ย้อนดูดราม่า McDonald's เปิดตัวโฆษณาคริสต์มาสสร้างด้วย AI แต่คนดูไม่ปลื้ม

McDonald’s เนเธอร์แลนด์พยายามทำอะไรที่แตกต่างในช่วงคริสต์มาสปีนี้ แต่ผลลัพธ์กลับไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง โฆษณาช่วงเทศกาลชิ้นใหม่ของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ฟาสต์ฟู้ดถูกวิจารณ์อย่างหนักบนโลกออนไลน์ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยผู้ชมจำนวนมากรู้สึกไม่อินกับภาพที่ดูไม่ปกติ และแสดงออกชัดเจนว่าไม่ได้สร้างความสุขช่วงเทศกาลเลย

แคมเปญนี้สร้างโดยเอเจนซี่ TBWA\NEBOKO จากอัมสเตอร์ดัม ร่วมกับสตูดิโอ AI อย่าง The Gardening.club โดยพลิกแนวคิดเทศกาลแบบปกติด้วยการประกาศว่าเดือนธันวาคมคือ ช่วงเวลาที่ย่ำแย่ที่สุดของปี โฆษณาจึงเน้นฉากที่สะท้อนความเครียดช่วงเทศกาลที่เกินจริง ตั้งแต่ร้านค้าที่แน่นขนัด การแลกเปลี่ยนของขวัญที่วุ่นวาย ไปจนถึงผู้โดยสารที่ติดอยู่ที่ประตูรถรางอย่างอึดอัด จุดประสงค์คือการล้อเลียนด้านที่ไม่น่าดึงดูดของคริสต์มาส โดยขยายความหงุดหงิดในชีวิตประจำวันผ่านภาพที่เหนือจริงที่สร้างด้วยความช่วยเหลือของ AI

แม้จุดประสงค์จะชัดเจน แต่อารมณ์ขันกลับไม่ได้ผล แทนที่จะทำให้ผู้ชมหัวเราะ โฆษณาชิ้นนี้กลับไวรัลในทางที่ไม่ดี หลายคนบรรยายว่าโฆษณาไม่เข้าท่า ดูแปลกและไร้ความสุข โดยคำว่า “AI slop” (ขยะ AI) กลายเป็นคำที่ถูกใช้เรียกชิ้นงาน จนโฆษณาต้องถูกลบออกจาก YouTube

McDonald's has released an AI-generated Christmas ad

The studio behind it says they 'hardly slept' for several weeks while writing AI prompts and refining the shots — 'AI didn't make this film. We did'

Comments have been turned off on YouTube pic.twitter.com/Es5ROvI7n2

— Culture Crave 🍿 (@CultureCrave) December 8, 2025

McDonald's AI Slop video taken down. I watched it so you don't have to. What shocked me wasn't the shitty production value, it's that the premise for the advert is terrible. It's like nobody at the ad agency has any idea about advertising. Probably true.https://t.co/xf6Dz3FxPP

— Jason MacArthur (@Jasonmac404) December 10, 2025

คำวิจารณ์ส่วนใหญ่ยังมุ่งเป้าไปที่การใช้ปัญญาประดิษฐ์ ผู้ชมมองว่าภาพดูเย็นชา ให้ความรู้สึกว่าเป็นภาพที่สังเคราะห์ขึ้นชัดเจน มีการตั้งคำถามว่า AI เป็นเครื่องมือที่เหมาะสมหรือไม่สำหรับฤดูกาลที่มักสร้างจากอารมณ์และความเชื่อมโยง โดยบางคนบอกว่ามี AI เข้ามาเกี่ยวข้องก็เพียงพอที่จะบดบังเจตนาสร้างสรรค์ของคนเบื้องหลังโฆษณาแล้ว

ผู้สร้างภาพยนตร์เบื้องหลังโปรเจกต์รีบออกมาแก้ต่าง Melanie Bridge ซีอีโอของ The Gardening.club ออกมาปกป้องผลงานต่อสาธารณชนโดยระบุว่า AI ไม่ได้สร้างหนังเรื่องนี้ แต่เป็นทีมงานของบริษัทต่างหากที่สร้าง โดยอธิบายว่าโปรเจกต์ใช้เวลาถึง 7 สัปดาห์ในการทำให้เสร็จ และเกี่ยวข้องกับแรงงานมือมากกว่าการผลิตแบบดั้งเดิมเสียอีก ขณะที่ AI ถูกใช้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการมากกว่าจะเป็นตัวขับเคลื่อนขั้นตอนการสร้างสรรค์ด้วย

Im genuinely curious, do these big companies think we like AI??? Obviously you're gonna get backlash for this yet it still happens and they take it down like they're surprised?
I am no longer having McDonald's, I think slop food belongs with its slop company. Will stop buying! https://t.co/7v39dBA04n

— FernardFresh (@FernardFresh) December 9, 2025

The latest AI-generated ad to insult viewers is McDonald's anti-Christmas atrocity, "It's the most terrible time of the year." This AI slop was created by TBWA\NEBOKO, an ad agency in Amsterdam, Netherlands. Appropriately enough the agency calls itself—"The Disruption Company."… pic.twitter.com/YpuxrwI5YV

— Mark Vallen (@mark_vallen) December 9, 2025

แม้จะมีคำชี้แจงจากทีมครีเอทีฟ แต่การตอบสนองของผู้ชมก็ชี้ให้เห็นว่าโฆษณาช่วงเทศกาลถูกจับตามองอย่างเข้มงวดเพียงใด แคมเปญคริสต์มาสมักถูกคาดหวังให้รู้สึกคุ้นเคย อบอุ่น และน่าสบายใจ เหลือพื้นที่เล็กน้อยสำหรับไอเดียที่รู้สึกผิดปกติไว้แค่นิดเดียว

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว