แม้จะเป็นแบรนด์ชั้นนำ แต่ก็อาจทำความผิดพลาดได้ อย่าง Loft แบรนด์เสื้อผ้าสตรีซึ่งมีวางจำหน่ายหลายประเทศทั่วโลก เพิ่งโพสต์วิดีโอโปรโมทแบรนด์ล่าสุดออกมา ปรากฏว่าพังไม่เป็นท่า message ที่ต้องการสื่อผิดพลาดหมด
ทั้งนี้ Loft ได้ร่วมกับกลุ่มนักแสดงตลก ที่ใช้ชื่อว่า #hotmessmoves สร้างวิดีโอซีรี่ส์ออกมา อาทิ ตอนที่ชื่อว่า “#desperatemeasures” ซึ่งเรื่องราวของหญิงสาวรายนี้พยายามอย่างมากที่จะลดน้ำหนักอย่างเร่งด่วน จึงได้ออกกำลังกายอย่างบ้าคลั่งโดยที่พัน plastic wrap เข้ากับตัวเธอด้วย ซึ่งมันไม่ได้สื่ออะไรเลยนอกจากการเหน็บแหนมแกมเสียดสี และอาจจะตีความไปถึงตัวแบรนด์ได้อีกว่าเธอต้องผอมต้องเซ็กซี่พอถึงจะใส่เสื้อผ้าของ Loft ได้นะ เรียกได้ว่าเป็น ตลกร้ายที่สิ้นหวังเสียมากกว่า
อย่างไรก็ตาม ด้านตัวแทนของ Loft ได้ออกมากล่าวว่า “เราได้ทำงานร่วมกับ #hotmessmoves สร้างสรรค์วิดีโอซีรี่ส์ให้กับ Loft.com ซึ่งเล่นมุกกับการตั้งปณิธานหรือตั้งเป้าหมายในปี 2015 แต่สิ่งที่ดีที่สุดก็คือการรักษาไว้ในแบบเดิมๆ เพราะว่าคุณเพอร์เฟ็คในแบบที่คุณเป็นอยู่แล้ว”
ซีรีส์ชุดนี้ที่ทำให้กับ Loft ต้องการประชดประชัดพวกตั้งเป้าหมายในชีวิตสำหรับปีใหม่ แต่สิ่งที่เกิดขึ้นมันไม่ตลกเอาเสียเลย แถมยังได้รับคำวิจารณ์ในแง่ลบอีกด้วย เป็นไปได้ว่า #hotmessmoves โดยผู้แสดงอย่าง Ashley Skidmore และ Lyle Friedman อาจจะสื่อสารบางอย่างผิดพลาด
ทั้งนี้ ซีรี่ส์ดังกล่าวมี 4 ตอนด้วยกัน ได้แก่ #cleanslate #desperatemeasures #inglegirlcooking และ #oneboldmove โดยบางตอนเล่นแนวประชดประชันในเรื่องเพศ ซึ่งหลายคนดูแล้วไม่ get idea เลย ถือว่าเป็นผลงานที่ Loft และ #hotmessmoves น่าจะใช้เป็นบทเรียนแก้ตัวในคราวหน้าได้.
#cleanslate
httpv://www.youtube.com/watch?v=0aFc9uyNSOw
#desperatemeasures
httpv://www.youtube.com/watch?v=FkXY656oXiw
#singlegirlcooking
httpv://www.youtube.com/watch?v=bv-Xdrd6Fls
#oneboldmove
httpv://www.youtube.com/watch?v=KALH16hZKzw
