เจาะลึก Meta Agency First Awards ประกาศสานต่อรางวัลใหญ่ปีที่ 3 พร้อมจับมือ DAAT ชูเอเจนซี่ไทยต้นแบบความร่วมมือระดับภูมิภาค

Meta จัดงาน Meta Agency First Awards งานประกาศรางวัลสำหรับองค์การด้านสื่อการตลาดที่มีความเป็นเลิศและโดดเด่นในการใช้เครื่องมือและแพลตฟอร์มการตลาดที่พัฒนาโดย Meta เพื่อสร้างแคมเปญที่โดดเด่นบนแพลตฟอร์ม โดยงานประกาศรางวัลนี้นับเป็นธรรมเนียมปฏิบัติของ Meta ที่สืบทอดกันมาในตลาดชั้นนำ เช่น ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้

สำหรับประเทศไทย ปีนี้เป็นปี 3 ที่งานประกาศรางวัลนี้จัดขึ้น (และในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้) แต่ความพิเศษที่มีเพียงไทยประเทศเดียว คือเป็นความร่วมมือพิเศษที่ร่วมกับทาง สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) โดยนับเป็นปีที่ 2 แล้ว สิ่งนี้จะช่วยยกระดับความสามารถของวงการการตลาดและโฆษณาไทยให้เพิ่มขึ้นได้ และด้วยเป้าหมายที่ดีนี้ Marketing Oops! ได้โอกาสจากทั้ง Meta และตัวแทน DAAT ในการเผยถึงเบื้องหลังของรางวัลและความร่วมมือในครั้งนี้ว่าจะร่วมมือกันส่งเสริมเอเจนซี่ไทยได้ในแง่มุมไหนอย่างไรบ้าง

Meta Agency First Awards 2025 ประเทศไทยย่างก้าวปีที่ 3

คุณริญอร วิเทศพงษ์ หัวหน้าฝ่ายดูแลเอเจนซี่ (Head of Agency) Facebook ประเทศไทย เผยถึงงานประกาศรางวัล Meta Agency First Awards ซึ่งเริ่มต้นขึ้นในประเทศเกาหลีใต้และญี่ปุ่น ได้รับการจัดขึ้นในประเทศไทยเป็นปีที่ 3 โดยเป้าหมายหลักของงานคือการส่งเสริมและสนับสนุนเอเจนซี่พาร์ตเนอร์ในประเทศไทยให้สามารถใช้โซลูชันของ Meta ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด รวมถึงการสนับสนุนด้านความคิดสร้างสรรค์และการใช้เทคโนโลยีเพื่อผลักดันความสำเร็จในเชิงธุรกิจให้ดียิ่งขึ้น

Meta เชื่อมั่นว่าเอเจนซี่ในประเทศไทยมีศักยภาพสูง โดยเฉพาะในด้านความคิดสร้างสรรค์และความรวดเร็วในการปรับตัวกับเทคโนโลยีใหม่ ๆ ความโดดเด่นเหล่านี้จึงถือเป็นจุดแข็งสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนวงการดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งของประเทศไทยให้เติบโตอย่างมั่นคง การจัดงานประกาศรางวัลดังกล่าวจะช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้กับอุตสาหกรรมนี้ และก้าวสู่การเติบโตในระดับที่สูงขึ้นได้

Meta Agency First Awards และความพิเศษที่เพิ่มเติมในปี 2025

ในปีนี้ Meta ได้มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล โดยมีการนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ามาใช้งานหลากหลายด้าน ตั้งแต่การแนะนำเนื้อหาบนแพลตฟอร์มไปจนถึงการปรับปรุงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์โฆษณา ในงาน Meta Agency First Awards ของปีนี้ มีการอัปเดตเกณฑ์การพิจารณาเพื่อสะท้อนถึงแนวทางปฏิบัติที่เปลี่ยนแปลงและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

