Nielsen Company ประเทศไทย รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเดือน ส.ค.2552  ภาพรวมมีมูลค่า  7,738 ล้านบาท เติบโต 2.84% เป็นตัวเลขการเติบโต เป็นครั้งแรกในรอบ 6 เดือน นับตั้งแต่เดือน ก.พ.-ก.ค. 2552 ที่อยู่ในสภาพติดลบทุกเดือน

กลุ่มสื่อที่มีอัตราการเติบโตในเดือน ส.ค. ที่ผ่านมา คือ โทรทัศน์ มูลค่า  4,483 ล้านบาท  เติบโต 5.31%  เป็นการเติบโตต่อเนื่องจากเดือน ก.ค.52 จากก่อนหน้าที่อยู่ในสภาพติดลบต่อเนื่อง 5 เดือน (ก.พ.-มิ.ย.52) สื่อโรงภาพยนตร์ มูลค่า 475 ล้านบาท  เติบโต 61.02% ,สื่อเคลื่อนที่ (Transit) มูลค่า 148 ล้านบาท  เติบโต 34.55%  และอินเทอร์เน็ต มูลค่า 22 ล้านบาท เติบโต 22.22%

ส่วนกลุ่มสื่อที่มีอัตราการใช้งบโฆษณาลดลงในเดือน ส.ค.52 ประกอบด้วย วิทยุ มูลค่า 566 ล้านบาท ลดลง 8.41% หนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,245 ล้านบาท ลดลง 3.71% , นิตยสาร  มูลค่า  403 ล้านบาท  เติบโต 21.14%  , ป้ายโฆษณา มูลค่า 328   ล้านบาท ลดลง 4.37%  และ สื่ออินสโตร์ มูลค่า 69 ล้านบาท  ลดลง 12.66% 

“อัตราการเติบโตของการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อในเดือน ส.ค.ที่ผ่านมา ทั้งที่ไตรมาส3 ถือว่าเป็นช่วงโลว์ ซีซัน การใช้งบประมาณ มาจาก 2 ปัจจัยสำคัญ คือ  การเมืองสงบ แม้จะมีข่าวการเคลื่อนไหวของกลุ่มผู้ชุมนุม  แต่คาดว่าจะไม่รุนแรงเหมือนเดือนเม.ย.ที่ผ่านมา ทำให้ผู้ประกอบการมั่นใจในการลงทุนและกลับมาทำการตลาด กระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคอีกครั้ง  และอีกปัจจัยสำคัญคือ  การใช้งบโฆษณาประชาสัมพันธ์ ของหน่วยงานภาครัฐ ในโครงการต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น ไทยเข้มแข็ง  ครีเอทีฟ อีโคโนมี่  ที่เป็นโครงการขนาดใหญ่และต่อเนื่อง

ความวุ่นวายทางการเมืองช่วงต้นปีที่ผ่านมา ทำให้ผู้ประกอบการชะลอแผนการจัดแคมเปญส่งเสริมการขายต่างๆ  เมื่อเห็นสัญญาณการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจ  จึงเร่งอัดงบการตลาด สร้างยอดขายและรายได้ให้เติบโตในสิ้นปีนี้” – วิทวัส ชัยปาณี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย

พบว่าสินค้าและบริการเกือบทุกกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็น กลุ่มเทเลคอม รถยนต์ สินค้าคอนซูเมอร์ ได้ใช้งบประมาณเพิ่มขึ้นในไตรมาส 3 และคาดว่าหลังจากนี้ใช้งบประมาณเพิ่มต่อเนื่องถึงสิ้นปี  โดยปี 2552 อุตสาหกรรมโฆษณาอาจจะเห็นตัวเลขเติบโตถึง 5% สูงกว่าประมาณการเมื่อต้นปีที่คาดว่าจะติดลบ 3-5% จากมูลค่า 8.9 หมื่นล้านบาทในปี 2551

นีลเส็นฯ รายงานการใช้งบโฆษณาช่วง 8 เดือน (ม.ค.-ส.ค.52) ว่ามีมูลค่า 57,274 ล้านบาท  ลดลง 3.34%  เป็นตัวเลข ติดลบต่ำที่สุดในรอบ 6 เดือน  (ก.พ.-ก.ค.) เช่นกัน  โดยกลุ่มสื่อที่มีอัตราการเติบโตคือ โรงภาพยนตร์  มูลค่า 2,903 ล้านบาท เติบโต  9.14%  , สื่อเคลื่อนที่  มูลค่า 1,172 ล้านบาท  เติบโต 29.36%  และสื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 138 ล้านบาท  เติบโต 15.97%

Source:  กรุงเทพธุรกิจออนไลน์