50% ในปี 2023 เหลือ 42% ในปี 2024
Q1 2025: เทรนด์ยังต่อเนื่อง
เทรนด์การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในปี 2024 ยังคงต่อเนื่องมาถึงไตรมาส 1 ปี 2025 Counterpoint Research รายงานภาพรวมตลาด Smartwatch ทั่วโลกยังคงมียอดจัดส่งลดลง 2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่ที่น่าจับตาคือการแข่งขันที่ดุเดือดขึ้นในกลุ่มผู้นำ
- Apple: ยังนำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 20%
- Huawei ครองส่วนแบ่งตามมาที่ 16%
- Xiaomi ครองส่วนแบ่งจากยอดจัดส่งที่ 10%
ที่น่าสนใจคือ Xiaomi และ Huawei เป็นแบรนด์ที่มียอดจัดส่งเติบโตเร็วที่สุดในบรรดา 10 อันดับแรกในไตรมาสแรกของปีนี้ ในขณะที่ Apple มียอดจัดส่งลดลง 9% ซึ่งอาจเป็นสัญญาณว่าผู้บริโภครู้สึกว่ารุ่นใหม่ๆ ไม่ได้มีนวัตกรรมที่โดดเด่นมากนักเมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้าหรือไม่
จีนขึ้นแท่นผู้นำตลาด Smartwatch โลก!
เทรนด์ที่น่าสนใจที่สุดก็คือเวลานี้จีนได้ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาด Smartwatch ด้วยยอดจัดส่งสูงสุดเป็นครั้งแรกในปี 2024 แซงหน้าอเมริกาเหนือและอินเดีย และใน Q1 2025 ตลาดจีนก็ยังทำได้ดีด้วยส่วนแบ่งยอดจัดส่ง Smartwatch ทั่วโลกสูงสุดถึง 29% และเติบโตถึง 40% โดยมี Huawei, Imoo และ Xiaomi เป็นตัวจักรสำคัญ
เหุตผลที่ Huawei, Xiaomi และ Imoo เติบโตได้อย่างต่อเนื่อง ก็เพราะการนำเสนอ Smartwatch ที่หลากหลายสามารถตอบโจทย์ผู้ใช้งานได้ทุกระดับ
Huawei: กลายเป็นผู้เล่นคนสำคัญระดับโลก ไม่ใช่แค่เรื่องส่วนแบ่งตลาด แต่ยังรวมถึงการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้ใช้งานอย่างต่อเนื่อง อย่าง Huawei Watch Fit 4 Series ที่เพิ่งเปิดตัวในไทยเมื่อปลายเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา มีฟีเจอร์ครบๆ แบตอึด 7-10 วันในราคาเริ่มต้นที่ 3,000 กว่าบาท
Xiaomi: ก้าวเข้ามาใน Top 5 ด้วยกลยุทธ์ที่แข็งแกร่ง ทั้งในกลุ่มนาฬิการาคาเข้าถึงง่าย และนาฬิกาที่ใช้ Wear OS ซึ่งบ่งบอกถึงความมุ่งมั่นที่จะขยายฐานผู้ใช้ในวงกว้าง
Imoo: เป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากๆในตลาด Smartwatch สำหรับเด็ก ตลาดเฉพาะกลุ่มที่ยังคงมีการเติบโตสูงและมีความต้องการเฉพาะตัวมากๆ
จะเห็นได้ว่าตลาด Smartwatch ไม่ได้หยุดนิ่ง แต่กำลังเข้าสู่ยุคของการแข่งขันที่เข้มข้น โดยเฉพาะการช่วงชิงส่วนแบ่งจากแบรนด์จีนที่มาแรงแบบสุดๆ จากนี้ก็น่าสนใจว่า Apple ที่กำลังถูกแย่งส่วนแบ่งตลาดจะปรับกลยุทธ์เพื่อแก้สถานการณ์นี้กลับมาได้อย่างไร
ที่มา: Counterpoint Research
