Mitsubishi อยากจะบอกเล่าข้อดีของโหมดขับขี่สำหรับถนนเปียก แต่ไม่อยากรอให้ฝนตก จึงตัดสินใจติดก้อนเมฆจำลองไว้เหนือรถ Xforce แล้วปล่อยน้ำลงมาเหมือนฝนตก ก่อนนำรถออกวิ่งในกรุงกัวลาลัมเปอร์ กลายเป็นภาพที่เรียกความสนใจจากผู้คนมากมาย และอยากรู้ว่าทำไมรถคันนี้ถึงมีฝนตามไปด้วยทุกที่
Mitsubishi มาเลเซีย เรียกแคมเปญนี้ว่า Roving Cloud โดยนำจุดขายเรื่อง Wet Mode มาเล่าให้สะดุดตาบนท้องถนน พร้อมข้อความขำ ๆ บนโซเชียลของแบรนด์ว่า บางคนเช็กพยากรณ์อากาศ แต่ Mitsubishi พกสภาพอากาศมาเอง ขับไปไหนเมฆก็ตามไปด้วย ทำให้ภาพของรถ Xforce ที่มีก้อนเมฆอยู่เหนือรถ และมีน้ำโปรยลงมาระหว่างเดินทาง พลิกให้รถกลายเป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ที่มีเรื่องให้คนหันมอง ชูความแปลกตาแล้วเชื่อมกับคุณสมบัติที่แบรนด์ต้องการนำเสนอโดยตรง
Mitsubishi ระบุว่า Wet Mode พัฒนาขึ้นสำหรับสภาพฝนตกหนักในอาเซียน เพื่อช่วยให้ผู้ขับควบคุมรถบนถนนเปียกได้มั่นคงขึ้น ก้อนเมฆจำลองจึงเป็นวิธีสร้างภาพให้คนเชื่อมโยงรถกับการขับขี่ท่ามกลางฝนได้ทันที เป็นการหยิบเรื่องที่คนในภูมิภาคคุ้นเคยอย่างฝนตกหนัก มาขยายเป็นภาพสนุก ๆ โดยเลือกเล่าคุณสมบัติของรถเพียงเรื่องเดียวให้ชัด คนที่เห็นจึงมีจุดเริ่มต้นง่าย ๆ สำหรับทำความเข้าใจว่า แคมเปญกำลังพูดถึงอะไร
ในอีกด้าน แคมเปญยังชวนคนที่พบรถเข้าร่วมกิจกรรม Xforce Roving Cloud: Snap & Win! ด้วยการถ่ายภาพ โพสต์ลง Instagram หรือ Facebook Stories ใส่แฮชแท็ก #XforceRovingCloud พร้อมแท็กและติดตามบัญชี Mitsubishi Motors Malaysia ตามกติกาที่กำหนด ผู้สนใจจะติดตามได้ว่ารถพร้อมก้อนเมฆมีแผนไปปรากฏตัวที่ไหน และมีโอกาสตามไปพบรถจริง
Related posts:
Subway เปลี่ยนจุดขาย “เลือกได้ตามใจ” เป็นแคมเปญสุดกวน Get Your Own Way
ตามรถคันนั้นไป! Nissan เปลี่ยนจุดขาย “วิ่งไกล” เป็นหนังไล่ล่าในแคมเปญ Unstoppable
Southwest เปลี่ยน “แจ้งเตือนมือถือ” เป็นคะแนนสะสม ในแคมเปญ Enter Airplane Mode สู้ภาวะหมดไฟ
รัฐ Vermont เปิดตัวแบรนด์ท่องเที่ยวแรกในประวัติศาสตร์ ชูจุดขาย “รัฐแห่งแรงบันดาลใจ”
Molson Coors ล้อคนวุ่นหาของขวัญปีใหม่ จุดกระแส “แค่พกเบียร์มาก็พอ” ในแคมเปญส่งท้ายปี