ตัวอย่างหนึ่งของการอัปเดตคือการเพิ่มสาขารางวัลใหม่ที่เน้นการใช้กลยุทธ์ข้อมูลและการรวบรวมข้อมูล โดยมีการใช้งาน Advantage+ ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่นำ AI มาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญคือปีนี้เป็นปีที่ 2 ที่มีความร่วมมือระหว่าง Meta และ สมาคมโฆษณาดิจิทัลประเทศไทย (DAAT) เพื่อยกระดับมาตรฐานอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลในประเทศ ความร่วมมือดังกล่าวแสดงถึงการผสานระหว่างแพลตฟอร์มระดับโลก อย่าง Meta และองค์กรสำคัญในประเทศ เพื่อสร้างรางวัลที่ช่วยสร้างมาตรฐานใหม่และยกย่องความสำเร็จของแคมเปญและเอเจนซี่ในประเทศไทย

ในระดับภูมิภาค ปีนี้ยังมีการจัดงานรางวัล Impact Awards เป็นปีที่ 2 โดยมีการเพิ่ม สาขารางวัลใหม่ที่ชื่อว่า “Best in AI Utilization” ซึ่งมุ่งเน้นการสนับสนุนแบรนด์ เอเจนซี่ และครีเอเตอร์ในการใช้งานเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ในแคมเปญต่าง ๆ

โดยสรุป งานในปีนี้สะท้อนถึงการพัฒนาในด้านเกณฑ์การพิจารณา การเพิ่มความลึกซึ้งของความร่วมมือกับองค์กร และการสนับสนุนการนำเทคโนโลยี AI มาใช้งานในวงการโฆษณาดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบ

ความร่วมมือครั้งสำคัญระหว่าง Meta และ DAAT ที่แรกในโลก

นอกเหนือจากความพิเศษที่กล่าวไปแล้ว ที่สำคัญที่สุดคือ ยังมีความร่วมมือระหว่าง Meta และสมาคมโฆษณาดิจิทัลประเทศไทย (DAAT) ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้างรางวัลพิเศษภายใต้โปรแกรม Meta Agency First Awards โดย ประเทศไทยได้กลายเป็นประเทศเดียวในโลกที่มีการร่วมมือกับองค์กรระดับอุตสาหกรรมในการจัดรางวัลนี้ ความร่วมมือดังกล่าวไม่เพียงช่วยยกระดับมาตรฐาน แต่ยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลให้โปร่งใส ยุติธรรม และมีความเป็นกลาง

รางวัลนี้มีเป้าหมายเพื่อให้เกียรติแก่เอเจนซี่ที่มีผลงานยอดเยี่ยม พร้อมทั้งสร้างแรงบันดาลใจให้กับอุตสาหกรรมโดยรวม ด้วยการนำเสนอแคมเปญที่โดดเด่นและเป็นแบบอย่าง ทั้งนี้ การผสานความร่วมมือระหว่าง Meta และ DAAT ยังช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับวงการโฆษณาดิจิทัลของประเทศไทย และยกระดับมาตรฐานให้อยู่ในระดับสากลอย่างแท้จริง

เกณฑ์การมอบรางวัลบนเวที – เคล็ดลับพิเศษโดย Meta

เมื่อถามถึงเกณฑ์ในการที่จะมอบรางวัลให้กับเอเจนซี่ที่จะได้รับรางวัล จะต้องมีผลงานอย่างไรบ้าง หรือมีผลงานที่โดดเด่นอย่างไร คุณริญอร ให้คำอธิบายว่า สำหรับเกณฑ์ในการมอบรางวัลให้แก่เอเจนซี่ที่มีผลงานโดดเด่นนั้น ทางเราจะคัดเลือกแคมเปญที่สามารถใช้งานบนแพลตฟอร์ม Meta ได้อย่างครบวงจร ตั้งแต่ขั้นตอนการสร้างการรับรู้ (Awareness) การพิจารณา (Consideration) ไปจนถึงขั้นตอนการสร้างการตัดสินใจ (Acquisition) หรือการรวบรวมข้อมูลของลูกค้า โดยมีการปรับแต่งทุกขั้นตอนให้เหมาะสมต่อการใช้งานบนแพลตฟอร์ม Meta โดยเกณฑ์การพิจารณาหลักแบ่งออกเป็น 3 ด้านสำคัญ ได้แก่

