Converse เข้าหาเด็กบอร์ดด้วยกราฟฟิตี้

เด็กบอร์ด หรือผู้เล่นสเก็ตบอร์ด เป็นวัฒนธรรมย่อยที่ถูกเผยแพร่ไปทั่วโลก ล่าสุด “คอนเวิร์ส (Converse)” ผู้ผลิตรองเท้ากีฬาแฟชั่น ต้องการออกสินค้าเพื่อเอาใจลูกค้ากลุ่มนี้โดยเฉพาะ จึงอาศัยวิธีการสื่อสารเข้ากับแบรนด์ของตัวเองโดยเลือกใช้การละเลงสีบนกำแพงอย่าง “กราฟิตี้ (Graffiti)” เพราะวัยรุ่นที่ซ่าๆ กับศิลปะแนวๆ นั้นเป็นของคู่กัน

คอนเวิร์ส ใช้กิจกรรมที่ชื่อว่า Wall to wall เพื่อคัดสรรศิลปินดังๆ จากทั้งอมเริกาเหนือและยุโรป เพื่อให้แต่ละคนหาพื้นที่เหมาะๆ ตลอดถนนหนทาง เพื่อทำเป็นกำแพงแห่งศิลปะ และตอนนี้ก็มีผลงานมากมายในหลายเมือง ไม่ว่าจะเป็น โตรอนโต้ บาร์เซโลน่า แมนฮัตตัน ฯลฯ

โดยศิลปินแต่ละคนจะทำผลงานของตนไปติดไว้ตามกำแพงต่างๆ ทั่วเมืองใหญ่ๆ เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเห็นผลงานศิลป์สวยๆ และหลายๆ ผลงานก็จะต้องแฝงความเป็นคอนเวิร์สเอาไว้ ไม่ว่าจะเป็นรูปรองเท้า หรือข้อความที่พูดถึงชื่อแบรนด์ เป็นต้น