ค่อนข้างประทับใจกับการทำมาร์เก็ตติ้งของแบรนด์ Eastpak บริษัทจำหน่ายกระเป๋าสำหรับ Backpacker ที่ทำออกมาโดดเด่นและตอบโจทย์การรับรู้ของแบรนด์ได้ไม่แพ้แบรนด์ยักษ์ใหญ่ กับไอเดียที่เกิดจากเกมยอดฮิต Tetris ที่คนทั้งโลกติดกันงอมมาแล้ว แต่ทาง Eastpak เลือกที่จะประยุกต์เกมนี้ด้วยการใช้คนจริงๆ มาเล่นแทนบล็อคสีเหลี่ยม และปล่อยแคมเปญนี้ออกมาพร้อมกับวิดีโอที่น่าชม และน่าส่งต่อ เนื่องจากการนำเสนอที่ใช้คนจริงๆ กระโดดลงมาจากตึกสูง หล่นลงมาในแบบของ Tetris เกม อธิบายอาจจะไม่เห็นภาพเท่ากับการชมด้วยตัวเอง ลองคลิกชมวิดีโอที่หยิบมาฝากกันดู
—
Human Tetris Facebook Game Lets You Throw Friends Off Buildings
–
ทาง Eastpak เลือกนำแคมเปญนี้มาใช้บน Facebook โดยคาดว่ากลุ่มเป้าหมายของกลุ่ม Backpacker ก็คือกลุ่มนักศึกษาและเป็นกลุ่มที่ใช้เวลาส่วนมากบน Facebook แคมเปญนี้จึงเริ่มที่ Fan page ของ Eastpak ซึ่งแน่นอนว่าก่อนจะเล่นเกม Tetris ด้วยมนุษย์จริงได้ก็ต้องคลิก ‘Like’ กันตามธรรมเนียมก่อนเข้าสู่ตัว Game application ‘Play Spak!’
เกมนี้จะต้องเล่นกัน 2 คน ซึ่งเราต้องคลิกเชิญเพื่อนเราใน Facebook ระบบจะส่งข้อความท้าประลอง เมื่อเพื่อนรับการท้าก็สามารถเริ่มเล่นเกมด้วยกันได้เลย ขอบอกไว้ก่อนว่าไม่ง่ายเท่า Tetris ที่เราเคยเล่น ด้วยสรีระของมนุษย์ที่ทำให้ Tetris ดูแปลกตา แต่หากเล่นสัก 2 เกมก็จะชินไปเอง
ข้อเสียของแคมเปญนี้ คือ จะต้องเล่นกันสองคน ซึ่งเมื่อเชิญเพื่อนมาเล่นแล้ว หากเพื่อนไม่รับคำเชิญก็จะเล่นไม่ได้ แต่ก็พอเข้าใจได้ เพราะการเล่นสองคนนั้นหมายถึงเพื่อนอีกคนก็จะได้รับรู้ถึงแคมเปญนี้ด้วย ส่วนข้อเสียอีกอย่าง คือความช้าของการโหลดเกมในบางครั้ง สำหรับคนที่ไม่ชอบคอยก็อาจจะถอดใจเลิกเล่นไปเลย
ไอเดียของแคมเปญนี้ รวมถึงผลงานวิดีโอนั้นคาดว่ากลุ่มเป้าหมายน่าจะถูกอกถูกใจ และน่าจะจดจำแบรนด์ได้ดียิ่งขึ้น รวมไปถึงกระเป๋าในแบบต่างๆ ก็ถูกสอดแทรกเข้าไปในเกม โดยส่วนตัวเมื่อเล่นเสร็จแล้วยังได้คลิกเข้าไปดูกระเป๋าที่เว็บไซต์ของ Eastpak แล้วเหมือนกัน : )
–
Screenshot เพิ่มเติม: how to play
–
เว็บไซต์ของ EastPak (www.eastpak.com)
