อีกแคมเปญที่สร้างกระแสไวรัลด้วยการผสมผสานความคิดถึงและเนื้อหาใหม่อย่างชาญฉลาด สำหรับ Ryan Gosling นักแสดงชื่อดังที่เปิดตัวภาพยนตร์ไซไฟเรื่องใหม่ Project Hail Mary ด้วยการสร้างโปสเตอร์ที่ตีความใหม่จากโปสเตอร์คลาสสิกของ La La Land (2016) โดยแก้ไขท่าทางมือที่เขาเคยบอกว่า “ไม่ค่อยเป็นธรรมชาติ” จนกลายเป็นที่รู้จักในชื่อ “La La Hand”
Ryan Gosling และทีมงาน Project Hail Mary จึงเขย่าโลกโซเชียลมีเดียอีกครั้งด้วยการเผยแพร่โปสเตอร์ใหม่ ที่นำท่าเต้นคู่อันโด่งดังกลับมา แต่คราวนี้ Gosling เต้นคู่กับ Rocky มิตรสหายต่างดาวจากภาพยนตร์เรื่องใหม่ โดยมาเต้นแทนที่ตำแหน่งที่เคยเป็น Emma Stone ก่อนจะเผยแพร่โปสเตอร์นี้พร้อมกันบนช่องทางโซเชียลของทั้ง 2 แฟรนไชส์ และมีคลิปเบื้องหลังที่ Gosling อธิบายว่านี่คือ “Hail Mary attempt” ของเขาเอง
แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในหลายมิติพร้อมกัน ไม่เพียงสร้างกระแสไวรัล จากการอ้างอิงภาพที่คนจำได้ทันที แต่ยังดึงแฟนเก่าของ La La Land ให้หันมาสนใจภาพยนตร์ใหม่ ขณะเดียวกันก็สะท้อนภาพลักษณ์ที่จริงใจของนักแสดง ผ่านการแก้ไขผลงานเดิมอย่างมีอารมณ์ขัน ทั้งหมดนี้คือการสร้างการรับรู้แบรนด์ภาพยนตร์ที่ทรงพลัง โดยไม่ต้องพึ่งโฆษณาแบบดั้งเดิม
