Ikea ควงเอเจนซี่ McCann Spain ไฮไลท์ถึงขีดจำกัดของคนไม่รีโนเวทบ้านจนเหมือน “ติดอยู่ในยุค 90” กลายเป็นชื่อรายการเรียลลิตี้โชว์ที่ตรงไปตรงมา “Trapped in the 90s” ซึ่งจะเป็นแรงบันดาลใจให้คนสเปนหลายคนลุกขึ้นมาเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์อย่างจริงจัง
แคมเปญใหม่ของ Ikea ต้องการสะท้อนเรื่องราวของผู้เข้าแข่งขัน 6 คนว่าจะอยู่รอดในบ้านอายุหลายสิบปีได้ยากหากไม่ลองไปเลือกสินค้าจาก Ikea รายการเรียลลิตี้โชว์นี้ถูกกล่าวขานว่าเป็นรายการสไตล์บิ๊กบราเดอร์สซึ่งจะดึงให้ผู้ชมติดตามอย่างเข้มข้น
ซีรีส์รายการนี้สร้างโดย McCann Spain เพื่อฉลองครบรอบ 25 ปีของ Ikea ในประเทศ ตัวรายการเบลอเส้นแบ่งระหว่างชีวิตจริง นิยาย และการโฆษณาให้ดูแนบเนียนไม่แบ่งกันชัดเจน ในระหว่างการแสดง กลุ่มผู้เข้าแข่งขันวัยรุ่นจะอาศัยอยู่ด้วยกันทุกวันตลอด 24 ชั่วโมงและถูกทิ้งไว้กับอุปกรณ์ของตัวเองในบ้าน ที่อาจจะเรียกเสียงฮาได้เกรียวกราว
