ไม่น่าเชื่อว่า Coca-Cola จะลุกขึ้นมาเป็นผู้รณรงค์โครงการต้านโรคอ้วนเสียเอง โดยโครงการดังกล่าวเริ่มจุดพลุผ่านวิดีโอประชาสัมพันธ์ความยาว 2 นาทีเพื่อบอกให้โลกรู้ว่า Coke ให้ความสำคัญกับการต้านโรคอ้วนของผู้บริโภค ด้วยการผลิตเครื่องดื่มแคลเลอรี่ต่ำมากกว่า 180 ชนิด แถมยังออกสินค้าแพคเก็จใหม่ที่ปรับลดขนาดเครื่องดื่มในกระป๋องลงเพื่อลดปริมาณการบริโภคน้ำตาลของผู้บริโภค
httpv://youtu.be/zybnaPqzJ6s
แต่ปรากฏว่าแทนที่จะได้รับเสียงชื่นชม Coca-Cola กลับถูกวิจารณ์ว่าแคมเปญที่เกิดขึ้นสวนทางกับนานาโฆษณาที่ปลุกกระแสการร่วมดื่ม Coke ที่ Coca-Cola ลงเงินตลอดการแข่งขัน Super Bowl โดยรายงานระบุว่า Coca-Cola เทงบซื้อสปอตโฆษณานาน 30 วินาทีถึง 3 ครั้งตลอดการแข่งขัน
ทั้งหมดนี้ทำให้แคมเปญนี้ของ Coke ซึ่งอ้างว่าบริษัทให้ความสำคัญกับการต่อต้านโรคอ้วนถูกวิจารณ์อย่างหนักบน Twitter และเครือข่ายสังคมอื่นๆ ทำให้การยกเรื่องความเคลื่อนไหวต่างๆที่ Coca-Cola ทำเพื่อสังคมอย่างโครงการแนะนำเทคนิกการออกกำลังกาย Troops for Fitness นั้นถูกมองเป็นการกระทำที่ฉาบฉวยไปเลย
อีกแง่หนึ่ง นักสังเกตการณ์บางรายมองว่า Coca-Cola กำลังตอบโต้กระแสวิจารณ์ว่า Coke เป็นเครื่องดื่มทำลายสุขภาพด้วยโครงการนี้เท่านั้น โดยเฉพาะวิดีโอล่าสุดในชื่อ “Real Bears” ซึ่งสะท้อนครอบครัวของหมีโพลาร์ที่สมาชิกในครอบครัวล้วนมีปัญหาสุขภาพเพราะการดื่ม Coke เป็นประจำ ซึ่งทำให้ Coke ถูกตราหน้าว่าไม่ใช่เครื่องดื่มเพื่อความสุขอย่างที่โฆษณาไว้
ที่มา : PSFK
