แบรนด์ยาแก้ปวดหัว ออกแคมเปญใหญ่ ดึงศิลปินดังสร้างเพลงพิเศษฟังแล้วผ่อนคลายหายปวดหัว

  • 66
  •  
  •  
  •  
  •  

2016-08-21_11-13-10

Dorflex ถือว่าเป็นยาแก้ปวดหัวที่มีแบรนด์เป็นที่รู้จักดีในหมู่ลูกค้าชาวบราซิล และเพราะหน้าที่ของยาคือ กินแล้วลดอาการปวดหัว ทีมงานการตลาดก็คิดต่อยอดไปอีกว่า จะทำอย่างไรที่จะช่วยบำบัดคนที่ชอบปวดหัวได้นอกจากการทานยา (ซึ่งถือเป็นโรคยอดฮิตของคนวัยผู้ใหญ่) ในที่สุดทีมงานก็ลองนำแนวคิดของการบำบัดด้วยเพลงมาใช้ (Music Therapy) และเกิดเป็นแคมเปญใหญ่ชื่อ Dorflex Music Experiment

2016-08-21_11-05-10

กล่าวคือ ทีมงานได้ทำโปรเจคร่วมกับนักร้องมือระดับรางวัลแกรมมี่อย่าง Ana Carolina – Descomplicar เพื่อมาทำงานคู่กับหมอผู้ค้นคว้าวิจัยเรื่องการบำบัดอาการปวดหัวด้วยเสียงเพลง จนในที่สุดก็เกิดมาเป็นเพลงเวอร์ชันพิเศษที่เมื่อฟังแล้ว สมองจะสั่งการให้ผลิตเอ็นดรอฟิน หรือสารเพิ่มความสุขเพิ่มมากขึ้น ทำให้คนเราคลายความกังวลและบรรเทาอาการปวดหัวได้ในที่สุด

2016-08-21_11-24-13

เมื่อเพลงเพราะๆ ทั้งยังมีการยืนยันทางวิทยาศาสตร์แล้วว่าช่วยลดอาการปวดหัวได้จริง ทีมงาน Dorflex จึงเริ่มหาช่องทางที่จะโปรโมทเพลงนี้ ซึ่งทีมงานก็เลือกทำการตลาดแบบ IMC ผสานๆ ทุกๆ สื่อ ไม่ว่าจะเป็น

สื่อออนไลน์ โดยการไปเปิดสถานี Dorflex Music โปรโมทเพลงลดอาการปวดหัวใน Spotify แอปฯ ฟังเพลงแบบสตรีมมิ่ง และส่วนมิวสิกวิดีโอก็สร้างสรรค์กับค่าย MV ดังอย่าง Vevo

2016-08-21_11-07-44

นอกจากนี้ยังซื้อบิลบอร์ด ทำช่องเสียบหูฟังเพื่อให้คนทดลองฟังเพลง Dorflex Music ขณะเดินผ่านไปมาได้ และเวลามีอีเว้นท์ก็จัดซุ้มที่ทั้งฟังเพลงและดู MV เพราะๆ ไปพร้อมกันได้

2016-08-21_11-09-21

2016-08-21_11-10-42

ผลก็คือ เพลงดังลดการปวดหัวนี้ มีคนโหลดเพลงไป 3 แสนกว่าครั้ง และยอดคนดูวิดีโอมากกว่า 25 ล้านครั้งเลยทีเดียว!

ดูวิดีโอคลิปแนะนำกิจกรรม IMC ทั้งหมดของแคมเปญนี้ได้ที่นี่

วิธีที่เอาชื่อแบรนด์ไปใส่ในแคมเปญ และปรากฎอยู่ในทุกๆ สื่อ ชื่อว่าลูกค้าเมื่อได้ฟังเพลงเพราะๆ ช่วยผ่อนคลายแล้ว หากวันไหนเกิดปวดหัวหนักๆ ขึ้นมาชนิดที่ว่าเพลงเพราะเอาไม่อยู่ ก็ต้องรีบวิ่งหายาดีลดอาการปวดหัวอย่าง Dorflex นั่นเอง

ว่าแล้วก็ขอเชิญฟังเพลงเพราะๆ ลดอาการปวดหัวเป็นภาษาโปรตุเกสได้ที่นี่

แหล่งข่าว


  • 66
  •  
  •  
  •  
  •  
mengxi
mengxi
เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!
Top