“Sponsored Stories” คำนี้คงคุ้นๆตาทุกคนที่เล่นเฟซบุ๊ค แต่หลายคนอาจยังไม่รู้จักว่ามันคืออะไร ? … คำตอบก็คือ มันเป็นโฆษณาแบบใหม่บนเฟซบุ๊ค ที่ถูกใช้มาได้ระยะหนึ่งแล้ว ถูกพัฒนาต่อยอดแตกแขนงออกมาจาก “Facebook Ad” แบบเดิมนั่นเอง
ทั้งนี้ก็เพราะก็มีนักโฆษณาออนไลน์หลายๆรายพบว่าโฆษณา Facebook Ad ที่ลงไว้ ยังไม่ค่อยได้รับความสนใจคลิกจากประชากรชาวเฟซบุ๊คที่เป็นกลุ่มเป้าหมายเท่าที่ควร โดยให้ผลและความคุ้มค่าไม่ได้น่าตื่นเต้น ไม่ได้ต่างจาก banner โฆษณาแบบเดิมๆบนเว็บไซต์ทั่วไปหรือใน Google แต่อย่างใด
หลายรายพบว่าประสิทธิภาพต่ำกว่าด้วยซ้ำ เพราะคนส่วนใหญ่เข้ามาใน Facebook ก็เพื่อจะมารับรู้เรื่องของเพื่อนๆ คนรู้จัก หรือกว้างกว่านั้นก็ “เรื่องของชาวบ้าน” นั่นเอง :)
ทาง Facebook เองก็เห็นจุดนี้มานาน จึงได้ออกรูปแบบการโฆษณาที่เรียกว่า “Sponsored Stories” มาได้พักใหญ่ ซึ่งหมายถึงการที่แบรนด์หนึ่งๆหรือแฟนเพจหนึ่งๆเลือกให้เฟซบุ๊คเลือกนำ “เรื่องราวหรือเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในหน้า Wall” บนแฟนเพจนั้นๆไปทำลิงค์เป็นโฆษณาทางด้านขวาแทนที่จะเป็นคำโฆษณาพร้อมรูปสินค้าเหมือนปกติ
เช่นตั้งไว้ว่าทุกครั้งที่มี fan มา check in ที่ร้านเรา ให้ดึงไปเป็นโฆษณาแบบ Sponsored Stories ได้แบบอัตโนมัติ
ล่าสุด TBG Digital บริษัทที่พัฒนาระบบซอฟต์แวร์เกี่ยวกับโฆษณาบนเฟซบุ๊ค ได้ประมวลผลข้อมูลของลูกค้าหลายๆราย ใน 10 วัน ช่วงเดือนเมษายน 2011 ที่ผ่านมาพบว่า …
โฆษณาแบบ Sponsored Stories ถูกคลิกมากกว่าโฆษณา Facebook Ad ทั่วๆไปถึง 46% (มี CTR หรือ Click Through Rate สูงกว่า)
และที่น่าสนใจขึ้นไปอีก คือโฆษณาแบบ Sponsored Stories นั้นมีต้นทุนต่อการถูกคลิก ถูกกว่าโฆษณาแบบเดิมๆถึง 20% (มี CPC หรือ Cost Per Click ต่ำกว่า)
และถ้าจะเทียบต้นทุนต่อแฟน (Cost Per Fan) ก็ต่ำลง 18% ซึ่งหมายถึงการที่โฆษณาแคมเปญนั้นๆดึงคนมาไลค์เป็นแฟนเพิ่มได้คนหนึ่งๆต้องเสียต้นทุนเท่าไหร่ ก็พบว่าต่ำกว่า Facebook Ad แบบเดิมๆถึง 18%
Facebook Ad ด้านขวาของหลายๆหน้าที่เราจะเห็นบ่อยครั้งเมื่อเล่นเฟซบุ๊ค เป็นอีกสนามที่เจ้าของแบรนด์และนักโฆษณาทั่วโลกลงทุนลงแรงแข่งขันกันชิงพื้นที่มากขึ้นเรื่อยๆ สะท้อนออกมาเป็นการเติบโตของตัวเลขรายได้ของเฟซบุ๊คและมาร์คซัคเคอร์เบอร์กนั่นเอง ฉะนั้นถ้าใครยังไม่รีบศึกษาหาทางใช้ Sponsored Stories กับแบรนด์ตัวเอง โดยเริ่มต้นจาก อะไรคือ Sponsored Stories และจะใชมันอย่างไร ก็อาจจะถูกคู่แข่งชิงแฟนๆไปมากมายกว่าที่คิดก็เป็นได้นะครับ !
[via InsideFacebook]