เพราะคนอังกฤษมองว่าการกินพาสต้าเปล่าๆ แบบไม่มีซอสนั้นเป็นเรื่องน่าสะพรึงกลัว แบรนด์ซอส Dolmio จึงออกแคมเปญสุดเก๋ไก๋เพื่อยกย่องพาสต้าบ้างในวันพาสต้าโลก โดยตั้งชื่อแคมเปญว่า “Bares All” (เปิดเผยทุกอย่าง) ด้วยการโชว์เนื้อเนียนของเส้นที่ไร้การเติมแต่ง เป็นการเปลือยเปล่าที่น่าดึงดูดเหมือนเรือนร่างสาวสวยเต่งตึง
แคมเปญนี้เปิดตัวทั่วสหราชอาณาจักรเพื่อต้อนรับวันพาสต้าโลกเมื่อ 25 ตุลาคมที่ผ่านมา โดยนำเสนอภาพเส้นพาสต้าที่ “เปลือยเปล่า” ผ่านศิลปะการถ่ายภาพที่ทำให้เส้นพาสต้าดูเหมือนร่างกายมนุษย์ งานครีเอทีฟชิ้นนี้ถูกสร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ The&Partnership และถ่ายภาพโดย Sophie Harris-Taylor ที่จับภาพเส้นพาสต้าในมุมมองใหม่ ด้วยเทคนิคการจัดแสง และวางองค์ประกอบภาพแบบประติมากรรม ทำให้เส้นพาสต้าดูเหมือนลำตัวและสะโพกงามงอน
แคมเปญนี้เผยแพร่ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์และป้ายโฆษณา OOH ก่อนวันพาสต้าโลกหนึ่งวัน พร้อมทั้งกิจกรรมดิจิทัลและโฆษณากลางแจ้งในเมืองใหญ่อย่างลอนดอนและแมนเชสเตอร์ โดยปรับแต่งข้อความให้เหมาะกับพื้นที่ที่มีคนสัญจรหนาแน่นและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แคมเปญนี้ยังจับเทรนด์ Gen Z ที่ชอบทดลองท็อปปิ้งแปลกใหม่ อย่างน้ำผึ้งรสเผ็ด เนยมิโสะ น้ำมันทรัฟเฟิล และกิมจิ ซึ่ง Dolmio สามารถโยงได้ว่าซอสคือสิ่งที่ทำให้พาสต้าสมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น
Related posts:
การท่องเที่ยวนิวซีแลนด์เจอทัวร์ลง แคมเปญ “Everyone Must Go” ถูกตีความแง่ลบ สื่อกำกวม “ต้องออกจากประเทศ”
KFC Japan ขายเมนูพิเศษพร้อมรางวัล ควบทั้งในร้านจริงและในเกมฮิต Genshin Impact
Levi’s พลิกโฉมโฆษณาคลาสสิกปี 1985 จับมือ Beyoncé ในแคมเปญใหม่
จับตางานโปรโมต Tesla Cybertruck ทำแบบนี้ดันภาพและโพสต์บน Instagram ดูสะดุดตาสุด ๆ
โลกโซเชียลฮือฮา “ของขวัญแต่งงานสุดพิเศษ” จาก Heinz เมื่อซองซอสมะเขือเทศกลายร่างเป็นเสื้อแจ็คเก็ตสุดเท่ห์
Coca-Cola ย้ำพลังแห่งการอยู่ด้วยกัน กระหึ่มแคมเปญ “It’s Magic When The World Comes Together” รับโอลิมปิกส์ 2024
