Job Announcement
 |
|
หากพูดถึงประเทศจีนในด้านดิจิทัลที่ผ่านมา คุณจะนึกถึงอะไรบ้าง นึกถึงการ block เว็บไซต์ระดับโลกอย่าง Google, Facebook, Twitter หรือแม้แต่ธุรกิจ offline อื่นๆทั่วโลก? หรือเป็น Copycat ประเทศที่ดีแต่ลอกเลียนแบบสื่อและธุรกิจออนไลน์ทุกประเภทที่ประสบความสำเร็จ? จริงๆก็เป็นเช่นนั้น ซึ่งคนจีนในวงการเทคและดิจิทัลก็ไม่ได้เถียงในเรื่องนี้ แต่การ copy หรือ cloning เว็บไซต์ พวกเขาก็สามารถทำได้ดี มีผู้ใช่งานจริง และยิ่งใหญ่จนหลายคนในแวดวงเทคและดิจิทัลต้องจับตามอง
จบไปแล้วกับงาน RISE Conference 2017 ที่ฮ่องกง งานนี้ถือเป็นอีกหนึ่ง Tech & Startup Event ที่ประสบความสำเร็จ ด้วยจำนวนคนที่มาร่วมงานกันคับคั่งจากทั่วโลก ทั้งมีเดีย ผู้ประกอบการเทครายใหญ่ นักลงทุน และ Startups เป็นหลักร้อยรายที่มาเปิดตัวที่งานนี้ และหลายรายได้รับการติดต่อจากนักลงทุนจากงานนี้
‘ตามเทรนด์’ เพราะกลัว ‘ตกเทรนด์’ คือสัจธรรมของเหล่าสิ่งมีชีวิตที่วนเวียนในโลกใบเก่าและโลกออนไลน์ใบใหม่ต่างยึดมั่น จนทำให้สื่อสังคมออนไลน์เบ่งบานเติบโตชนิดที่ไม่มีเทคโนโลยีใดมาเทียบเคียง
การทำ content โดยเฉพาะ facebook ไม่ใช่มีสินค้าคุณแบรนด์เดียว ยังมีอีกเป็นร้อยๆ รายนำเสนอแนวเดียวกัน มันน่าเบื่อมากๆ ระวังอย่าเผลอเสิร์ฟ ‘เหล้าโรง’ โพสต์ขายทื่อๆ โดยเฉพาะสินค้าแบรนด์ใหม่ที่ยังไม่มีใครรู้จัก
สังเกตไหมครับ ว่าศัพท์ภาษาอังกฤษเขาให้คำว่า Consumer มาจากคำว่า Consume ที่แปลว่า ใช้/ซื้อ/บริโภค เท่านั้น แต่ในวันนี้ผู้บริโภคมีบทบาทแค่เพียงเท่านี้หรือ?
ในตอนนี้ เรากำลังก้าวไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ทางการเงินที่มีชื่อว่า “Fintech Revolution” ซึ่งจะเป็นการเปลี่ยนแปลงการธนาคารในแบบที่เราเคยรู้จัก Fintech Revolution
จากเวที Cannes Lions International Festival2017 ที่ผ่านมา มี Session หนึ่งเป็นของ adidas ที่ได้เชิญ 3 ผู้นำผู้อยู่เบื้องหลังงานสร้างสรรค์และงานครีเอทีฟของ adidas กับหัวข้อเสวนา How adidas Never Finishes Reinventing Itself นำโดย Paul Gaudio – Global Creative Director ของ adidas, Alexander Wang ดีไซน์เนอร์ชื่อดัง ผู้อยู่เบื้องหลังงานดีไซน์คอลเล็คชั่น adidas Original และ Stan Smith นักเทนนิสชื่อดังที่มีชื่อสลักอยู่ด้านหลังของรองเท้า Sneaker รุ่น Stan Smith ที่หลายคนมองหามาครอบครองแม้จะไม่ได้สนใจเรื่องเทนนิสเลยสักนิด
เรื่องเว็บไซต์ มาคุยเรื่องวิดีโอกันสักหน่อยครับ ปีนี้คงเป็นอีกปีทองของสื่อรูปแบบวิดีโอ แบรนด์เองก็มาผลิตวิดีโอคอนเทนท์กันอย่างต่อเนื่อง เราจะได้ยินการกล่าวถึงวิดีโออยู่สองประเภท คือ ไวรัลวิดีโอ กับ อินฟลูเอนเซอร์วิดีโอ มันเหมือนหรือต่างกันอย่างไร?
อยากเล่าเปรียบเทียบว่าในโลกธุรกิจนั้นการทำการตลาดไม่ต่างกับการแย่งแฟน มันคือ Battle of Attention แบรนด์ไหนน่าสนใจกว่ากันก็ได้ลูกค้าไป และลูกค้าก็นอกใจเราได้เสมอ
การเข้าใจ “จิตวิทยาผู้บริโภค” ด้านการตั้งราคา ตอนที่ 2 ต่อจากตอนที่แล้ว ถอดรหัสจิตวิทยาผู้บริโภคด้านราคา ตอนที่ 1 – ครั้งก่อนเราเน้นพูดคุยเรื่องกลยุทธ์ในตอนนี้เรา มาดูกันเรื่องเทคนิคต่างๆเชิงจิตวิทยาผู้บริโภคกัน
บอกเล่าประสบการณ์จากการเยี่ยมชม IBM Watson Center ณ เมืองซานฟรานซิสโก ประเทศสหรัฐอเมริกา ทำให้รู้ว่า IBM Watson มีอะไรมากกว่าที่เราคิด และเป็นอีกหนึ่งช่องทางของนักธุรกิจรุ่นใหม่ ที่จะได้ transform business ให้ล้ำหน้าด้วยเทคโนโลยีที่สามารถนำพาธุรกิจให้ไปไกลกว่าคู่แข่ง และโอกาสสำหรับธุรกิจ Startups ใหม่ๆ พร้อมตัวอย่าง จากธุรกิจที่ใช้งาน IBM Watson แล้วจริงๆ
อีกประเด็นคือการลดราคาเป็นสิ่งที่ใครๆก็คิดได้ รวมถึงคู่แข่งของคุณด้วยเช่นกันดังนั้นไม่ต่างกับคุณชวนคู่แข่ง มาทำ สงครามราคากัน ซึ่งไม่สนุกเลย ตอนจบมักจะตายหมู่ เมื่อกำไรน้อยก็ทำให้มีศักยภาพในการทำการตลาดต่ำ พอไม่ทำการตลาด แบรนด์ก็ไม่ถูกรับรู้ในด้านคุณค่า จึงต้องลดราคาแล้วปัญหาก็วนๆกันไปแบบนี้เป็นวงจรที่น่าอันตรายมากกับธุรกิจ
