ทั้งช่วยเหลือสัตว์ ปลอบใจคน แถมยังขายตุ๊กตาได้ สำหรับ IKEA ที่ได้สร้างกระแสสุดอบอุ่นทั่วโลกด้วยตุ๊กตา DJUNGELSKOG โดยเฉพาะรุ่นอุรังอุตังที่กลายเป็นของขวัญที่ช่วยซัพพอร์ตด้านอารมณ์หรือ emotional support plushie จากเรื่องราวไวรัลของ Punch ลิงน้อยแมคคอกที่สวนสัตว์ Ichikawa City Zoo ประเทศญี่ปุ่น
จุดเริ่มของปรากฏการณ์นี้คือ IKEA Japan ได้ส่งทีมบริหารระดับสูงทั้ง Petra Fare ประธานและ Chief Sustainability Officer ของ IKEA Japan ไปเยี่ยมสวนสัตว์ Ichikawa City Zoo เมื่อวันที่ 17 กุมภาพันธ์ 2026 เพื่อมอบตุ๊กตา DJUNGELSKOG รุ่นอุรังอุตังหลายตัว รวมถึงตุ๊กตาอื่น ๆ ในคอลเลกชันสัตว์ป่าให้ Punch เป็นจำนวนมาก เพื่อเป็นของเล่นปลอบใจและช่วยให้ลิงน้อยปรับตัวเข้ากับฝูงได้ดีขึ้น โดยเรียกกันเล่น ๆ ว่า “Ora-Mama” หรือแม่ทดแทน
The story of Punch-kun, known as Punch, the baby monkey, who was rejected by his mother.
Punch, is a seven-month-old baby macaque monkey who inhabits the Ichikawa Zoo in Japan.
Born in July 2025, Punch had to swallow a harsh reality when his birth mother refused and abandoned… pic.twitter.com/DNS2LV5B7F— 👉M-Û-R-Č-H👈 (@TheEXECUTlONER_) February 19, 2026
*🐵*――――――――――*🔥*
✊#がんばれパンチ
*🔥*――――――――――*🐵*イケア・ジャパン株式会社より、本市動植物園のニホンザル「パンチ」が持ち歩く馴染みのぬいぐるみ等が贈呈されました☺️
頂いたぬいぐるみも心の支えにして、少しずつ群れに馴染んでほしいですね✨
これからも皆で応援しましょう💖 https://t.co/3DhEEHy6qi pic.twitter.com/XDwICCgLD7— 市川市 (@ichikawa_shi) February 18, 2026
เรื่องนี้เกิดขึ้นต่อเนื่องหลังจาก Punch ถูกแม่ทอดทิ้งตั้งแต่แรกเกิด ทำให้ต้องเลี้ยงโดยเจ้าหน้าที่สวนสัตว์ และตุ๊กตาตัวนี้ได้กลายเป็นเพื่อนสนิทที่เจ้าตัวกอดติดตัวตลอด จนคลิปวิดีโอไวรัลไปทั่วโลก โดย IKEA Japan เองไม่ได้โพสต์โปรโมท แต่ IKEA ในภูมิภาคละตินอเมริกา เช่น IKEA Chile, IKEA Puerto Rico, IKEA Dominicana และ IKEA ประเทศไทย ได้นำกระแสนี้มาปรับใช้กับภาพในแคมเปญการตลาดในเวลาต่อมา
หลายโพสต์เน้นโปรโมตว่า “Todos nos merecemos un DJUNGELSKOG de apoyo emocional en casa 🥹💛” คือทุกคนสมควรมี DJUNGELSKOG เป็นเพื่อนคอยซัพพอร์ตด้านอารมณ์ที่บ้าน โดยมีการเรียกขานตุ๊กตาเหล่านี้ว่า “protagonistas de la semana” หรือตัวเอกประจำสัปดาห์ เพื่อชวนลูกค้าไปหาซื้อที่ร้าน IKEA หรือเว็บไซต์เพื่อนำความอบอุ่นแบบเดียวกับที่ Punch ได้รับ กลับไปใช้ที่บ้าน
ปรากฏการณ์นี้ดีงามมากในมุมนักการตลาด เพราะสามารถสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ได้แบบจริงใจ จากเรื่องเศร้าแต่น่ารักของ Punch ทำให้คนเห็นตุ๊กตาแล้วนึกถึงการปลอบใจ ความอบอุ่น และการกอดได้ ซึ่งไม่ใช่แค่ของเล่นเด็กธรรมดา แต่กลายเป็นสัญลักษณ์ของ emotional support สำหรับทุกวัย เสริมในแบรนด์ดูน่ารัก เป็นมิตร และมีจิตใจดี อบอุ่นขึ้นทันที
แน่นอนว่ากระแสนี้เป็นไวรัลข้ามประเทศแบบออร์แกนิก ทำให้ IKEA เปลี่ยนเรื่องลิงน้อยสู้ชีวิต ให้กลายเป็นโอกาสการตลาดระดับโลก ที่ทั้งช่วยเหลือสัตว์ ปลอบใจคน และขายตุ๊กตาได้แบบลงตัวดีงาม
