เป็นตัวอย่าง sport marketing ที่เล่นกับสถิติใหม่ๆได้เร็วสุดๆน่าประทับใจ เมื่อนักฟุตบอลชื่อดังแห่งยุคนี้ Leonel Messi สามารถยิงประตูต่อปีในรอบปีปฏิทิน 2012 ได้ 86 ประตู แซงหน้าสถิติเก่าของดาวยิงเยอรมนี Gerd Müller ที่ทำไว้ในปี 1972 โดยยิงแซงได้เมื่อคืนวันเสาร์ที่ผ่านมา
ทันทีที่เมซซี่ยิงแซงได้ ทางอาดิดาสก็โพสต์ภาพโฆษณา “Making History” นี้ลงมาใน Facebook ทันที ทำให้เป็นที่ฮือฮากด Like และ Share ต่อกันทั่วโลก เป็นภาพของรองเท้าสตั๊ดอาดิดาสที่ครึ่งหนึ่งเป็นของเกิร์ด มุลเลอร์ ส่วนอีกครึ่งเป็นของลีโอเนล เมสซี่ เนื่องจากอาดิดาสเป็นสปอนเซอร์รองเท้าอย่างเป็นทางการของทั้งคู่นั่นเอง
จากความไวในการยิงโฆษณาตัวนี้ แสดงว่าทางอาดิดาสมีการเตรียมทำไว้ก่อนแล้ว เพราะเก็งว่าเมสซี่น่าจะยิงแซงเกิร์ดมุลเลอร์ได้แน่นอน แม้ว่าแคมเปญเกือบจะแท้งไปเมื่อสัปดาห์ที่แล้วซึ่งเมสซี่เจ็บในสนามจนคาดกันว่าจะต้องพักถึงสิ้นปีเสียแล้ว
เคสนี้เป็นตัวอย่างที่ดีว่า การเล่นกับสถิติใหม่ๆ ไม่ว่าจะเกี่ยวกับกีฬาหรือไม่ เป็นเรื่องน่าสนใจในโลก social media แต่ต้องเล่นอย่างรวดเร็วทันทีที่สถิติเกิดขึ้น จะได้ยิ่งน่าสนใจและถูกส่งต่อมากขึ้นหลายๆเท่า ซึ่งเป็นจุดต่างจุดแข็งของการตลาดบน Social Media แบบที่สื่อเก่าๆเดิมๆทำไม่ได้
