4 หลักการที่แบรนด์ต้องรู้ ก่อนโฆษณาบน Instagram

คนไทยใช้งาน Instagram หรือ IGกว่า 7.1 ล้านราย ส่วนใหญ่จะใช้เพื่อแชร์ภาพสถานที่ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า คนไทย มีรสนิยมชอบเที่ยว รองลงมาเป็นภาพบุคคลและสัตว์เลี้ยง แสดงให้เห็นว่า ชอบความสวยงาม ความน่ารัก ดังนั้น กลุ่มธุรกิจที่ขยับเข้ามาใช้ IG ในการโฆษณาเป็นกลุ่มแรกๆ เช่น

1 แฟชั่น เสื้อผ้า เครื่องประดับ อุปกรณ์ใช้ส่วนตัว

2 อาหาร ทั้งร้านอาหาร ร้านกาแฟ และสิ่งรับประทานอื่นๆ

3 ท่องเที่ยว รวมถึงโรงแรม ธุรกิจบริการ และเสริมความงาม

4 โทรคมนาคม และเทคโนโลยี

โฆษณาของ ไมโครซอฟท์ วินโดวส์ ที่สื่อความหมายมากกว่า

ดีแทค เป็นแบรนด์แรกๆ ในประเทศไทยที่ใช้ Instagram ในการโฆษณา ณัฐพัชญ์ วงษ์เหรียญทอง รองผู้อำนวยการและหัวหน้าฝ่ายการตลาดออนไลน์ของ ดีแทค บอกว่า IG คือเครื่องการตลาดอย่างดี ที่ใช้ในการสร้าง Marketing Comunication แต่ต้องทำให้โดนใจ สื่อความหมายชัดเจน เพราะมีคน 7.1 ล้านรอดูอยู่ ถ้าทำได้ตรงกับความต้องการ จะสามารถสร้าง Connect และ Engagement กับผู้ชมได้ และยังเป็นการสร้าง Brand Image ได้อีกด้วย

ทาง Instagram ประเทศไทย ได้ให้ 4 หลักการที่แบรนด์ต้องเรียนรู้ ก่อนเริ่มต้นทำโฆษณากับ IG แบบที่ไม่ใช่แค่เซเล็บถือสินค้าโชว์

1 มีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ (Creative) 66% ของผู้ใช้งาน IG มองหาสิ่งสวยงาม สร้างแรงบันดาลใจ ดังนั้นงานโฆษณาบน IG ต้องไม่เน้นขายของ ไม่เน้น Brand

2ต้องโดนใจและตรงใจ เข้าประเด็น (Relevant) 60% ของผู้ใช้บอกว่า ชอบให้มีเนื้อหาที่เข้าประเด็น ชัดเจน อาจด้วยข้อจำกัดของพื้นที่ ดังนั้นไม่ต้องเสียเวลาอารัมภบท ว่ากันตรงๆ ได้เลย

3 ตราตรึงใจ (Visual) 56% ระบุว่าภาพที่ใช้ต้องคุณภาพดีระดับ Hi Quality ทั้งภาพนิ่งและวิดีโอ หรืออย่างน้อยต้องสื่ออารมณ์ เพื่อให้ผู้ชมเกิด Emotional ร่วมไปด้วย

4 มี Direct Response เพื่อความสะดวก สุดท้ายเมื่อมีโฆษณาที่โดนใจแล้ว ก็อย่าลืมปุ่ม Direct Response ที่จะทำให้ผู้ชมเข้าไปถึงบริการได้ทันที เช่น Shop now, Book now, Learn more, Sign up, Down load, Contact us หรือ Apply now เป็นต้น

ตัวอย่างปุ่มกด watch more

โฆษณาของ Mcdonalds บน IG ในต่างประเทศ