Dyson ประกาศแต่งตั้ง “จาง วอนยอง” วง IVE ขึ้นแท่นแอมบาสเดอร์กลุ่มผลิตภัณฑ์อุปกรณ์จัดแต่งทรงผมประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซูเปอร์สตาร์ K-pop ชื่อดัง ผู้สะท้อนภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์อุปกรณ์จัดแต่งทรงผมของ Dyson ทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ความร่วมมือครั้งนี้ตอกย้ำสไตล์ที่หลากหลายของ “จาง วอนยอง” พร้อมสะท้อนความใส่ใจในการดูแลเส้นผมให้สวยสุขภาพดี
Dyson ประกาศแต่งตั้ง จาง วอนยอง ศิลปินเคป็อปจากวง IVE เป็นแอมบาสเดอร์สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์อุปกรณ์จัดแต่งทรงผม (Dyson Hair Devices) ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก การร่วมงานครั้งนี้จะพาแฟนๆ ไปสัมผัสอีกขั้นของการจัดแต่งทรงผม ด้วยเทคโนโลยีสุดล้ำจาก Dyson Beauty ผ่านแคมเปญใหม่ๆ ที่ “วอนยอง” จะมาร่วมถ่ายทอดเสน่ห์และแรงบันดาลใจในสไตล์ที่ไม่ซ้ำใคร
ความร่วมมือระหว่าง Dyson Beauty และจางวอนยอง ตอกย้ำให้เห็นถึงตัวตนของเธอที่มีความมุ่งมั่นในการเรียนรู้สิ่งใหม่ ความหลากหลายในสไตล์ และความกล้าที่จะแสดงออกความเป็นตัวเอง ซึ่งสอดคล้องกับพันธกิจของ Dyson ในการรังสรรค์เทคโนโลยีความงามประสิทธิภาพสูง เพื่อปกป้องเส้นผมจากความร้อน
Kathleen Pierce ประธานเจ้าหน้าที่ Dyson Beauty กล่าวว่า “เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับ จาง วอนยอง ศิลปินผู้ทรงอิทธิพลที่ถ่ายทอดสไตล์ได้อย่างโดดเด่นทั่วเอเชียแปซิฟิก ในฐานะผู้ใช้ Dyson Airwrap ตัวจริง เธอสะท้อนความสมดุลระหว่างความงาม ประสิทธิภาพ และการแสดงออกในแบบของตัวเอง ซึ่งเป็นสิ่งที่ Dyson ให้ความสำคัญ เราหวังว่าจะได้ร่วมกันสร้างแรงบันดาลใจบทใหม่ของการจัดแต่งทรงผมแบบอัจฉริยะที่ลดการทำร้ายเส้นผมให้กับผู้บริโภค”
ความร่วมมือที่เกิดจาก “สไตล์” และ “ตัวตนที่ชัดเจน”
ด้วยสถิติยอดขายอัลบั้มระดับ million-seller ติดต่อกันถึง 5 ครั้ง พร้อมฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นครอบคลุมทุกเจเนอเรชัน วอนยองจึงกลายเป็นหนึ่งในไอคอนสายบิวตี้และแฟชันที่น่าจับตามองที่สุดในเอเชีย ไม่ใช่แค่บนเวที แต่ทุกลุค ทุกทรงผมของเธอก็ถูกพูดถึงเสมอ ด้วยภาพจำของ “ผมสวยสุขภาพดีแบบวอนยอง” ทำให้เธอเหมาะกับ Dyson ที่เน้นเทคโนโลยีเพื่อดูแลเส้นผมอย่างแท้จริง
วอนยองกล่าวว่า “สำหรับฉัน เส้นผมเป็นส่วนสำคัญมากในการทำให้แต่ละคอนเซปต์ออกมาสมบูรณ์แบบ Dyson Airwrap Co-anda2x™ คือไอเท็มที่ฉันหยิบใช้บ่อยที่สุด เพราะช่วยเปลี่ยนลุคให้สนุกยิ่งขึ้น โดยที่เส้นผมยังดูสุขภาพดีอยู่เสมอ รู้สึกตื่นเต้นมากค่ะที่ได้ร่วมงานกับ Dyson ในเอเชียแปซิฟิก และตื่นเต้นที่จะได้แชร์ไอเดียทรงผมใหม่ ๆ ให้แฟน ๆ ได้ลองทำตามกันค่ะ”
Dyson เดินหน้าลงทุน เพื่ออนาคตของ “ผมสวยแบบไม่ทำร้ายผม”
Dyson ยังคงเดินหน้าพัฒนาเทคโนโลยีกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามอย่างต่อเนื่อง ภายหลังจากการประกาศลงทุนกว่า 500 ล้านปอนด์ในปี 2022 เพื่อเร่งกระบวนการวิจัยด้านวิทยาศาสตร์เส้นผมและวิศวกรรมขั้นสูง โดยผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวล่าสุด ได้แก่ อุปกรณ์เป่าผมและจัดแต่งทรง Dyson Airwrap Co-anda2x™ เครื่องเป่าผม Dyson Supersonic r™ รวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมอย่าง Dyson Omega™
