Job Announcement
 |
|
เรียกว่าเป็นไม้เบื่อไม่เบากันตลอดเวลาระหว่าง Burger King และ McDonald’s ไม่ว่าแคมเปญไหนก็ฟาดฟันกันมาเป็นระยะ แต่ถ้ามองในแง่ของไอเดีย ก็จัดว่าเป็น 2 แบรนด์ที่สร้างสรรค์ไอเดียชนกันได้มันสะแด่วจริงๆ
หลังจากที่รัฐบาลซาอุดีอาระเบีย ได้ยกเลิกคำสั่งห้ามผู้หญิงขับรถ เมื่อวันที่ 27 กันยายนที่ผ่านมา ซึ่งทั่วโลกต่างก็ยินดีกับข่าวดังกล่าวนี้ และมองว่าเป็นสัญญาณที่ดีของการไม่เลือกปฏิบัติทางเพศของซาอุฯ อย่างไรก็ตาม ทางฝั่งแวดวงโฆษณาและแบรนด์ค่ายรถยนต์ต่างๆ ก็ว่องไว ต่างรีบนำข่าวนี้มาสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียทันที
เชื่อว่าหลายคนคงเห็นโฆษณา ยูนิฟ ซึ่งได้ผู้กำกับแถวหน้า “เต๋อ นวพล” มากำกับ ซึ่งเรียกเสียงฮือฮาจากการฉีกแนวหนังโฆษณาทั่วไป ที่เน้นไปในเชิงกึ่งหนังสารคดีชีวิตสัตว์โลกผสมกับหนัง Romcom (Romantic + Comedy) ทำให้รับเสียงตอบรับดีมากจากผู้ชม ซึ่งเมื่อไม่นานมากนี้ เต๋อ ก็ได้โพสต์ลงบนเฟซบุ๊กบอกเล่าถึงเบื้องหลังไอเดียต่างๆ ตั้งแต่จุดเริ่มต้นไปจนถึงการ casting นักแสดง การเลือกมูดและโทน ไปจนถึงการเลือกโลเคชั่น ซึ่งน่าสนใจมาก
ช่วง 2-3 ปี เป็นช่วงเวลาที่เราเห็นการเปลี่ยนแปลงสื่อได้ค่อนข้างชัดเจนมาก ตั้งแต่สื่อ Old Media ไปจนถึง New Media สื่อทีวีดิจิทัลที่ว่าจะเป็นคลื่นใหม่ ก็เหลือแต่ตัวจริงที่ยังอยู่ได้ไม่กี่ราย ซึ่งก่อนจบไตรมาสที่ 3 ทาง มีเดียอินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI ก็ได้คาดการณ์ว่าปีนี้อาจจะยังไม่สวยนักสำหรับสื่อต่างๆ และยังจัดว่าเป็นการซบเซาหนักสุดในรอบ 10 ปีเลยก็ว่าได้
ไม่เคยทำให้ผิดหวังกับโฆษณาตัวใหม่ของ Adidas ที่ได้ Kennal Jenner มาร่วมงาน ภายใต้แคมเปญที่ชื่อว่า “Original Is Never Finished” โดยเอเจนซี่ Johannes Leonardo
หลังจากที่เราเคยนำเสนอเรื่องสื่อโฆษณานอกบ้าน Out of Home (OOH) ยังมีศักยภาพอยู่มาก ในขณะที่สื่ออื่นๆ ถูกดิจิทัล disruption ไปเกือบหมดแล้ว และยิ่งเมื่อ OOH ถูกผสมผสานเข้ากับดิจิทัล จนกลายมาเป็นงานแบบ O2O ที่ยิ่งทรงประสิทธิภาพมากขึ้นไปอีก และสิ่งนี้เองที่จะเป็นก้าวต่อไปของวงการโฆษณาบ้านเราในอนาคต
อย่างที่เราทราบกันดีว่าทารกนั้นจะอึหรือจะฉี่ได้แทบจะตลอดเวลา และไม่เลือกทั้งเวลาและสถานที่ ดังนั้น จึงกลายเป็นปัญหาใหญ่ของคุณพ่อคุณแม่ที่ต้องเปลี่ยนผ้าอ้อมเมื่อยามพาเบบี๋ออกไปแฮงก์เอาท์นอกบ้าน เพราะหลายๆ สถานที่ก็ไม่ค่อยเอื้ออำนวยในการเปลี่ยนผ้าอ้อมเท่าไหร่นัก
การท่องเที่ยวฟิลิปปินส์ ตัดสินใจจบความเป็นพาร์ทเนอร์กับเอเจนซี่ McCann Worldgroup ในประเทศแล้ว หลังจากได้รับคำตำหนิว่า โฆษณาส่งเสริมการท่องเที่ยวล่าสุด ค่อนข้างที่จะเหมือนกับของการท่องเที่ยวSouth African สปอตเมื่อ 3 ปีก่อน
โฆษณาเกมสุดล้ำจากญี่ปุ่น ที่คราฟต์สุด ๆ พิถีพิถันในทุกขั้นตอนของการถ่ายทำ จนออกมาเป็นงานสุดเจ๋งที่คว้ารางวัล Gold Pencil จาก The One Show
Wacoal แบรนด์ชุดชั้นใน ต้องการทำตลาดที่ไต้หวัน จึงได้ออกโฆษณาชิ้นหนึ่งชึ้นมาก โดยมีสัตว์น้อยน่ารักมาร่วมแสดงด้วย แต่ปรากฏว่ากลับถูกวิจารณ์ว่าเป็นการทรมานสัตว์
เชื่อว่าหลายคนคงทราบดีว่า การใช้จ่ายโฆษณาลงสื่อดิจิทัลมาแรง แต่สำหรับไทยแล้วแม้เทรนด์ดิจิทัลกำลังเป็นดาวรุ่ง แต่ก็ยังไม่อาจเทียบค่าของการลงโฆษณาบนทีวี ทีวีดิจิทัลได้ และแม้แต่ในหนังสือพิมพ์ก็ยังน้อยกว่า เพียงแต่มีแนวโน้มที่ดีขึ้นเรื่อยๆ