การเพิ่มประสิทธิภาพ (Optimization): การปรับปรุงแต่ละขั้นตอนในกระบวนการทำงานเพื่อให้เหมาะสมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์ม Meta
ความสร้างสรรค์ (Creativity): การออกแบบสื่อที่มีความหลากหลายและเหมาะสมกับตำแหน่งการแสดงผลแต่ละรูปแบบบนแพลตฟอร์ม Meta
การวัดผล (Measurement): การวัดผลที่เฉพาะเจาะจงบนแพลตฟอร์ม Meta เช่น การศึกษาประสิทธิภาพแบรนด์ (Brand Lift Study) หรือการวิเคราะห์ผลกระทบเชิงธุรกิจ (Conversion Lift Study) รวมถึงผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง ซึ่งจะช่วยให้แคมเปญที่ส่งเข้าประกวดมีความแข็งแกร่งและน่าเชื่อถือมากยิ่งขึ้น

ด้วยเกณฑ์การมอบรางวัลที่เข้มข้น พร้อมกับชื่อเสียงว่าเป็นรางวัลที่ไม่ง่ายเลยสำหรับวงการเอเจนซี่ ทาง Meta เองก็ยอมรับในเรื่องนี้ว่าเอเจนซี่หรือผู้ที่ได้รางวัลไปยอมรับในเรื่องความยากของรางวัลนี้ จึงได้มอบคำแนะนำพิเศษหากอยากจะคว้ารางวัลได้ต้องมีสิ่งใด

“หนึ่งในประเด็นสำคัญคือการพัฒนาความหลากหลายของงานสร้างสรรค์ โดยเน้นให้เหมาะสมกับตำแหน่งการแสดงผลในทุกแพลตฟอร์ม ทั้งนี้ การออกแบบงานสร้างสรรค์ต้องให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ซึ่งมักจะมีการใช้งานอุปกรณ์พกพาในลักษณะคงที่ ไม่เปลี่ยนองศา การถือผ่านมือถือ ดังนั้น การออกแบบเนื้อหาจึงต้องสอดคล้องกับลักษณะดังกล่าว นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องพิจารณาพฤติกรรมการบริโภคเนื้อหาในยุคที่ทุกอย่างเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว โดยอาจลดความยาวของวิดีโอให้อยู่ในระดับที่สามารถสื่อสารข้อความสำคัญได้ตั้งแต่ช่วงแรก เพื่อให้ตรงตามความต้องการและความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ”

การมอบรางวัลและการช่วยยกระดับขีดความสามารถวงการเอเจนซี่ไทย

การมอบรางวัลถือเป็นอีกหนึ่งวิธีที่ช่วยสนับสนุนการเติบโตอย่างยั่งยืนของเอเจนซี่ไทยและอุตสาหกรรมโฆษณา โดย Meta มุ่งหวังให้รางวัลที่มอบไปเป็นตัวสะท้อนถึงมาตรฐานระดับสูงของแต่ละเอเจนซี่ ผู้ชนะรางวัลจะได้รับการรับรองความสามารถผ่านโปรแกรมพิเศษของ Meta ที่ช่วยพัฒนาทักษะและความรู้ในวงการ

หนึ่งในโปรแกรมที่โดดเด่นคือ “Blueprint” ที่เป็นโปรแกรมการศึกษา ประกอบด้วยสองส่วนหลัก ส่วนแรก คือคอร์สออนไลน์ซึ่งเปิดให้บุคคลทั่วไปสามารถเรียนได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย คอร์สนี้ครอบคลุมเนื้อหาตั้งแต่การวางแผนมีเดีย การสร้างสรรค์งานโฆษณา ไปจนถึงการวัดผลบนแพลตฟอร์ม Meta ส่วนที่สอง คือการสอบเพื่อรับใบรับรอง “Blueprint Certification” ซึ่งช่วยรับรองความรู้และความสามารถของผู้สอบในหลายด้าน เช่น การวางแผนสื่อโฆษณา การสร้างสื่อโฆษณา และการใช้เครื่องมือวิเคราะห์ขั้นสูงในด้านวิทยาศาสตร์การตลาด

