ค่อนข้างประทับใจกับการทำมาร์เก็ตติ้งของแบรนด์ Eastpak บริษัทจำหน่ายกระเป๋าสำหรับ Backpacker ที่ทำออกมาโดดเด่นและตอบโจทย์การรับรู้ของแบรนด์ได้ไม่แพ้แบรนด์ยักษ์ใหญ่ กับไอเดียที่เกิดจากเกมยอดฮิต Tetris ที่คนทั้งโลกติดกันงอมมาแล้ว แต่ทาง Eastpak เลือกที่จะประยุกต์เกมนี้ด้วยการใช้คนจริงๆ มาเล่นแทนบล็อคสีเหลี่ยม และปล่อยแคมเปญนี้ออกมาพร้อมกับวิดีโอที่น่าชม และน่าส่งต่อ เนื่องจากการนำเสนอที่ใช้คนจริงๆ กระโดดลงมาจากตึกสูง หล่นลงมาในแบบของ Tetris เกม อธิบายอาจจะไม่เห็นภาพเท่ากับการชมด้วยตัวเอง ลองคลิกชมวิดีโอที่หยิบมาฝากกันดู
—
Human Tetris Facebook Game Lets You Throw Friends Off Buildings
–
ทาง Eastpak เลือกนำแคมเปญนี้มาใช้บน Facebook โดยคาดว่ากลุ่มเป้าหมายของกลุ่ม Backpacker ก็คือกลุ่มนักศึกษาและเป็นกลุ่มที่ใช้เวลาส่วนมากบน Facebook แคมเปญนี้จึงเริ่มที่ Fan page ของ Eastpak ซึ่งแน่นอนว่าก่อนจะเล่นเกม Tetris ด้วยมนุษย์จริงได้ก็ต้องคลิก ‘Like’ กันตามธรรมเนียมก่อนเข้าสู่ตัว Game application ‘Play Spak!’
เกมนี้จะต้องเล่นกัน 2 คน ซึ่งเราต้องคลิกเชิญเพื่อนเราใน Facebook ระบบจะส่งข้อความท้าประลอง เมื่อเพื่อนรับการท้าก็สามารถเริ่มเล่นเกมด้วยกันได้เลย ขอบอกไว้ก่อนว่าไม่ง่ายเท่า Tetris ที่เราเคยเล่น ด้วยสรีระของมนุษย์ที่ทำให้ Tetris ดูแปลกตา แต่หากเล่นสัก 2 เกมก็จะชินไปเอง
ข้อเสียของแคมเปญนี้ คือ จะต้องเล่นกันสองคน ซึ่งเมื่อเชิญเพื่อนมาเล่นแล้ว หากเพื่อนไม่รับคำเชิญก็จะเล่นไม่ได้ แต่ก็พอเข้าใจได้ เพราะการเล่นสองคนนั้นหมายถึงเพื่อนอีกคนก็จะได้รับรู้ถึงแคมเปญนี้ด้วย ส่วนข้อเสียอีกอย่าง คือความช้าของการโหลดเกมในบางครั้ง สำหรับคนที่ไม่ชอบคอยก็อาจจะถอดใจเลิกเล่นไปเลย
ไอเดียของแคมเปญนี้ รวมถึงผลงานวิดีโอนั้นคาดว่ากลุ่มเป้าหมายน่าจะถูกอกถูกใจ และน่าจะจดจำแบรนด์ได้ดียิ่งขึ้น รวมไปถึงกระเป๋าในแบบต่างๆ ก็ถูกสอดแทรกเข้าไปในเกม โดยส่วนตัวเมื่อเล่นเสร็จแล้วยังได้คลิกเข้าไปดูกระเป๋าที่เว็บไซต์ของ Eastpak แล้วเหมือนกัน : )
–
Screenshot เพิ่มเติม: how to play
–
เว็บไซต์ของ EastPak (www.eastpak.com)
Related Stories
มือใหม่-มือเก่า ก็ต้องเข้าใจ! กับสิ่งที่ “Facebook” อยากบอก Advertiser และ Brand เพื่อการทำโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ
AIS จับมือ GMM Grammy เสิร์ฟคอนเทนต์สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ลง AIS PLAY และ AIS PLAYBOX
เมื่อ ‘เกม’ ไม่ได้เป็นแค่ ‘ความบันเทิง’ แต่สะท้อน ‘ปรัชญาองค์กร’ สู่การขจัด Pain Point ให้สังคมน่าอยู่ขึ้น!
ความบันเทิงออนไลน์ คือ สินค้าฟุ่มเฟือย! “สรรพสามิต” เล็งรีดภาษี เกม-เพลง-หนัง เข้าข่ายทั้งหมด