DoorDash แพลตฟอร์มส่งอาหารชื่อดังเพิ่งเปิดตัวแคมเปญการตลาดครั้งใหญ่เพื่อดึงดูดใจแฟนอเมริกันฟุตบอลระดับวิทยาลัย ลุยเสริมโปรแกรมรีวอร์ดใหม่ที่จะทำให้ลูกค้า Gen Z ติดใจไม่หยุด เพราะเปิดให้ทุกคนที่สั่งอาหารในวันเสาร์ช่วงแมตช์ฟุตบอลได้รับส่วนลดพิเศษเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
แคมเปญนี้มาพร้อมกับโฆษณาสั้น 30 วินาที ชื่อ “Too Much Winning Energy” ภาพที่ผู้ชมเห็นคือมาสคอตทีมฟุตบอลระดับวิทยาลัยหลายตัว ซึ่งไม่เพียงเรียกความสนใจจากแฟนคลับศิทย์ปัจจุบันที่เป็นคนรุ่นใหม่ได้เท่านั้น แต่ยังอาจเข้าถึงศิษย์เก่าที่จบไปแล้วได้อีกด้วย โดยในโฆษณาจะมีการแนะนำ “DoorDash Streaks” โปรแกรมรีวอร์ดเฉพาะฤดูกาลไว้ด้วย ซึ่งผู้ชมทุกคนจะได้เห็นวิธีการรับสิทธิพิเศษแบบที่ยิ่งสั่งมากเท่าใด ก็ยิ่งได้ส่วนลดมากเท่านั้น
DoorDash ไม่ได้มีแค่โฆษณาเท่านั้น แต่ยังมีการจัดกิจกรรมต่างๆ ทั้งในแอปพลิเคชันและประสบการณ์จริงในสนาม รวมถึงการร่วมมือกับ Learfield บริษัทการตลาดกีฬาวิทยาลัย และทีมฟุตบอลวิทยาลัย 11 ทีม ในการกระจายกติกาของ DoorDash Streaks ซึ่งจะกระตุ้นให้เกิดการสั่งซื้อตั้งแต่วันที่ 23 สิงหาคมถึง 15 พฤศจิกายน โดยเฉพาะในวันเสาร์ที่จะยิ่งได้ส่วนลดมากขึ้น เริ่มจากส่วนลด 30% สูงสุด 20 ดอลลาร์ ไปจนถึงส่วนลด 80% บวกเครดิตพิเศษ 100 ดอลลาร์ ถือเป็นการทำ Seasonal Marketing ที่เชื่อมโยงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้ดีมาก
Related posts:
Nike ชู AI ออกแบบรองเท้า โปรโมทแพลตฟอร์มใหม่ล่าสุด AIRImagination
Kellogg’s Town พลิกมื้อเช้าเป็นประสบการณ์ แพลตฟอร์มสนามเด็กเล่นดิจิทัลที่ครอบครัวสนุกได้
Budweiser สร้างสีสันวันวาเลนไทน์ ขายช่อดอกกุหลาบคู่แก้วเบียร์สุดเนียน
McDonald’s ปั้น McDelivery Detectors ส่งอาหารให้ทันทีเมื่อเชฟมือใหม่ทำมื้อไหนไหม้
Twitter ย้ำภาพลักษณ์ “แหล่งการสนทนาทุกประเภท” โชว์การ์ตูนจุดกระแสคริสต์มาสสุดมหัศจรรย์
