ต้องปรบมือให้ Guinness และเอเจนซี่ Born Social ที่สร้างสรรค์แคมเปญนี้ได้น่ารักลงตัว สำหรับแคมเปญ POV หรือ Pint of View ที่เอาคำพูดฮิตคำว่า POV (Point of View) บนโซเชียลมาบิดใหม่ให้กลายเป็น Pint of View ด้วยแผ่นรองแก้วที่เจาะช่องเป็นรูปทรงแก้วเบียร์ ที่แฟนๆ สามารถถ่ายภาพผ่านช่องนั้น กลายเป็นกรอบรูปสำหรับเฟรมช่วงเวลาสุดประทับใจของตัวเอง
แผ่นรองแก้วนี้ถูกส่งไปยังร้านค้าที่เป็นพาร์ทเนอร์กว่า 1.5 ล้านแผ่นทั่วไอร์แลนด์ และขยายไปเกาะบริเตนใหญ่ในเดือนกุมภาพันธ์ แน่นอนว่าแผ่นรองแก้วที่ไม่ได้ออกแบบสำหรับเสิร์ฟเครื่องดื่มเท่านั้น ได้ทำให้เกิดภาพ Pint of View จำนวนมาก ซึ่งกลายเป็นคอนเทนต์สำหรับฉายบนสื่อกลางแจ้ง OOH Projection ตามเส้นทางสู่สนามแข่งนัดใหญ่และพื้นที่ผับสำคัญ
แคมเปญนี้เปิดตัวช่วงการแข่งขัน Guinness Six Nations ซึ่งมีการติดตั้งจอ Installation ขนาดใหญ่หน้าสนาม Aviva Stadium และตามผับที่ร่วมรายการทั่วไอร์แลนด์ แคมเปญนี้จึงไม่ได้แค่โฆษณา แต่สร้าง Mechanic ให้คนอยากมีส่วนร่วม และการใช้ทรงแก้วเบียร์เป็นกรอบก็ยิ่งเชื้อเชิญให้คนถ่ายรูปและแชร์ ซึ่งเชื่อมโลก IRL และ URL เข้าด้วยกันได้อย่างเนียนมาก
ยิ่งไปกว่านั้น กลไกของแคมเปญนี้ยังออกแบบมาให้ขยายต่อยอดได้ จากเกมแข่งรักบี้ไปถึงเทศกาลดนตรีและงาน Social ต่างๆ ทำให้แคมเปญมีความยือหยุ่นและเติบโตได้ต่อจนเป็นคอนเทนต์ชุมชนยาวๆไป
Related posts:
เจ็ดสิบนะไม่ใช่สิบเจ็ด! Beck’s บ่มเบียร์ต้องห้ามสำหรับนักดื่มอายุต่ำกว่า 70 ปี
Guinness ใช้เพลงเตือนใจฟังไพเราะ ชวนคอเบียร์รับเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์
Budweiser สร้างสีสันวันวาเลนไทน์ ขายช่อดอกกุหลาบคู่แก้วเบียร์สุดเนียน
วิธีขายเบียร์แบบใหม่! Busch Light โชว์วิธีการรีไซเคิลกระป๋องให้เป็นกีต้าร์ทำมือที่ใช้งานได้จริง
ทึ่งตาแตก! Heineken ปั้นสนีกเกอร์พันธุ์ใหม่ ฉีดเบียร์เข้าพื้นรองเท้าแวววาวสุดแจ่ม
ฉันจะปิดเมื่อเปิด! Heineken คิดค้น “ที่เปิดขวด” เพื่อตัดการทำงานทุกแอป-ทุกจอภาพ
