Toyota กำลังทำแคมเปญต้านการเมาแล้วขับครั้งใหม่ ด้วยการใช้อุบัติเหตุรถของเล่นเพื่อแสดงให้เห็นว่าคนขับที่เมามายนั้นเหมือนเด็กที่อยู่หลังพวงมาลัย หวังลบความคิดผู้ใหญ่ที่ประเมินตัวเองสูงเกินไปจนมองว่า “กินเบียร์ไปแค่แก้วเดียว ไม่ได้อะไรมาก ฉันขับรถได้”
ข้อมูลอินไซต์ของ Toyota พบว่าผู้ขับขี่มักประเมินความสามารถทางร่างกายและจิตใจของตัวเองสูงเกินไป อย่างไรก็ตาม Toyota ต้องการเน้นย้ำว่าการเมาแล้วขับนั้นคล้ายกับการให้เด็กน้อยนั่งหลังพวงมาลัย โดยอ้างงานวิจัยที่ชี้ว่าปฏิกิริยาตอบสนองและการประสานงานของผู้ขับขี่ที่มึนเมานั้นคล้ายคลึงกับเด็กอายุ 8 ขวบ ดังนั้นวิดีโอชื่อ Toyota Kids จึงถูกสร้างสรรค์ขึ้นมาบนความร่วมมือกับบริษัทโฆษณา DAVID São Paulo โดยฉายภาพบันทึกเหตุการณ์อุบัติเหตุรถของเล่น เพื่อถ่ายทอดผลร้ายแรงที่ผู้ขับขี่รถยนต์อาจเผชิญหากมีใครจงใจบังคับพวงมาลัยหลังจากดื่มแอลกอฮอล์
แคมเปญนี้ของ Toyota ย้ำว่าแม้รถยนต์ของ Toyota จะติดตั้งเทคโนโลยี ‘Safety Sense’ เพื่อเตือนผู้ขับขี่ถึงอันตรายที่กำลังจะเกิดขึ้น แต่ Toyota ก็มองว่ายังไม่เพียงพอที่จะเอาชนะความมึนเมา ซึ่งผู้ขับรถต้องปรับทัศนคติตัวเองอย่างจริงจัง
