อีกเกมการตลาดสุดสร้างสรรค์ที่เรียกรอยยิ้มได้ดีมาก สำหรับกลยุทธ์การตลาดแบบกองโจรที่ Subway ใช้ฉกฉวยโอกาสจากการเปิดตัวร้าน IKEA สาขาใหม่บนถนนอ็อกซ์ฟอร์ด ใจกลางลอนดอน โดยหาทางแทรกตัวเข้ามากับกระแสนี้ด้วยสีสันที่ท้าทาย IKEA โดยตรง นั่นคือการสร้างคู่มือประกอบแซนด์วิช Subway แบบล้อเลียน เหมือนกับคู่มือประกอบเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA
ลองนึกภาพว่า IKEA ยักษ์ใหญ่จากสวีเดน กำลังจัดงานเปิดตัวร้านเรือธงสุดอลังการ มีทั้งเอกอัครราชทูตสวีเดนและนายกเทศมนตรีลอนดอน ซาดิก ข่าน มาร่วมงาน สื่อมวลชนให้ความสนใจเป็นอย่างมาก และแน่นอนว่าเรื่องที่ทุกคนรู้เกี่ยวกับ IKEA นอกจากเฟอร์นิเจอร์คือ “มีทบอล” เมนูขึ้นชื่อ แต่ Subway ยอมอยู่เฉยไม่ได้ จึงหาทางแทรกตัวเข้ามากับกระแสนี้ด้วยการแจกแซนด์วิช Meatbäll Marinara ฟรีให้กับคนเดินผ่านไปมา พร้อมข้อความกวนๆ ว่า “มีทบอลของเราหนักกว่าของ IKEA ตั้ง 2 กรัม” ซึ่งมีผู้พิสูจน์และลองชั่งน้ำหนักจริงๆ
นอกจากนี้ Subway ยังเล่นกับ IKEA โดยสร้างคู่มือการประกอบแซนด์วิช Subway แบบล้อเลียน เหมือนกับคู่มือประกอบเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA แคมเปญนี้เป็นผลงานของบริษัทโฆษณา Saatchi & Saatchi ร่วมกับเอเจนซี่ Fabric และ Taylor Herring ซึ่งพวกเขาเลือกจังหวะเวลาได้ดีเยี่ยม ในขณะที่ IKEA กำลังเนรมิตอาคารเก่าของ Topshop ให้กลายเป็นโชว์รูมสไตล์สแกนดิเนเวียสุดหรู Subway ก็หาทางแทรกเข้ามาแจกอาหาร และสร้างการพูดคุยและกระแสในโซเชียลมีเดียอย่างมหาศาล
Related posts:
IKEA ลุยแคมเปญฮาโลวีน “ไม่รวมสัตว์ประหลาด” ชูเฟอร์นิเจอร์ติดหลอดไฟขจัดความกลัวในใจคุณหนู
Subway ขึ้นป้ายโฆษณาแซนด์วิช 3 มิติ ขนาดยักษ์-ผู้ชมออกแบบได้แบบเรียลไทม์
Ikea เนรมิตเรียลลิตี้โชว์ สะท้อนชีวิตคนที่ “ติดอยู่ในยุค 90”
คิดให้ครบ! IKEA เปิดตัว “คู่มือถอดเก็บ” ยืดอายุใช้งานเฟอร์นิเจอร์ของทุกคน
IKEA สร้างบ้านแคบ ‘Tiny Home Project’ ท้าพิสูจน์เฟอร์นิเจอร์เพิ่มประโยชน์ใช้สอยสูงสุดในพื้นที่แค่ 187 ตารางฟุต
ที่บ้านไม่มีถ้ำ? IKEA แจกคู่มือสร้างถ้ำ-ปราสาท-เต้นท์ โปรโมตเฟอร์นิเจอร์แถมช่วยพ่อแม่รอดในยุคโรงเรียนปิด