โปรแกรมนี้ไม่เพียงช่วยเพิ่มพูนทักษะของบุคลากรในวงการ แต่ยังช่วยยกระดับมาตรฐานของอุตสาหกรรมโดยรวม และส่งเสริมให้เกิดการพัฒนาที่สอดคล้องกับความต้องการของตลาดในปัจจุบัน

ความท้าทายของการเปลี่ยนแปลง มันใจศักยภาพเอเจนซี่ไทยไม่แพ้ชาติใด

ในมุมมองของ Meta หนึ่งในประเด็นสำคัญที่ได้ยินจากเอเจนซี่บ่อยครั้งคือ ขณะที่หลายกระบวนการถูกปรับให้เป็นแบบอัตโนมัติมากขึ้น แต่บางแบรนด์ก็ยังคงต้องการให้มีองค์ประกอบแบบแมนนวลเข้ามาร่วมด้วย ซึ่งในตลาดนั้น Meta มีบทบาทสำคัญในการสนับสนุนเอเจนซี่ให้สามารถค้นหาจุดสมดุลที่เหมาะสมสำหรับแต่ละเอเจนซี่และแบรนด์ที่ร่วมงาน โดย Meta มีการสนับสนุนผ่านการทดลองและการเรียนรู้ รวมถึงการช่วยให้เอเจนซี่ได้ทดสอบเครื่องมือใหม่ ๆ เพื่อค้นหาจุดสมดุลที่เหมาะสมที่สุด พร้อมทั้งมีหลักฐานที่ชัดเจนในการนำเสนอลูกค้าเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่แบรนด์สามารถได้รับอย่างมีประสิทธิภาพ

อีกทั้ง Meta ยังให้ความสำคัญกับการสร้างกรอบความคิดแบบทดลองและเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง (Test and Learn Mindset) ซึ่งถือเป็นสิ่งที่สำคัญในยุคที่โลกเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดย Meta สนับสนุนให้ทุกฝ่ายเปิดใจรับการทดลองเครื่องมือใหม่ ๆ และการเรียนรู้เพื่อให้เอเจนซี่ไม่เพียงแค่ปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลง แต่ยังสามารถเป็นผู้นำในการค้นหาและสร้างโอกาสใหม่ ๆ ที่มีคุณค่าอย่างแท้จริง

“ในมุมมองของแพลตฟอร์ม Meta ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในประเทศที่มีความรวดเร็วและมีศักยภาพสูงในการปรับตัวเพื่อใช้งานเทคโนโลยีอย่างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างหนึ่งที่เห็นได้ชัดคือการนำ AI มาใช้งาน ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยเสริมศักยภาพของอุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ยังช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของประเทศอีกด้วย ยิ่งไปกว่านั้น การพัฒนาความสามารถในการใช้แพลตฟอร์ม Meta อย่างมีประสิทธิภาพจะช่วยสร้างผลลัพธ์ที่จับต้องได้จริงสำหรับธุรกิจและลูกค้า โดยแพลตฟอร์ม Meta มุ่งเน้นการสนับสนุนเครื่องมือที่สามารถสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างแท้จริง ซึ่งจะช่วยให้อุตสาหกรรมสื่อสามารถเพิ่มขีดความสามารถในการนำเทคโนโลยีไปใช้เพื่อผลักดันความสำเร็จให้เกิดขึ้นกับแบรนด์ต่าง ๆ ได้อย่างชัดเจน เมื่ออุตสาหกรรมเริ่มฟื้นตัวและมีความมั่นคงมากขึ้น การใช้เครื่องมือจากแพลตฟอร์ม Meta อย่างเหมาะสมและมีประสิทธิภาพจะช่วยสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นแก่ธุรกิจต่าง ๆ และเป็นส่วนสำคัญในการสนับสนุนการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว”

