Meta เพิ่มขั้นตอนการยืนยันตัวตนและความโปร่งใส สำหรับผู้ลงโฆษณาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในประเทศไทย
Meta จะเริ่มบังคับใช้มาตรการใหม่ตั้งแต่เดือนกันยายนนี้ เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาที่เข้าเกณฑ์ซึ่งเข้าถึงผู้ใช้งานในประเทศไทย ต้องผ่านการยืนยันตัวตนและระบุข้อมูลเพิ่มเติม โดยมาตรการครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของ Meta ในการรักษามาตรฐานความปลอดภัยระดับสูงของแพลตฟอร์ม พร้อมปฏิบัติตามข้อกำหนดในระดับท้องถิ่น
ภายใต้ข้อกำหนดใหม่ ผู้ลงโฆษณาที่เข้าเกณฑ์จะต้องยืนยันตัวตนและระบุให้ชัดเจนว่าใครเป็นผู้ได้รับประโยชน์และเป็นผู้ชำระค่าโฆษณา ผู้ลงโฆษณาที่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้จะได้รับการแจ้งเตือนผ่านอีเมลและในเครื่องมือโฆษณาทั่วไป เช่น Ads Manager เมื่อได้รับการแจ้งเตือนแล้ว ผู้ลงโฆษณาดังกล่าวจะมีเวลาไม่เกินเจ็ดวันในการดำเนินการยืนยัน หากไม่สามารถยืนยันได้สำเร็จภายในกำหนดเวลา โฆษณาจะไม่สามารถแสดงต่อผู้ใช้ในประเทศไทยได้
ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าสู่กระบวนการยืนยันตัวตนได้ผ่านเมนู “การอนุญาตและการยืนยัน” ใน Meta Business Suite (ด้วยการเลือก “ยืนยันตัวคุณเองหรือองค์กร”) โดยสามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับขั้นตอนการยืนยันได้ที่ Business Help Center
รายละเอียดสำคัญ
- ผู้ลงโฆษณาที่เข้าเกณฑ์จะต้องยืนยันตัวตนและระบุว่าใครเป็นผู้ได้รับประโยชน์และเป็นผู้ชำระค่าโฆษณา
- บัญชีผู้ลงโฆษณาที่ต้องดำเนินการยืนยัน จะได้รับการแจ้งเตือนผ่านอีเมลและในเครื่องมือโฆษณาทั่วไป เช่น Ads Manager
- บัญชีผู้ลงโฆษณาจะมีเวลาไม่เกิน 7 วันในการดำเนินการยืนยัน หากไม่สามารถยืนยันได้สำเร็จภายในกำหนดเวลา จะไม่สามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ในประเทศไทยได้
ขั้นตอนการดำเนินการ
- เริ่มต้นกระบวนการยืนยันได้ที่เมนู การอนุญาตและการยืนยัน (Authorizations and verifications) ใน Meta Business Suite (โดยล็อกอินบัญชีธุรกิจของผู้โฆษณา และเลือก “ยืนยันตัวคุณเองหรือองค์กร”)
- ศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับขั้นตอนการยืนยันได้ที่ Business Help Center
บทวิเคราะห์
การประกาศมาตรการใหม่ของ Meta ครั้งนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล โดยเฉพาะในบริบทประเทศไทยที่กำลังให้ความสำคัญกับการคุ้มครองข้อมูลและความโปร่งใสทางการค้ามากขึ้น การที่ Meta ตัดสินใจบังคับใช้ระบบยืนยันตัวตนสำหรับผู้โฆษณาที่เข้าถึงผู้ใช้ไทยโดยเฉพาะ แสดงให้เห็นถึงการตอบสนองต่อแรงกดดันทั้งจากภาครัฐและความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการทราบว่าใครอยู่เบื้องหลังการโฆษณาที่พวกเขาเห็น
มาตรการนี้จะส่งผลกระทบในหลายมิติ สำหรับผู้โฆษณาขนาดใหญ่และองค์กรที่มีความพร้อม การยืนยันตัวตนอาจเป็นเพียงขั้นตอนเพิ่มเติมที่ทำได้ไม่ยาก แต่สำหรับผู้ประกอบการรายย่อยหรือผู้ที่ต้องการความเป็นส่วนตัว อาจพบว่าข้อกำหนดใหม่นี้เป็นอุปสรรค
อย่างไรก็ตาม ในระยะยาว มาตรการนี้น่าจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของแพลตฟอร์มโฆษณา ลดปัญหาโฆษณาปลอมและการหลอกลวง ตลอดจนสร้างสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยยิ่งขึ้นสำหรับผู้บริโภคไทย ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งระบบนิเวศดิจิทัลของประเทศในระยะยาวได้
