Job Announcement
 |
|
ตอนนี้เวลาโดนเชิญไปเป็นวิทยากรที่ไหน เรียกว่าแทบทุกงานมักใส่เลข 4.0 เข้าไปในชื่อ (เหมือนที่ผ่านมาเคยฮิตเรื่อง AEC ก็จะเจออ้างชื่อประจำ) เลขก็คือเลข เลขก็แค่เลข หากไม่เข้าใจถึงแก่นแท้แล้ว ต่อให้ประกาศเป็น Thailand 9.0 ก็ไม่เจอทางสว่าง
ไอเดียฮิตสำหรับ viral มีวนอยู่ไม่กี่เรื่อง อย่าง Sex appeal น่าสนใจตรงที่ว่าถ้าโชว์เซ็กซี่เฉยๆ กลับเป็นเรื่องปกติในสังคมออนไลน์ยุคที่มี live สดโคโยตี้สุดหวิวทุกนาที แต่ถ้าเป็นความเซ็กซี่ที่มีความขัดแย้ง อย่างเคสของพริตตี้+ขายไก่ย่าง กระเป๋ารถเมล์+นางแบบ หนุ่มซิกแพค+ขายหอย เมื่อสองขั้วที่แตกต่างมารวมกันจะ viral ได้ง่ายขึ้น
มนุษย์ครีเอทีฟ มักจะเพรียกหาบรีฟดีๆ จาก Strategic Planner, มนุษย์ Strategic Planner มักจะเพรียกหาบรีฟดีๆ จาก AE และมนุษย์เอเจนซี่ มักจะเพรียกหาบรีฟดีๆจากลูกค้า
ปัญหาใหญ่สำหรับ SMEs และเจ้าของสินค้าทั้งหลาย ร้อยทั้งร้อยมักมองสินค้าตัวเองเหมือน ‘ลูกรัก’ ใครจะมาว่าไม่ได้เชียวล่ะ ก็ทุ่มกายทุ่มใจทำทุกอย่าง เริ่มจากทำคลอด
Idea ไม่ใช่ไอเสียที่จะปล่อยออกมาง่ายๆ หลายคนคงอยากคิด idea ให้ออก จะได้เอามาเพิ่มคุณค่า (value added) ให้กับสิ่งที่ทำอยู่ อยากแตกต่าง อยากนอกกรอบ มันเท่ว่างั้นเถอะ แต่ความคิดครีเอทีฟพวกนี้มันก็ไม่ได้เบ่งออกมาง่ายเหมือนขี้
การตัดสินใจทำพฤติกรรมอะไรบางอย่างนั้น เรามักจะคิดว่ามนุษย์ใช้เหตุผลมากมายในการตัดสินใจ แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่เลย หลายครั้งมนุษย์มีข้อมูลมากไป จนตัดสินใจยาก เราในฐานะนักการตลาด ต้องช่วยทำให้การตัดสินใจของผู้บริโภคนั้น ง่ายขึ้น และเรียนรู้การ กระตุ้นจูงใจ ให้กลุ่มเป้าหมายคล้อยตามเรา
คุณคิดว่าอะไรสำคัญที่สุด ในการทำการตลาด ? เป็นคำถามสำคัญที่ ผู้เขียนถามตัวเองมาตลอดหลายปี จึงได้สังเกตและเรียนรู้ตั้งแต่เริ่มทำงานจนถึงปัจจุบัน วันนี้อยากมาเล่าเรื่องที่ตกผลึก จากสิ่งที่เรียนรู้จากการได้ทำงานให้กับหลากหลายธุรกิจให้ฟังคะ
หากพูดถึงประเทศจีนในด้านดิจิทัลที่ผ่านมา คุณจะนึกถึงอะไรบ้าง นึกถึงการ block เว็บไซต์ระดับโลกอย่าง Google, Facebook, Twitter หรือแม้แต่ธุรกิจ offline อื่นๆทั่วโลก? หรือเป็น Copycat ประเทศที่ดีแต่ลอกเลียนแบบสื่อและธุรกิจออนไลน์ทุกประเภทที่ประสบความสำเร็จ? จริงๆก็เป็นเช่นนั้น ซึ่งคนจีนในวงการเทคและดิจิทัลก็ไม่ได้เถียงในเรื่องนี้ แต่การ copy หรือ cloning เว็บไซต์ พวกเขาก็สามารถทำได้ดี มีผู้ใช่งานจริง และยิ่งใหญ่จนหลายคนในแวดวงเทคและดิจิทัลต้องจับตามอง
จบไปแล้วกับงาน RISE Conference 2017 ที่ฮ่องกง งานนี้ถือเป็นอีกหนึ่ง Tech & Startup Event ที่ประสบความสำเร็จ ด้วยจำนวนคนที่มาร่วมงานกันคับคั่งจากทั่วโลก ทั้งมีเดีย ผู้ประกอบการเทครายใหญ่ นักลงทุน และ Startups เป็นหลักร้อยรายที่มาเปิดตัวที่งานนี้ และหลายรายได้รับการติดต่อจากนักลงทุนจากงานนี้
‘ตามเทรนด์’ เพราะกลัว ‘ตกเทรนด์’ คือสัจธรรมของเหล่าสิ่งมีชีวิตที่วนเวียนในโลกใบเก่าและโลกออนไลน์ใบใหม่ต่างยึดมั่น จนทำให้สื่อสังคมออนไลน์เบ่งบานเติบโตชนิดที่ไม่มีเทคโนโลยีใดมาเทียบเคียง
การทำ content โดยเฉพาะ facebook ไม่ใช่มีสินค้าคุณแบรนด์เดียว ยังมีอีกเป็นร้อยๆ รายนำเสนอแนวเดียวกัน มันน่าเบื่อมากๆ ระวังอย่าเผลอเสิร์ฟ ‘เหล้าโรง’ โพสต์ขายทื่อๆ โดยเฉพาะสินค้าแบรนด์ใหม่ที่ยังไม่มีใครรู้จัก
สังเกตไหมครับ ว่าศัพท์ภาษาอังกฤษเขาให้คำว่า Consumer มาจากคำว่า Consume ที่แปลว่า ใช้/ซื้อ/บริโภค เท่านั้น แต่ในวันนี้ผู้บริโภคมีบทบาทแค่เพียงเท่านี้หรือ?