การสนับสนุนและความร่วมมือทั้งกับภาครัฐและเอกชนโดยแฉพาะ SME ไทย ของ Meta

ที่ผ่านมามีการดำเนินโครงการต่าง ๆ ที่มุ่งยกระดับคุณภาพของวงการเอเจนซี่ไทย โดยการพัฒนาความสามารถของบุคลากรในอุตสาหกรรมโฆษณา ทั้งนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มเอเจนซี่เท่านั้น แต่ยังครอบคลุมถึงการร่วมมือกับพันธมิตรต่าง ๆ เช่นหน่วยงานภาครัฐและธุรกิจ SME อีกด้วย

ในส่วนของการพัฒนาและสร้างโอกาสการยกระดับทักษะ จะมีการฝึกอบรมและสอนการใช้งานเครื่องมือของ Meta เพื่อเสริมสร้างประสิทธิภาพในการวางแผนและดำเนินโฆษณารวมถึงการพัฒนาธุรกิจในหลาย ๆ ระดับทั่วประเทศ โดยเฉพาะกลุ่มธุรกิจรายเล็กที่ได้รับการสนับสนุนให้เรียนรู้วิธีการใช้งานเครื่องมือ Meta ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินธุรกิจและสร้างรายได้ที่ยั่งยืนสำหรับกลุ่มเหล่านี้

นอกเหนือจากการพัฒนาขีดความสามารถของเอเจนซี่แล้ว Meta ยังมุ่งเน้นการส่งเสริมการพัฒนาในภาพรวมของประเทศ โดยแสดงความตั้งใจที่จะพัฒนาทั้งอุตสาหกรรมและเศรษฐกิจของไทยให้เติบโตและมีศักยภาพเทียบเท่าระดับนานาชาติ

สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก (SME) ทาง Meta ได้พัฒนาโปรแกรม LIVE Skilling ที่เป็นหลักสูตรเพื่อเสริมสร้างทักษะและความรู้ด้านการตลาดโดยเฉพาะ ในยุคที่เทคโนโลยีมีบทบาทสำคัญ หลักสูตรนี้ถูกออกแบบให้เหมาะสมกับการใช้งานในองค์กรต่าง ๆ โดยเน้นการให้ความรู้เกี่ยวกับการใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานและลดความยุ่งยากในกระบวนการต่าง ๆ

นอกจากนี้ Meta ยังร่วมมือกับภาครัฐเพื่อเผยแพร่หลักสูตรดังกล่าวสู่กลุ่มธุรกิจขนาดเล็กทั่วประเทศ โดยมุ่งเน้นให้เจ้าของธุรกิจเรียนรู้วิธีการนำ AI เข้ามาใช้ในงานอย่างมีประสิทธิภาพ แม้ว่าปัจจุบันจะมีบางกลุ่มที่ยังมีความกังวลเกี่ยวกับการใช้งานเทคโนโลยีดังกล่าว เนื่องจากอาจรู้สึกว่ามันซับซ้อนหรือมีค่าใช้จ่ายสูง อย่างไรก็ตาม หลักสูตรนี้มุ่งเน้นการสร้างความเข้าใจและเปลี่ยนมุมมองในเชิงบวกต่อการใช้เทคโนโลยีเพื่อพัฒนาธุรกิจให้ก้าวทันยุคสมัย โดยเฉพาะในยุคนี้ที่หลายคนอาจจะมองว่าการใช้เทคโนโลยีจำเป็นหรือไม่ที่ต้องใช้ทุนที่สูง ซึ่งเราพร้อมจะให้การสนับสนุนและเปลี่ยนมุมมองและการทำการตลาดใหม่

ความท้าทายในวงการเอเจนซี่ ‘อัลกอริทึมและการเปลี่ยนแปลง’

มาถึงฝั่งตัวแทนของ DAAT ได้แก่ คุณป๊อก – ชัยวุฒิ เอี่ยมวุฒิกร General Manager, PHD Thailand และยังเป็นตัวแทนของ DAAT กล่าวถึงความท้าทายของวงการเอเจนซี่ไทยในปัจจุบัน ด้วยบทบาทของวงการเอเจนซี่ในประเทศไทย สิ่งที่สำคัญไม่ใช่การเอาชนะอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มต่าง ๆ แต่เป็นการเรียนรู้และปรับตัวเพื่อทำงานร่วมกับอัลกอริทึมเหล่านั้นให้เกิดประโยชน์สูงสุด โดยอัลกอริทึมถูกออกแบบมาเพื่อช่วยให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีที่สุดตามการคาดการณ์ที่เหมาะสมซึ่งแพลตฟอร์มเหล่านั้นได้วางไว้

