Jif ตีความใหม่โลโก้เป็นคำกริยาจิ้ม-ชิม-ผสม สะท้อนแบรนด์ไปไกลกว่าเนยถั่ว-แยมทาขนมปัง

J.M. Smucker เจ้าของแบรนด์เนยถั่ว Jif เปิดตัวแคมเปญใหม่ในชื่อ Every Jif’ing Thing ลุยนำเสนอวิธีใช้เนยถั่ว Jif ในรูปแบบใหม่ๆ ที่มากกว่าการทาแซนด์วิชแบบดั้งเดิม นำไปสู่การตีความใหม่โลโก้ให้เป็นคำกริยาจิ้ม ชิม และผสม หลังจากการสำรวจพบว่าปัจจุบันเนยถั่ว Jif ถูกใช้เพียง 4% ของโอกาสการกินขนมของว่างทั้งหมดเท่านั้น

ไฮไลต์ของแคมเปญคือภาพยนตร์โฆษณาความยาว 60 วินาที ที่นำโลโก้เอกลักษณ์สามสีแดง น้ำเงิน และเขียวของ Jif มาตีความใหม่ให้กลายเป็นคำกริยาต่างๆ เพื่อสื่อถึงการใช้งานที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นการนำไปเป็นดิปหรือเครื่องจิ้ม การเป็นส่วนผสมในสมูทตี้ โบว์ลโปรตีน หรือแม้แต่พาสต้า โดยในโฆษณายังมีฉากรายการทำอาหารจำลองและวิดีโอของครีเอเตอร์ที่นำเนยถั่วไปทำเมนูอย่างราเมนเนยถั่วอีกด้วย ที่พิเศษคือเพลงประกอบโฆษณาเป็นการรีมิกซ์บทเพลงคลาสสิกชื่อดัง “O Fortuna” ของ Carl Orff โดยเปลี่ยนเนื้อร้องภาษาละตินให้กลายเป็นเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ซึ่งบทเพลงนี้เคยถูกใช้ในภาพยนตร์ ซีรีส์ และโฆษณาของแบรนด์ดังอย่าง Gatorade และ Domino’s มาแล้ว

แคมเปญนี้จะเผยแพร่ผ่านหลากหลายช่องทาง ทั้งโทรทัศน์ สื่อสตรีมมิง วิดีโอออนไลน์ Meta, TikTok และ Pinterest พร้อมกันนี้ Jif ยังจะเปิดตัวอัตลักษณ์ภาพลักษณ์ใหม่ควบคู่ไปด้วย โดยมีพันธมิตรร่วมงานหลายราย ได้แก่ Zenith ดูแลด้านสื่อและโซเชียลแบบเสียเงิน, Digitas ดูแลงานครีเอทีฟโซเชียล, Saatchi X ดูแลด้านคอมเมิร์ซ และ MSL ดูแลด้านประชาสัมพันธ์และอินฟลูเอนเซอร์

ที่สุดแล้ว แคมเปญนี้ตอกย้ำจุดแข็งด้านการจดจำแบรนด์ของ Jif ซึ่งผู้บริโภคถึง 85% สามารถจำโลโก้สามสีของแบรนด์ได้ทันที และนำจุดแข็งนี้มาต่อยอดเพื่อขยายโอกาสการบริโภคให้กว้างขึ้นนอกเหนือจากภาพจำเดิมที่ผูกติดกับแซนด์วิชเนยถั่วและแยมในวัยเด็ก ทั้งนี้ Jif เคยทำแคมเปญลักษณะเดียวกันมาก่อน เช่น แคมเปญ “Save the Celery” ในปี 2024 ช่วงเทศกาล Super Bowl และแคมเปญที่ล้อเลียนซีรีส์ดัง “Succession” เพื่อโปรโมตเนยถั่วรสผสมช็อกโกแลต

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว