Lidl มองเห็นความต้องการของกลุ่มคนรักการออกกำลังกายที่โหยหาผลิตภัณฑ์อาหารที่อัดแน่นไปด้วยโปรตีน จึงพัฒนาแฮมเนื้อแท้ 99% ขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์นี้โดยเฉพาะ แต่โจทย์ที่ท้าทายกว่าคือจะสื่อสารผลิตภัณฑ์นี้อย่างไรให้เข้าถึงใจคนกลุ่ม “สายฟิตเนส” จึงจัดทำแพลตน้ำหนักหรือ Weight Plates ที่พิมพ์ภาพแฮมลงในจานยกน้ำหนักโดยตรง แล้วนำไปวางในยิม CrossFit เรียกความสนใจได้มากมาย
Lidl ร่วมมือกับเอเจนซี Zaraguza สร้างสรรค์ไอเดียที่เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับสิ่งที่คนออกกำลังกายรักที่สุด นั่นคือ “จาน” (Plates) ที่ใช้ในการฝึกยกน้ำหนัก โดยออกแบบเป็นจานฝึกซ้อมสไตล์แฮมที่มีข้อความสื่อสารชัดเจนพิมพ์อยู่บนตัวจานโดยตรง เชื่อมโยงระหว่างปริมาณโปรตีนในแฮมกับน้ำหนักที่นักออกกำลังกายยกในแต่ละครั้ง ซึ่งเมื่อจานเหล่านี้ถูกนำไปวางไว้ในยิม CrossFit ที่เป็นสถานที่ที่กลุ่มเป้าหมายใช้ชีวิตอยู่จริง ก็ทำให้กลมกลืนไปกับบรรยากาศและอุปกรณ์ในยิมได้อย่างเป็นธรรมชาติ ไม่รู้สึกเหมือนถูกยัดเยียดโฆษณา นอกจากนี้ แพลตยังถูกออกแบบให้เป็นของรางวัลที่สามารถลุ้นรับได้ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย ช่วยสร้างการมีส่วนร่วมและกระแสบอกต่อในวงกว้าง
แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าการทำความเข้าใจไลฟ์สไตล์และความต้องการเฉพาะกลุ่มของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง สามารถต่อยอดเป็นไอเดียครีเอทีฟที่จับต้องได้จริง และสร้างการเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยไม่ต้องพึ่งพาการโฆษณาแบบดั้งเดิม
