Job Announcement
 |
|
เปิดเบื้องหลัง 3 เหตุผล ‘โคคา-โคลา’ เข้าซื้อกิจการเชนร้านกาแฟชื่อดังจากอังกฤษ ด้วยมูลค่า 5,100 ล้านเหรียญสหรัฐ ที่ปัจจุบันมีสาขา 3,800 แห่ง ใน 32 ประเทศทั่วโลก เท่ากับว่า ‘โคคา-โคลา’ ร่วมวงแข่งในธุรกิจเชนร้านกาแฟ ที่ได้ชื่อว่าเป็นธุรกิจที่มีการแข่งขันรุนแรงที่สุดธุรกิจหนึ่ง
เปิดเบื้องหลังกลยุทธ์ ‘ไทยเบฟ’ กับการปั้น ‘กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์’ ใน 3 แบรนด์หลักคือ ‘เอส – ซาสี่ – 100พลัส’ ในฐานะ ‘ผู้ท้าชิง’ ตลาดที่ต้อง ‘สร้างความแตกต่าง’ จากผู้นำที่ครองบัลลังค์แชมป์มายาวนานอย่าง ‘โค้ก – เป๊ปซี่’ ในตลาดน้ำอัดลม และ ‘สปอนเซอร์’ ในตลาดเครื่องดื่มสปอร์ตดริ้งค์
เพราะในทีมชาติไอซ์แลนด์ นักเตะไม่ได้ทำงานแค่อาชีพเดียว โฆษณาบอลโลกของ Coca-Cola ไอซ์แลนด์เรื่องนี้ กำกับโดยผู้รักษาประตูทีมชาติไอซ์แลนด์ ผู้เซฟลูกโทษจาก Messi ในนัดเปิดสนาม
‘เครื่องดื่มโค้ก’ โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลก ฟีฟ่า เวิร์ลด์ คัพTM 2018 ต้อนรับมหกรรมฟุตบอลโลกอย่างซ่าสะใจ เปิดตัว ‘โค้ก ฟีฟ่า ลิมิเต็ด เอ็ดดิชั่น’ บรรจุภัณฑ์โค้กดีไซน์พิเศษ อวดลวดลายธงชาติ 8 ยอดทีมลูกหนังโลก
ถือเป็นธรรมเนียมไปแล้ว เมื่อถึงฟุตบอลโลก ‘โค้ก’ ในฐานะ Official Sponsor ฟุตบอลโลกมานานกว่า 40 ปี จะมีการออก ‘โค้ก ฟีฟ่า ลิมิเต็ด เอ็ดดิชั่น’ บรรจุภัณฑ์ดีไซน์พิเศษ ซึ่งฟุตบอลโลก 2018 ได้นำลายธงชาติ 8 ยอดทีมลูกหนังโลก บวกกับรุ่นพิเศษ ธงชาติทีมชาติอังกฤษ อีกหนึ่งทีมขวัญใจของชาวไทย
ในที่สุดเผยโฉมแล้ว “โค้ก” เปิดตัวเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แรกในรอบ 132 ปีนับตั้งแต่ดำเนินธุรกิจมา ในชื่อ “Lemon-Do” เป็นเหล้า chu-hi หรือเหล้าหวานผสมโซดา-น้ำผลไม้ของญี่ปุ่น เริ่มทดลองตลาดแรกที่เกาะคิวชู
“โค้ก” เปิดตัว “สูตรผสมกาแฟโรบัสต้า หลังตลาดน้ำอัดลมเผชิญความท้าทายใหญ่ ทั้งสงครามชิงพื้นที่กระเพาะจากเครื่องดื่มหลากหลาย-การขยายตัวของตลาดกาแฟ-กระแสสุขภาพ
เครื่องดื่มโค้ก เปิดตัว โค้ก พลัส คอฟฟี่ นำเสนอความลงตัวของความซ่าสดชื่นและรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของเครื่องดื่มโค้ก ผสานกาแฟโรบัสต้าแท้
เมื่อ est เปิดศึกน้ำสี พร้อมกลยุทธ์ที่พร้อมคว่ำผู้นำตลาดอย่างแฟนต้าจากค่ายโค้ก ส่วนมิรินด้าจากค่ายเป๊ปซี่ไม่ต้องพูดถึง งานนี้สู้กันด้วยนวัตกรรม ขนาด ราคา และการเข้าไปอยู่ในใจของวัยรุ่น
ท่ามกลางสมรภูมิเลือด คนที่ยังรอดชีวิต จะมีโมเม้นต์อะไรที่ดีไปกว่าการได้จิบโค้กสักขวด! จริงไหม ซีนสุดท้ายที่ยกกระป๋องโค้กดื่มนี้แหละจึงสมกับสโลแกน “sinta o sabor” ซึ่งเป็นภาษาโปรตุเกส แปลว่า Taste the feeling หรือที่เป็นไทยเท่ๆ ว่า “ดื่มรสชาติของความรู้สึก” ยังไงล่ะ
Coca Cola เรียกได้ว่าเป็นแบรนด์ที่เล่นกับแพ็กเกจ เล่นกับขวดอะไรคนก็ชื่นชอบ ฮือฮาได้ตลอดเวลา และอีกหนึ่งแคมเปญจาก Coca Cola Japan ซึ่งทำให้โค้กเป็นขวด กลายเป็นของฝากที่นิยมสำหรับนักท่องเที่ยวในการเดินทางไปญี่ปุ่น
ไอเดียการตลาดสุดอบอุ่น แบบเข้าใจคนที่ต้องเดินทางเพื่อธุรกิจบ่อยๆ เมื่อถึงโรงแรมยังได้รับจดหมายจากคนที่เรารัก มันก็ทำให้ทุกการเดินทางและการเข้าพักมีความหมายต่อใจมากยิ่งขึ้น
