แบรนด์เบียร์ Beck’s คิดใหม่ทำใหม่แบบเขย่าวงการ โดยเปิดตัว “เบียร์ต้องห้ามสำหรับนักดื่มอายุต่ำกว่า 70 ปี” เพราะนี่คือไอเท็มที่เหมาะสำหรับนักดื่มรสนิยมสูงที่มีอายุถึงเกณฑ์เท่านั้น ดังนั้นผู้ที่อายุ 69 ปีหรือต่ำกว่า จงอดใจรอเวลาให้ถึง “วัยอันควร” เสียดีๆ
กิมมิคการตลาดล่าสุดที่ Beck’s Brewery สร้างสรรค์นั้นอยู่ในรูปเบียร์รุ่นพิเศษ Beck’s 70+ ที่จำหน่ายเฉพาะในบราซิล โดยเบียร์สูตรนี้จะเด่นที่รสขมเข้ม เนื่องจากปรับให้เข้ากับต่อมรับรสฝาดของผู้สูงอายุ โดยเอเจนซี่ AKQA ที่รับผิดชอบแคมเปญนี้ชี้ว่า การบอกคำเตือนของ Beck’s 70+ จะทำให้มั่นใจได้ว่าผู้บริโภคทุกคนสามารถเพลิดเพลินกับรสชาติที่โดดเด่นได้
¡Beck's Brewery creó una edición limitada de cerveza especialmente diseñada para mayores de 70 años!
Beck's 70+ tiene una fórmula única que compensa el cambio en los gustos a medida que las personas envejecen.
Su objetivo es celebrar a los adultos mayores de 70 años y darles… pic.twitter.com/IFq2tbQQaB
— Weplash⚡️ (@weplash) April 26, 2023
การโปรโมท Beck’s 70+ จะทำผ่านภาพยนตร์สั้นที่ล้อเลียนฉากดังในเรื่อง Superbad ซึ่งมีฉากผู้สูงอายุได้รับรหัสลับเมื่อพยายามซื้อ Beck’s 70+ ในขณะที่เพื่อนที่ยังอายุไม่ถึงเกณฑ์ต้องเฝ้าดูผ่านผนังกระจกของร้านอย่างคาดหวัง ทั้งหมดนี้ Beck’s 70+ มีจุดมุ่งหมายเพื่อเตือนใจคนรุ่นใหม่ว่า ชีวิตในวัยชรายังคงน่าตื่นเต้น ขอเพียงทุกคนมีโอกาสได้ดื่มด่ำกับประสบการณ์อันยิ่งใหญ่ของชีวิต
4/4 While Lord Nelson Brewery did it with clever, humor and great writing, Beck's does it with an in-your-face narrative by flipping the standard scene of a youngster trying to purchase alcohol at a store where we see a 70-year-old showing the ID to prove that she is 70+ indeed. pic.twitter.com/bZxEKAHHVg
— Karthik 🇮🇳 (@beastoftraal) April 26, 2023
