JOURNAL เปิดเกมรุกตลาดบอดี้ออยล์ ทุ่ม 50 ล้าน ดึง “พีพี–กฤษฏ์” เป็นเสียงใหม่ของแบรนด์ พร้อมเป้าหมาย 500 ล้านในปี 2568

ในยุคที่การดูแลตัวเองไม่ใช่เรื่องฟุ่มเฟือย แต่กลายเป็นกิจวัตรของคนยุคใหม่ JOURNAL แบรนด์เครื่องหอมไทยที่เติบโตจากแนวคิด “กลิ่นเล่าเรื่อง” ก็พร้อมขยับครั้งใหญ่เข้าสู่ตลาดบอดี้ออยล์ ด้วยแคมเปญ “JOURNAL Body Oil” ที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการ พร้อมงบลงทุนทางการตลาดกว่า 50 ล้านบาท และการประกาศให้ “พีพี–กฤษฏ์ อำนวยเดชกร” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของแบรนด์ในปีนี้

เป้าหมายของ JOURNAL ในปี 2568 คือการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ ผ่านพลังของกลิ่นและสัมผัส โดยตั้งเป้ายอดขายรวมที่ 500 ล้านบาท ภายในปีเดียว และคาดว่าผลิตภัณฑ์บอดี้ออยล์จะมีสัดส่วนรายได้มากถึง 50% หรือราว 250 ล้านบาท

ตลาดบอดี้ออยล์ไทย: จากเครื่องหอมสู่ Self-Care Ritual

ช่วงหลังมานี้ ตลาดเครื่องหอมขยายตัวต่อเนื่อง แต่สิ่งที่น่าสนใจคือการเปลี่ยนมุมมองของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้ จากเดิมที่เน้นแค่กลิ่นหอม มาเป็นการมองหาความผ่อนคลาย บำรุงผิว และเชื่อมโยงกับสุขภาพจิตใจมากขึ้น

ข้อมูลจาก Research Insights ระบุว่า ตลาดบอดี้ออยล์และน้ำมันนวดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย (CAGR) 9.5% ระหว่างปี 2024–2031 และในไทยเองก็เริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลง โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้คุณค่ากับการดูแลตัวเองในเชิงลึกมากกว่ารูปแบบเดิมๆ

JOURNAL มองเห็นเทรนด์นี้อย่างชัดเจน และเลือกตอบสนองด้วยผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อสัมผัสที่มากกว่าผิวหนัง

พีพี–กฤษฏ์ กับบทบาทใหม่: ตัวแทนของความอ่อนโยนและการรักตัวเอง

หนึ่งในหมากสำคัญของแคมเปญ “JOURNAL Body Oil” คือการเลือก “พีพี–กฤษฏ์” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งนอกเหนือไปจากเรื่องชื่อเสียงหรือความนิยม พีพีคือภาพสะท้อนของคนรุ่นใหม่ที่กล้าเป็นตัวเอง ใส่ใจในรายละเอียด และให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองอย่างแท้จริง

คุณฟ้า-ธนัญญา สุธีรชัย Managing Director และหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง JOURNAL อธิบายว่า

“พีพีเป็นคนที่ถ่ายทอดแนวคิดของ JOURNAL ได้โดยไม่ต้องแสดง เขาใช้ชีวิตในแบบที่เราอยากให้ทุกคนเข้าใจว่า Self-Care ไม่ได้จำกัดที่รูปลักษณ์ภายนอก แต่มันเป็นเรื่องของความรู้สึกดีๆ ที่เรามอบให้ตัวเองในทุกๆ วัน เราไม่ได้ต้องการแค่พรีเซ็นเตอร์ แต่ต้องการเสียงที่ช่วยถ่ายทอดแนวคิดนี้ไปให้ถึงใจผู้คน”

JOURNAL Body Oil: บอดี้ออยล์ที่ออกแบบเพื่อผิวและใจ

ผลิตภัณฑ์ JOURNAL Body Oil ถูกออกแบบให้ตอบโจทย์ทั้งด้านการบำรุงผิวและประสบการณ์ทางอารมณ์ ด้วยเนื้อสัมผัสบางเบา ไม่เหนียวเหนอะหนะ ซึมไว และมีกลิ่นหอมที่สร้างความรู้สึกผ่อนคลายทันทีที่ใช้

ส่วนผสมหลักประกอบด้วยน้ำมันธรรมชาติ 5 ชนิด ได้แก่:

• Grape Seed Oil: ช่วยเสริมเกราะป้องกันผิว ลดการสูญเสียน้ำ
• Sunflower Oil: อุดมด้วยวิตามินอี ช่วยปกป้องผิวจากมลภาวะ
• Coconut Oil: เติมความชุ่มชื้นให้ผิวไม่แห้งกร้าน
• Argan Oil: กระตุ้นการสร้างคอลลาเจน ให้ผิวดูสุขภาพดี
• Sweet Almond Oil: ลดการระคายเคือง ฟื้นฟูผิวที่อ่อนแอ

ผลิตภัณฑ์มีทั้งหมด 8 กลิ่น ได้แก่:

• The Legacy
• First Love
• Promise
• Nang Ram
• Charm
• Mango Sticky Rice
• Galanga
• Forever Love (กลิ่นใหม่)

วางจำหน่าย 2 ขนาด:

• 30 ml ราคา 390 บาท
• 180 ml ราคา 1,190 บาท

JOURNAL กับจุดแข็งที่ใช้ขยับตลาด

ในตลาดที่แบรนด์เครื่องหอมมีให้เลือกมากมาย JOURNAL เลือกยืนบนความแตกต่างที่ชัดเจน 3 ข้อ:

1. Scent with Story – ทุกกลิ่นมีแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมไทย เช่น “แม่นาค” ที่พูดถึงความรักแท้ หรือ “นางรำ” ที่สะท้อนความมั่นใจ
2. สูตรอ่อนโยน เข้าใจผิวไทย – ด้วยเนื้อสัมผัสบางเบาและส่วนผสมจากธรรมชาติ ใช้ได้กับทุกสภาพอากาศโดยเฉพาะในภูมิประเทศร้อนชื้น
3. แบรนด์ที่เปิดกว้างและจริงใจ – JOURNAL ไม่แบ่งแยกว่าใครควรใช้กลิ่นไหน เพราะ Self-Care เป็นเรื่องของทุกคน ไม่จำกัดเพศหรือวัย

แผนการตลาดปี 2568 และทิศทาง 3 ปีข้างหน้า

หลังการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ JOURNAL เตรียมเดินหน้ารุกการตลาดเต็มรูปแบบ ทั้งในช่องทางออนไลน์ผ่านคอนเทนต์จาก Influencer และกิจกรรม Pop-up ต่างๆ ในเมืองใหญ่ พร้อมขยายช่องทางจัดจำหน่ายทั้งออฟไลน์และออนไลน์

เป้าหมายปี 2568 คือยอดขายบอดี้ออยล์ 250 ล้านบาท และยอดขายรวมแบรนด์ที่ 500 ล้านบาท

ในระยะ 3 ปีจากนี้ JOURNAL มีเป้าหมายที่ชัดเจนในการก้าวสู่การเป็น “แบรนด์เครื่องหอมไทยระดับโลก” ที่ใช้ “กลิ่น” เป็นภาษาสื่อสารวัฒนธรรม อารมณ์ และตัวตน ผ่านการผสานภูมิปัญญาไทยเข้ากับนวัตกรรมระดับสากล และสร้างแบรนด์ที่เชื่อมต่อกับคนทั่วโลกได้