วงการเทคโนโลยีมีเรื่องใหม่ๆให้เราได้ติดตามเสมอเพราะ ล่าสุดบริษัทโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่อย่าง Meta เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ในแอป Meta AI ชื่อว่า “Vibes” ซึ่งเป็น ฟีดวิดีโอสั้นที่สร้างโดย AI ล้วนๆ หรือพูดง่ายๆว่าเป็นฟีดแบบ TikTok ที่มีแต่คอนเทนต์ AI ทั้งหมด
ฟีเจอร์ใหม่นี้ Meta ตั้งใจให้เป็นเหมือนกับเวทีแสดงผลงานวิดีโอ AI จากครีเอเตอร์และผู้ใช้งาน ที่เราสามารถนำไปใช้เป็นไอเดียหรือพัฒนาต่อให้เป็นสไตล์ของเราได้ อย่างไรก็ตามฟีเจอร์นี้ก็มีเสียงวิจารณ์ตามมาเช่นกัน
Vibes คืออะไร? ทำงานยังไง?
จากประกาศอย่างเป็นทางการของ Meta เอง Vibes คือ “พื้นที่สำหรับการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์” (a place for creative expression) ที่อยู่ในแอป Meta AI โดยเป็นฟีดสำหรับรับชมและแชร์วิดีโอสั้นๆ ที่สร้างจาก AI โดยเฉพาะ
ไอเดียนี้คล้ายๆกับ Flow TV ฟีเจอร์หนึ่งใน Flow บริการสร้างวิดีโอด้วย AI จาก Google ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อไม่นานมานี้ที่จะมีตัวอย่างวิดีโอและ Prompt ให้เรานำไปปรับใช้กับงานของเราได้
เบื้องหลังการทำงานของ Vibes คือโมเดล AI ของ Meta ที่ชื่อว่า Emu ที่สามารถสร้างวิดีโอจากคำสั่งข้อความ (Text-to-Video) ได้ เพียงแค่ผู้ใช้ใส่ไอเดีย ความคิด หรือสถานการณ์ที่อยากเห็นลงไป Emu AI ก็จะประมวลผลและสร้างออกมาเป็นคลิปวิดีโอสั้นๆ ให้เราได้ดูกันในฟีดของ Vibes ทันที
Meta ยังบอกด้วยว่า Vibes ถูกออกแบบมาให้เป็น “แหล่งรวมแรงบันดาลใจ” ที่ผู้ใช้งานสามารถเข้ามาดูไอเดียของคนอื่น แล้วนำ prompt หรือคำสั่งนั้นไป “remix” หรือสร้างสรรค์ต่อยอดในสไตล์ของตัวเองได้ ซึ่งแตกต่างจากแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอื่นๆ ที่เน้นคอนเทนต์จากผู้ใช้งานจริงเป็นหลัก
โอกาสทางการตลาดที่น่าจับตา
การมาของ Vibes อาจเป็นสัญญาณบางอย่างถึงอนาคตของการสร้างคอนเทนต์ที่เราอาจต้องติดตามก็เป็นได้ไม่ว่าจะเป็นเรื่องที่ แบรนด์สามารถสร้างสรรค์วิดีโอโฆษณาที่แปลกใหม่ แหวกแนว หรือเหนือจินตนาการได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องใช้งบประมาณในการถ่ายทำมหาศาล
แพลทฟอร์มนี้จะทำให้เราสามารถทดลองสร้างวิดีโอได้หลายๆ รูปแบบในเวลาอันสั้น เพื่อดูว่าแบบไหนจะโดนใจกลุ่มเป้าหมายมากที่สุดได้หรือแม้กระทั่งในอนาคต แบรนด์อาจจะสามารถสร้างวิดีโอที่ปรับให้เข้ากับความสนใจของลูกค้าแต่ละคนได้แบบเรียลไทม์เลยก็เป็นได้
เสียงสะท้อนอีกด้าน: “AI Slop” หรือคอนเทนต์ขยะจาก AI?
แต่ในอีกมุมหนึ่ง TechCrunch ก็ได้ให้คำจำกัดความที่น่าสนใจว่า Vibes อาจเป็นแหล่งรวมของ “AI Slop” หรือคอนเทนต์ที่ถูกผลิตออกมาจำนวนมากโดย AI แต่ขาดคุณภาพและความหมายที่ดี ซึ่งเป็นประเด็นที่น่าคิดเช่นกัน
ประเด็นที่เป็นคำถามก็คือ คอนเทนต์ที่สร้างโดย AI จะสามารถสร้างความผูกพันทางอารมณ์ (Emotional Connection) กับผู้ชมได้จริงหรือไม่ และในยุคที่ผู้บริโภคอยากได้ความจริงใจและความเป็นมนุษย์ (Authenticity) มากขึ้น การใช้คอนเทนต์จาก AI ล้วนๆ จะเป็นคำตอบที่ใช่สำหรับทุกแบรนด์หรือเปล่า
การเปิดตัว Vibes ของ Meta ในครั้งนี้ ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่แสดงให้เห็นว่า AI กำลังจะเข้ามามีบทบาทในการสร้างคอนเทนต์มากขึ้นเรื่อยๆ เป็นอีกเครื่องมือ AI สร้างวิดีโอที่ตอนนี้มีให้ใช้มากมายหลายเจ้า ซึ่งก็ต้องบอกว่าตอนนี้คือช่วงเวลาที่ต้องเปิดใจเรียนรู้และทดลองเพื่อตามเทคโนโลยีและสร้างโอกาสจากมันไม่มากก็น้อย
คงต้องจับตาดูกันต่อไปว่า Vibes จะกลายเป็นเครื่องมือชิ้นใหม่ที่นักการตลาดต้องมี หรือจะเป็นเพียงกระแสที่ผ่านมาแล้วก็ผ่านไปกันแน่
ที่มา
