Coca-Cola สร้างปรากฏการณ์การตลาดครั้งใหม่ด้วยการเปลี่ยน brain freeze หรืออาการสมองชาที่หลายคนรู้สึกเวลาดื่มเครื่องดื่มเย็นจัด ให้กลายเป็นภาพที่สามารถมองเห็นกันได้ ไอเดียนี้สร้างสรรค์ในแคมเปญจาก Ogilvy สิงคโปร์ เพื่อสนับสนุนผลิตภัณฑ์ Coca-Cola Frozen หรือโค้กสลัชชี่รสเลมอนที่กำลังเป็นที่นิยมมากในญี่ปุ่น
แคมเปญนี้ตั้งคำถามธรรมดาว่า “อาการสมองชานั้นหน้าตาเป็นอย่างไร?” แล้วจึงถ่ายทอดออกมาเป็นแอนิเมชั่นสั้นที่เต็มไปด้วยสีสันภาพเคลื่อนไหวฉูดฉาด ซึ่งไม่เพียงภาพ แต่ยังมีเสียงประกอบที่เข้ากันเพื่อถ่ายทอดความรู้สึกเหมือนกำลังประสบอาการ sphenopalatine ganglioneuralgia ซึ่งเป็นชื่อทางวิทยาศาสตร์ของอาการ brain freeze
โปรเจกต์นี้ใช้เวลาเกือบปีในการทำงานร่วมกันของสตูดิโอจากหลายประเทศ นำโดย Ogilvy สิงคโปร์ในการพัฒนาแนวคิด ร่วมมือกับสตูดิโอแอนิเมชั่น Golden Wolf จากลอนดอน และ Fuse | Adventures In Audio จากมาเลเซียในการสร้างเสียงประกอบ ผลลัพธ์คือ ‘จักรวาล’ แอนิเมชั่นหลายแบบไม่ซ้ำกัน แต่ละแบบถ่ายทอดความรู้สึกของ brain freeze ในมุมมองที่แตกต่างกัน จนเรียกความสนใจได้จากคนทั่วโลก
Related posts:
ย้ายค่าย! ซานต้าเปลี่ยนใจมาดื่ม Pepsi แคมเปญใหม่ปั่นหัวใจ Coca-Cola สะดุ้ง
Emoji Coke กระหึ่มโปรเจ็กต์ Coca-Cola ยึดอีโมจิถ้วยโซดาด้วยการเติมโค้กลงไป!!
Coca-Cola มีดราม่า! ชาวเน็ตไม่ปลื้มใช้ AI ทำโฆษณาฉลองวันหยุด
ระเบิดศึกรถบรรทุกคริสต์มาส! Lidl ไม่หวั่นออกแคมเปญทัวร์ทับรอย Coca-Cola
Corona ใช้สุริยุปราคาวงแหวน เชื่อมโยงเบียร์ใหม่เข้ากับภาพดวงอาทิตย์หาชมยาก
Coca-Cola รสเกม! หอมหวานคะแนน XP ใน League of Legends แบบเหนือจินตนาการ
