“โฆษณาที่ดี ไม่ได้แค่ดึงดูดสายตา — แต่ต้องเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นลูกค้า” ในยุคที่แบรนด์แข่งขันแข่งขันกันดุเดือด และพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว แถม Advertising Platform ยังมีมากมายพร้อมโฆษณาที่มีการทำหลากหลายรูปแบบ ทำให้การทำโฆษณาแบบเดิม ๆ ไม่เพียงพออีกต่อไป
หลากหลายธุรกิจพบกับปัญหาเดียวกันคือ โฆษณาถูกมองข้าม คลิกต่ำ หรือมีคนเข้ามาแต่ไม่กลายเป็นลูกค้า ทางออกหนึ่งที่พิสูจน์แล้วว่าได้ผล คือการ “ปรับรูปแบบของโฆษณา” ให้เข้ากับจังหวะการบริโภค Content ของผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งมี 3 ประเภทโฆษณาที่กำลังได้รับความนิยมและสร้างผลลัพธ์ได้จริงบน Platform ต่าง ๆ ดังนี้คือ
- News Ads — โฆษณาแบบข่าวด่วน เป็น โฆษณาที่เลียนแบบ “ข่าวด่วน” จากสื่อหลัก มักใช้หัวข้อที่กระตุ้นความอยากรู้หรือความรู้สึกเร่งด่วน เช่น “BREAKING: กลยุทธ์ที่กำลังเปลี่ยนทั้งวงการ [ชื่ออุตสาหกรรม] ไปตลอดกาล” ทำไมถึงได้ผล?
- “ข่าว” คือเนื้อหาที่คนคลิกมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต
- เมื่อโฆษณาดูเหมือนข่าว คนจะหยุดดูทันที ด้วยแรงจูงใจจากความอยากรู้
- จิตวิทยาความรู้สึก “ฉันอาจพลาดอะไรบางอย่าง” ทำให้คนคลิกเข้าไปดูต่อ
วิธีทำ:
- ใช้ Canva หรือแพลตฟอร์มออกแบบอื่น ๆ สร้างเลย์เอาต์แบบเว็บข่าว
- ใช้ฟอนต์สะอาด เรียบ และภาพที่ดูจริงจัง
- เขียนหัวเรื่องที่มีแรงกระตุ้น เช่น คำว่า “Breaking”, “Urgent”, “Revealed”
ผลลัพธ์: ดึงผู้ชมที่ “มีส่วนร่วมสูง” เข้าสู่หน้า opt-in หรือ lead form ได้โดยตรง
- Weird Static Ads — โฆษณาภาพนิ่งแบบแปลก ๆ เป็น โฆษณาที่ใช้ภาพ “แปลกตา” ไม่ซ้ำใคร โดยไม่จำเป็นต้องมีข้อความเลยก็ได้ จุดเด่นอยู่ที่ความคาดไม่ถึง ทำไมถึงได้ผล?
- ในแพลตฟอร์มอย่าง Meta ผู้ใช้งานคุ้นชินกับโพสต์จากเพื่อน ๆ ที่ดู “ธรรมชาติ”
- ภาพนิ่งที่แปลกจนแตกต่าง แต่กลมกลืนกับสไตล์ของแพลตฟอร์ม จะหยุดนิ้วของผู้ชมได้
- เมื่อคนเห็นสิ่งที่ไม่คาดคิด จะเกิด “ความสงสัย” และคลิกเข้าไปเองโดยไม่รู้ตัว
วิธีทำ:
- ใช้ MidJourney สร้างภาพแนวเหนือจริงหรือเหนือความคาดหมาย
- ใช้ AI ช่วยคิดไอเดียแปลก ๆ เพื่อให้ได้ภาพที่ “ไม่เหมือนใคร”
- อัปโหลดไปยัง Canva หรือ Photoshop เพื่อปรับขนาดสำหรับโฆษณา
คำแนะนำ: อย่าใส่ข้อความเยอะ ให้ภาพทำงานแทนคำพูด
- Split Images — โฆษณาภาพเปรียบเทียบก่อน-หลัง เป็น ภาพที่แสดง “ก่อน–หลัง” อย่างชัดเจน เช่น ปัญหาด้านซ้าย และผลลัพธ์หลังใช้บริการหรือสินค้าอยู่ด้านขวา ทำไมถึงได้ผล?
- มนุษย์เชื่อมโยงกับ “การเปลี่ยนแปลง” ได้ดี
- เมื่อผู้ชมเห็นปัญหาที่ตรงกับตัวเอง พวกเขาจะรู้สึก “เข้าใจ” และอยากรู้ว่า “ทำยังไงถึงได้ผลแบบนั้น”
- โฆษณารูปแบบนี้ทำให้เกิดอารมณ์ + ความหวังในภาพเดียวกัน
วิธีทำ:
- ใช้ MidJourney สร้างภาพฝั่ง “ก่อน” และ “หลัง” อย่างแตกต่างชัดเจน
- ตัวอย่างเช่น:
- ซ้าย: โต๊ะรกเต็มเอกสาร / ขวา: โต๊ะโล่งเรียบพร้อมแล็ปท็อป
- ซ้าย: เจ้าของธุรกิจนั่งกุมขมับ / ขวา: คนเดิมยืนพรีเซนต์อย่างมั่นใจ
- ใช้ Canva รวมสองภาพให้เป็นหนึ่งเดียวแบบสมดุล
- เสริมข้อความสั้น เช่น “From Chaos to Clarity” หรือ “Struggling → Thriving”
จุดเด่น: โฆษณาประเภทนี้ไม่ต้องอธิบายมาก — ภาพสื่ออารมณ์แทนทุกคำพูด
แม้รูปแบบของ Advertising Platform จะเปลี่ยนไป แต่แก่นแท้ของโฆษณาที่ยังได้ผลเสมอคือ: “ดึงดูดสายตา กระตุ้นอารมณ์ และเชื่อมโยงกับความปรารถนาของผู้ชม” เพราะการเติบโตครั้งต่อไปของธุรกิจคุณ อาจเริ่มต้นแค่จากโฆษณาชิ้นเดียว ถ้าทำมันให้ถูกวิธี