สำหรับเอเจนซี่และบุคลากรที่ทำงานในอุตสาหกรรมนี้ ความท้าทายอยู่ที่การสร้างความสมดุลระหว่างการนำอัลกอริทึมมาใช้และข้อจำกัดที่แบรนด์ลูกค้ากำหนดไว้ เช่น การรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ อัตลักษณ์ และแนวทางการดำเนินงานที่อาจไม่สอดคล้องกับคำแนะนำจากระบบอัลกอริทึม สิ่งเหล่านี้ส่งผลให้เอเจนซี่ต้องพิจารณาแนวทางการทำงานที่สามารถประยุกต์อัลกอริทึมเข้ากับข้อจำกัดเหล่านั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพและราบรื่น

“ดังนั้น ความท้าทายที่แท้จริงคือการคิดค้นวิธีการทำงานที่สามารถทำให้ทั้งสองฝ่ายร่วมมือกันได้อย่างกลมกลืน โดยช่วยให้แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากอัลกอริทึมได้เต็มที่และสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างครบถ้วน”

โอกาสและการพัฒนาทักษะเอเจนซี่ไทยทัดเทียมระดับโลก

การพัฒนาทักษะในยุคดิจิทัลถือเป็นสิ่งสำคัญที่บุคลากรในอุตสาหกรรมควรให้ความใส่ใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีโอกาสในการทำงานร่วมกับ Meta อย่างใกล้ชิด ซึ่งช่วยส่งเสริมและสนับสนุนการพัฒนาทักษะใหม่ๆ ได้อย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าจับตามองคือการเสริมสร้างความรู้พื้นฐานหรือ “Fundamental Knowledge” ซึ่งถือเป็นรากฐานสำคัญที่ไม่ควรละเลย

บุคลากรรุ่นใหม่ที่เติบโตมาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงในยุคดิจิทัลอาจขาดความเข้าใจในแนวคิดพื้นฐานด้านสื่อและการตลาด เช่น การสร้างการรับรู้ (Awareness), การพิจารณาเลือกซื้อ (Consideration) และกระบวนการตัดสินใจซื้อ (Purchase). แม้จะมีการใช้งานอัลกอริทึมและระบบอัตโนมัติในกระบวนการทำงานโดยตรง แต่การเข้าใจความหมายและความสำคัญของแต่ละขั้นตอนจะช่วยให้สามารถเชื่อมโยงความคิดและกลยุทธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

สิ่งสำคัญที่ควรให้ความสนใจคือการหันกลับมาทบทวนแนวทางการทำงานโดยไม่จำกัดอยู่ที่ข้อมูลในบรีฟเท่านั้น แต่ควรเปิดรับโอกาสใหม่ๆ ที่สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและความสำเร็จให้แก่แคมเปญได้มากขึ้น การเข้าใจอย่างลึกซึ้งในพื้นฐานด้านสื่อและการตลาดจะช่วยให้บุคลากรสามารถคิดค้นและนำเสนอแนวทางการทำงานที่สร้างสรรค์และตอบโจทย์ความต้องการของตลาดได้ดียิ่งขึ้น

