Dorflex ถือว่าเป็นยาแก้ปวดหัวที่มีแบรนด์เป็นที่รู้จักดีในหมู่ลูกค้าชาวบราซิล และเพราะหน้าที่ของยาคือ กินแล้วลดอาการปวดหัว ทีมงานการตลาดก็คิดต่อยอดไปอีกว่า จะทำอย่างไรที่จะช่วยบำบัดคนที่ชอบปวดหัวได้นอกจากการทานยา (ซึ่งถือเป็นโรคยอดฮิตของคนวัยผู้ใหญ่) ในที่สุดทีมงานก็ลองนำแนวคิดของการบำบัดด้วยเพลงมาใช้ (Music Therapy) และเกิดเป็นแคมเปญใหญ่ชื่อ Dorflex Music Experiment
กล่าวคือ ทีมงานได้ทำโปรเจคร่วมกับนักร้องมือระดับรางวัลแกรมมี่อย่าง Ana Carolina – Descomplicar เพื่อมาทำงานคู่กับหมอผู้ค้นคว้าวิจัยเรื่องการบำบัดอาการปวดหัวด้วยเสียงเพลง จนในที่สุดก็เกิดมาเป็นเพลงเวอร์ชันพิเศษที่เมื่อฟังแล้ว สมองจะสั่งการให้ผลิตเอ็นดรอฟิน หรือสารเพิ่มความสุขเพิ่มมากขึ้น ทำให้คนเราคลายความกังวลและบรรเทาอาการปวดหัวได้ในที่สุด
เมื่อเพลงเพราะๆ ทั้งยังมีการยืนยันทางวิทยาศาสตร์แล้วว่าช่วยลดอาการปวดหัวได้จริง ทีมงาน Dorflex จึงเริ่มหาช่องทางที่จะโปรโมทเพลงนี้ ซึ่งทีมงานก็เลือกทำการตลาดแบบ IMC ผสานๆ ทุกๆ สื่อ ไม่ว่าจะเป็น
สื่อออนไลน์ โดยการไปเปิดสถานี Dorflex Music โปรโมทเพลงลดอาการปวดหัวใน Spotify แอปฯ ฟังเพลงแบบสตรีมมิ่ง และส่วนมิวสิกวิดีโอก็สร้างสรรค์กับค่าย MV ดังอย่าง Vevo
นอกจากนี้ยังซื้อบิลบอร์ด ทำช่องเสียบหูฟังเพื่อให้คนทดลองฟังเพลง Dorflex Music ขณะเดินผ่านไปมาได้ และเวลามีอีเว้นท์ก็จัดซุ้มที่ทั้งฟังเพลงและดู MV เพราะๆ ไปพร้อมกันได้
ผลก็คือ เพลงดังลดการปวดหัวนี้ มีคนโหลดเพลงไป 3 แสนกว่าครั้ง และยอดคนดูวิดีโอมากกว่า 25 ล้านครั้งเลยทีเดียว!
ดูวิดีโอคลิปแนะนำกิจกรรม IMC ทั้งหมดของแคมเปญนี้ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/RolvGEfSvyE
วิธีที่เอาชื่อแบรนด์ไปใส่ในแคมเปญ และปรากฎอยู่ในทุกๆ สื่อ ชื่อว่าลูกค้าเมื่อได้ฟังเพลงเพราะๆ ช่วยผ่อนคลายแล้ว หากวันไหนเกิดปวดหัวหนักๆ ขึ้นมาชนิดที่ว่าเพลงเพราะเอาไม่อยู่ ก็ต้องรีบวิ่งหายาดีลดอาการปวดหัวอย่าง Dorflex นั่นเอง
ว่าแล้วก็ขอเชิญฟังเพลงเพราะๆ ลดอาการปวดหัวเป็นภาษาโปรตุเกสได้ที่นี่
httpv://youtu.be/E4GG0l-5yBY
