103.58.148.118

Exclusive

Ξ Leave a comment

IAB เผย 3 เหตุผลหลักที่ทำให้ digital industry สูญเงินกว่า 2.8 แสนล้านปีนี้

posted by  2,257 views

dollar-screen-online-advertising-hed-2015

แม้ Ad Blocking จะเป็นฟีเจอร์ที่ทำให้เกิดความเสียหายแก่อุตสาหกรรมโฆษณาถึงปีล่ะ 781 ล้านดอลล่าร์ (ราว 27 พันล้านบาท) ต่อปี แต่หากเทียบกับความเสียหายทั้งหมดที่เกิดขึ้นแก่อุตสหกรรมโฆษณาออนไลน์ทั้งหมดรวม 8.2 พันล้านดอลล่าร์ (ราว 2.8 แสนล้านบาท) ทั้งหมด Ad Blocking ก็ถือว่าจิ๊บจ๊อยเมื่อเทียบกับความเสียหายจากการ bot traffic และการละเมิดลิขสิทธิ์ทางข้อมูล

Interactive Advertising Bureau ระบุว่าระบบ Supply Chain (ขนส่งและจัดการเส้นทางการลำเลียงสินค้า) ที่ไม่ได้มาตรฐานและไว้วางใจไม่ได้ทำร้ายธุรกิจดิจิตอลมากที่สุด นอกจากนั้น IAB ยังระบุสามสาเหตุหลักที่สร้างความเสียหายไต่ระดับมหาศาลเช่นนั้น

Ad Blocking & Malware

นอกจาก Ad Blocking จะทำให้เราไม่เห็นโฆษณาแล้วยังเป็นตัวการปล่อย malware ซึ่งสร้างความเสียหายได้กว่า 1.1 พันล้านดอลล่าร์ IAB ประมาณความเสียหายว่าเกิดจากค่าตรวจสอบ รักษา และการทำเอกสารใหม่กว่า 204 ล้านดอลล่าร์ ขณะที่อีก 17 ล้านดอลล่าร์เกิดจากการเสียเงินจ้าง outsource ภายนอกมารับมือปัญหา

Bot traffic

การที่มีบอทป้วนเปี้ยนอยู่ในโลกดิจิตอลทำความเสียหายมากถึง 4.6 พันล้านดอลล่าร์! ซึ่งเป็นความเสียหายที่เยอะมากกว่า Ad Blocking ที่ชาวโฆษณากลัวกันเสียอีก ความเสียหายมากเพราะ bot ไปหลอกให้เว็บเชื่อว่ามีผู้เข้าใช้งานและนักโฆษณาก็ต้องจ่ายเงินเยอะกว่าจำนวนที่ควร ก่อให้เกิดความเสียหายทางรายได้บน desktop กว่า 3.15 พันล้านดอลล่าร์และบนโมบายกว่า 1.25 พันล้านดอลล่าร์

การขโมยคอนเทนต์

ความเสียหายอีก 2.4 พันล้านเกิดจากการโจรกรรมคอนเทนต์ทั้งในแบบวีดีโอ เพลง และข้อความต่างๆ โดยผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ต้องเสียเงินกว่า 33 ล้านดอลล่าร์เพื่อต่อสู้กับการโจรกรรมดังกล่าว

หากแยกตามประเภท การโจรกรรมคอนเทนต์ทางทีวี ภาพยนต์ เพลงทำให้เกิดความเสียหายราว 2 พันล้านดอลล่าร์ และในวงการโฆษณาสูญเสียรายได้ราว 456 ล้านดอลล่าร์

สำหรับทางแก้ที่ดีที่สุดที่จะป้องกันความเสียหาย IAB แนะนำว่าคุณควรรู้เส้นทาง Supple chain ของคุณอย่างดีและใช้วิธีระบุตัวตนที่ปลอดภัยและทันสมัยเพื่อป้องกัน bot ที่ก่อให้เกิดความเสียหายมากมาย

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


3 + = six

Recent Posts

Facebook