นวัตกรรมเหล่านี้ ช่วยตอกย้ำความมุ่งมั่นของ Dyson ในการพัฒนาเทคโนโลยีดูแลเส้นผมที่ช่วยให้การจัดแต่งทรงผม “เร็ว ง่าย และยังคงสุขภาพดี” ได้ในทุกลุค
ประเด็นที่น่าสนใจ การประกาศให้ “จาง วอนยอง” (Jang Wonyoung) ขึ้นแท่นเป็น APAC Brand Ambassador ของ Dyson (ครอบคลุมทั้งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก) ในเชิงกลยุทธ์การตลาดและ Earned Media Value (EMV) นี่คือการขยับหมากที่ชาญฉลาดมาก
พลังของ “The It Girl” กับยอด Engagement มหาศาล
วอนยองไม่ได้เป็นแค่ไอดอล แต่เธอคือสัญลักษณ์ของความสมบูรณ์แบบ (Perfection) และความ “ลูกรักพระเจ้า” ในสายตาชาวเน็ต
High Engagement Rate วอนยองมีอัตราการมีส่วนร่วม (Likes/Comments) สูงกว่าค่าเฉลี่ยของเซเลบทั่วไปมาก ทุกครั้งที่เธอโพสต์รูปที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ แฟนคลับ (DIVE) จะช่วยกันดันยอดเอนเกจเมนต์ให้พุ่งสูงในเวลาอันรวดเร็ว
เมื่อยอด Like และ Share พุ่งสูงขึ้น ระบบของแพลตฟอร์มอย่าง Lefty หรือ Launchmetrics จะคำนวณมูลค่านี้ออกมาเป็นตัวเงิน ซึ่งสำหรับวอนยองแล้ว โพสต์เดียวอาจสร้าง EMV ได้หลัก หลายแสนถึงล้านเหรียญสหรัฐ ได้ไม่ยาก
การขยายขอบเขตจาก Korea สู่ APAC
เดิมทีวอนยองเป็นแอมบาสเดอร์เฉพาะในเกาหลีใต้ (ตั้งแต่ปี 2023) แต่การประกาศเป็น APAC Ambassador ในปี 2026 นี้คือตัวเปลี่ยนเกม ทั้งนี้ EMV จะไม่ได้มาจากแค่ในเกาหลีอีกต่อไป แต่จะครอบคลุมไทย, ญี่ปุ่น, จีน, สิงคโปร์ และออสเตรเลีย ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ของ Dyson
แฟนคลับในแต่ละประเทศจะช่วยกันสร้างคอนเทนต์ภาษาท้องถิ่น (User-generated content) เช่น รีวิวการทำผมตามวอนยอง หรือติด Hashtag ภาษาท้องถิ่น สิ่งนี้ช่วยเพิ่ม “Earned Media” ในระดับภูมิภาคอย่างมหาศาล
Hair Health เป็น Keyword ที่ทรงพลัง
Dyson เน้นขายเทคโนโลยีที่ “ถนอมเส้นผม” ซึ่งวอนยองมีภาพลักษณ์ของเส้นผมที่เงางามและสุขภาพดีอยู่แล้ว เมื่อผู้บริโภคเห็นวอนยองใช้เครื่องม้วนผม Dyson พวกเขาไม่ได้มองแค่ “เครื่องใช้ไฟฟ้า” แต่มองเห็น “ผลลัพธ์” #ผมสวยแบบวอนยอง จะสร้างอิมแพคได้มากทีเดียว ผู้คนจะเริ่มค้นหาคำว่า “Wonyoung Dyson Hair” หรือ “Wonyoung Airwrap” มากขึ้นใน TikTok และ Instagram ซึ่งการถูกค้นหาและพูดถึงโดยธรรมชาติแบบนี้คือหัวใจสำคัญของ EMV ที่แบรนด์ไม่ต้องจ่ายค่าโฆษณาเพิ่ม
สถิติที่น่าจับตามอง (Benchmark)
หากอ้างอิงจากงาน Fashion Week ที่ผ่านมา วอนยองมักจะติดอันดับ Top 10 ของผู้ทรงอิทธิพลที่สร้าง EMV สูงสุด ให้กับแบรนด์อย่าง Miu Miu
ในบางฤดูกาล เธอสามารถสร้าง EMV ได้สูงถึง $6 – $10 ล้านเหรียญสหรัฐ จากการไปร่วมงานเพียงไม่กี่วัน
สำหรับการร่วมงานกับ Dyson ซึ่งเป็นสินค้ากลุ่ม Lifestyle/Beauty คอนเทนต์จะเข้าถึงได้ง่ายกว่าแฟชั่นไฮเอนด์ ทำให้โอกาสในการสร้างยอดแชร์และไวรัลในหมู่คนทั่วไป (Mass) มีสูงกว่าเดิมมาก
ดั้งนั้น การเลือกวอนยองในระดับ APAC คือการที่ Dyson มั่นใจว่า “เสียง” ของวอนยองดังพอที่จะกลบเสียงรบกวนในตลาดได้ทั่วภูมิภาค และมูลค่าสื่อที่เธอจะสร้างให้นั้นคุ้มค่ากว่าการทุ่มงบโฆษณาแบบเดิมๆ หลายเท่าตัว
