103.58.148.118

Social media

Ξ Leave a comment

“อสมท” แถลงข่าวปรับผังใหม่ ดัมพ์ค่าโฆษณาลง 5-10% หวังทวงคืนเรตติ้งอันดับ 3

posted by  1,583 views

อสมท ส่งท้ายการแถลงผังรายการใหม่สุดยิ่งใหญ่ จัดเซอร์ไพรซ์ผู้ที่มาร่วมงาน โดย นายศิวะพร ชมสุวรรณ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บมจ.อสมท ส่งสัญญาณเปิดม่าน เผยความอลังการ ทั้งแสง สี เสียง จากเหล่ารายการน้องใหม่แกะกล่อง ที่ยกขบวนกันมาให้ผู้ที่มาร่วมงานทุกคนได้สัมผัสกันแบบใกล้ชิด

modern9ok

นายศิวะพร ชมสุวรรณ ผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด(มหาชน) เป็นประธานการแถลงข่าวการปรับผังรายการใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ครบคับจอ” เมื่อวันที่ 12 กุมภาพันธ์ ที่รอยัล พารากอน ฮอลล์ ศูนย์การค้าสยามพารากอน โดยมีพันธมิตรผู้ผลิตรายการ เหล่าเอเจนซี่ และศิลปินคนบันเทิงไปร่วมงานคับคั่ง

ทั้งนี้ นายศิวะพร กล่าวว่า ในปี 2558 บริษัทตั้งเป้ารายได้ที่ 5 พันล้านบาท เติบโต 20% จากปี 2557 ซึ่งเป็นปีที่บริษัทมีรายได้ลดลงจากปีก่อนหน้าที่ทำได้ 5.9 พันล้านบาท โดยเป็นผลมาจากการแข่งขันในธุรกิจสื่อโทรทัศน์ที่ทวีความรุนแรง ภายหลังที่มีการออกอากาศทีวีดิจิตอล และในปีนี้จะเป็นอีกปีที่การแข่งขันในธุรกิจสื่อโทรทัศน์จะยังคงรุนแรงอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ดี บริษัทวางเป้ารายได้จากธุรกิจทีวีไว้ที่ 3 พันล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนที่มีรายได้ 2.6-2.7 พันล้านบาท ส่วนรายได้จากธุรกิจวิทยุ 1 พันล้านบาท และที่เหลืออีก 1 พันล้านบาท เป็นรายได้จากการให้เช่าโครงข่ายและธุรกิจใหม่

“บริษัทได้ปรับกลยุทธ์เพื่อให้สอดคล้องกับการแข่งขันที่สูงขึ้น โดยปีนี้ปรับผังรายการใหม่ของช่องโมเดิร์นไนน์ทีวี และช่อง MCOT HD ช่อง 30 เพื่อแย่งส่วนแบ่งจากเม็ดเงินโฆษณาในตลาด และเพิ่มเรตติ้งของทางช่อง รวมถึงปรับลดอัตราค่าโฆษณาลง 5-10% หรืออยู่ในช่วง 60,000-450,000 บาท/นาที เพื่อดึงดูดเอเจนซี่ที่จะมาลงโฆษณา ทั้งนี้ ตั้งเป้าเพิ่มอัตราการใช้บริการโฆษณาของช่องในปีนี้เพิ่มเป็น 80% จากปัจจุบันอยู่ที่ 60%”

ในส่วนของผังรายการใหม่นั้น ปรับสัดส่วนประเภทรายการใหม่ให้มีความสมดุลกัน แบ่งเป็น สัดส่วนรายการบันเทิงและสาระ 50% จากเดิม 40% และสัดส่วนรายการข่าวและกีฬา 50% จากเดิม 60% ประกอบกับการหันมาเป็นผู้ผลิตรายการและคอนเทนน์ต่างๆ เองมากขึ้น

“การแข่งขันปีนี้สูงขึ้นมาก แต่เราก็มีความพร้อมในการนำเสนอผังรายการแบบครบคับจอ โดยครบคือพันธมิตรซึ่งเป็นผู้ผลิตรายการรายเดิมยังอยู่ครบ และรายการที่เป็นซิกเนเจอร์ก็ยังอยู่กับเราครบ ไม่ว่า วู้ดดี้เกิดมาคุย เช้าดูวู้ดดี้ คนค้นคน กบนอกกะลา บางอ้อ ดาวกระจาย ตลอดจนละคร เช่น มีนัดกับนัด และบ้านนี้มีรัก ก็ยังอยู่โมเดิร์นไนน์ ส่วนของพิธีกรก็คับจอ ทั้งข่าว สาระ บันเทิง วาไรตี้ และเกมโชว์ ทั้งยังมีรายการใหม่ในทุกกลุ่มรายการ ไม่ว่าจะเป็นรายการเกมโชว์ใหม่ และละครใหม่”

ในปีนี้สัดส่วนรายการและเนื้อหารายการหรือคอนเทนท์ที่บริษัทมีการผลิตเองเพื่อป้อนให้กับช่องจะเพิ่มขึ้นเป็น 60% จากปัจจุบันที่ 54% และสัดส่วนรายการจากผู้ผลิตรายอื่นจะอยู่ที่ 40% จากปัจจุบันอยู่ที่ 46% โดยในปีนี้บริษัทได้วางงบสำหรับการผลิตรายการและคอนเทนท์ไว้ที่ 2.7 พันล้านบาท จากงบลงทุนในปีนี้ทั้งหมด 3 พันล้านบาท ซึ่งสูงสุดที่สุดตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทมา เพื่อให้บรรลุเป้าหมายในการที่จะทวงคืนเรตติ้งอันดับ 3 จากปัจจุบันอยู่ที่อันดับ 4 กลับคืนกลับมาจากเวิร์ค พ้อยท์ ทีวี ให้ได้ โดยที่การปรับผังรายการจะเกิดขึ้นอย่างเต็มรูปแบบในต้นเดือน มี.ค.นี้  ขณะเดียวกันก่อนกลางปีนี้ บริษัทยังเตรียมแผนที่จะปรับผังรายการของช่อง MCOT Family ต่อจากนี้ด้วย

นอกจากนี้ บริษัทยังอยู่ระหว่างการศึกษาแนวทางในการลงทุนธุรกิจที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจสื่อ หรือนอน บรอดคาสท์ เพื่อจะนำมาพัฒนาให้เกิดประโยชน์และสร้างมูลค่าให้เพิ่มขึ้น ซึ่งจะใช้ระยะเวลาในการศึกษาเป็นเวลา 1 ปี ขณะที่การวางโครงข่ายในปัจจุบันบริษัทมีจำนวนสถานีทั้งหมด 29 สถานี และจะขยายเป็น 39 สถานี ภายในเดือน มิ.ย.นี้

modern9IMG_4750 modern9IMG_4757 modern9IMG_4760 modern9IMG_4863 modern9IMG_4913 modern9IMG_4923 modern9IMG_4929 modern9IMG_4952 modern9IMG_7034 modern9IMG_7079 modern9IMG_7160 modern9IMG_8775 modern9IMG_8872 modern9IMG_9231

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


1 + six =

Recent Posts

Facebook