ความร่วมมือกับ Meta และการสนับสนุนจากสมาคม

สมาคมดิจิทัลของประเทศไทยได้มีการหารือกันมาเป็นเวลานานเกี่ยวกับความร่วมมือกับแพลตฟอร์มดิจิทัล เพื่อยกระดับมาตรฐานของวงการดิจิทัลในประเทศให้ทัดเทียมกับมาตรฐานระดับนานาชาติ ทั้งในภูมิภาคและทั่วโลก ความตั้งใจหลักของการดำเนินงานครั้งนี้คือการสร้างความเข้มแข็งและความสามารถในการแข่งขันของประเทศไทยในเวทีระดับสากล หนึ่งในความริเริ่มสำคัญคือการร่วมมือกับแพลตฟอร์มระดับโลกที่มีบทบาทสำคัญในวงการดิจิทัล เช่น Meta อันเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มชั้นนำทั้งในระดับสากลและในประเทศไทย สมาคมมองเห็นความสำคัญของ Meta ในการช่วยสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับวงการดิจิทัลของประเทศไทย จึงได้ตัดสินใจจับมือร่วมกันเพื่อพัฒนาโครงการนี้ให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง

สิ่งแรกที่เห็นได้ชัดเจนเลยคือ การสนับสนุนในด้านการเพิ่มพูนทักษะ (upskill) ถือเป็นประเด็นสำคัญที่ Meta มุ่งเน้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบุคลากรในวงการเอเจนซี่ ซึ่งไทยเรามีการทำงานอยู่ใกล้ชิดกับ Meta ในทุกระดับ การมอบรางวัลในครั้งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มความสามารถเชิงเทคนิค แต่ยังช่วยเสริมสร้างแรงจูงใจและความภาคภูมิใจให้กับบุคลากรที่ไม่เพียงแค่ทำให้ลูกค้าประสบความสำเร็จ แต่ยังทำให้ตัวบุคลากรรู้สึกมีคุณค่าในสิ่งที่พวกเขาทำ

ในส่วนของการปรับปรุงและเพิ่มพูนทักษะ การร่วมมือกับ Meta และการทำงานที่ใกล้ชิดกับแพลตฟอร์มสำคัญนี้ช่วยให้บุคลากรในเอเจนซี่มีโอกาสลงลึกในรายละเอียดของงาน และสร้างมาตรฐานสูงขึ้นทั้งในระดับองค์กรและระดับอุตสาหกรรม สิ่งนี้เป็นประโยชน์ต่อการยกระดับความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมดิจิทัลไทยในเวทีระดับโลก โดยไม่เพียงแค่สร้างความมั่นใจให้กับบุคลากร แต่ยังทำให้ประเทศไทยมีความสามารถในการแข่งขันกับประเทศอื่น ๆ อย่างแข็งแกร่ง

บทสรุป

ทาง Meta มองว่าการส่งเสริมและยกระดับเอเจนซี่ไทยเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากเอเจนซี่ไทยมีศักยภาพสูงในหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็นทักษะทางเทคนิค การปรับตัวเพื่อใช้งานเครื่องมือใหม่ ๆ และการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งถือเป็นจุดเด่นของประเทศไทยในระดับสากล โปรแกรมรางวัลของ Meta มีเป้าหมายเพื่อสร้างการยอมรับและส่งเสริมการทำงานของเอเจนซี่ไทย โดยช่วยให้เอเจนซี่ได้รับการยอมรับในผลงานที่สร้างสรรค์ร่วมกับแบรนด์และลูกค้า รวมถึงการจัดการแคมเปญที่มีประสิทธิภาพผ่านการใช้งานเครื่องมือบนแพลตฟอร์ม Meta อย่างเหมาะสม

ด้านสมาคมดิจิทัลแห่งประเทศไทยเชื่อมั่นว่าการมอบรางวัลดังกล่าวจะมีส่วนสำคัญในการยกระดับความสามารถของบุคลากรในอุตสาหกรรมดิจิทัล รวมถึงช่วยพัฒนามาตรฐานอุตสาหกรรมดิจิทัลของประเทศไทย ทั้งในด้านคุณภาพงานและความสามารถในการแข่งขันระดับภูมิภาคและระดับโลก แม้รางวัลนี้อาจดูเหมือนเป็นเพียงหนึ่งในขั้นตอนเล็กๆ แต่สมาคมมั่นใจว่ามันจะมีคุณค่ามหาศาลในการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ทำงานในแวดวงดิจิทัล และส่งเสริมการพัฒนาสู่มาตรฐานสากลอย่างยั่งยืน