เพราะสินค้าแอลกอฮอล์ในหลายประเทศไม่สามารถโฆษณาแบบโจ่งแจ้งได้อีกแล้ว (รวมถึงไทยด้วย) การทำโฆษณาเชิงสัญลักษณ์มอบภาพลักษณ์เท่ๆ ให้กับแบรนด์จึงเป็นกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์น้ำเมาเอามาใช้
อย่างเช่นโฆษณาล่าสุดของสก๊อตช์วิสกี้ “จอห์นนี่ วอล์เกอร์” ที่ปฏิวัติวงการด้วยการนำเอานางแบบโฆษณามาเป็นตัวเอกของเรื่อง (ที่ผ่านมาจะใช้แต่ภาพลักษณ์ของผู้ชายที่ประสบความสำเร็จในหน้าที่การงาน) โดยใช้เรื่องราวที่ว่าด้วยการเปรียบเทียบชีวิตของลูกคนมีเงินรุ่นใหม่ที่แผนของชีวิตไม่ว่าจะเป็นเรื่องเรียน เรื่องงาน หรือความรักก็ถูกพ่อแม่วางทางและผลลัพธ์ของเส้นทางนั้นๆ เอาไว้ให้แล้ว! ก็เปรียบได้กับรถไฟที่มีรางเดียวซึ่งก็จะรู้ได้เลยว่าสุดท้ายชีวิตจะลงเอยอย่างสุขและสงบ
แต่เพราะนางแบบคนนี้ไม่อยากมีชีวิตที่อยู่ในกรอบเดิมๆ เธอจึงกล้าที่จะผลักตู้เคบิ้นของเธอออกมาจากขบวนรถไฟซึ่งก็เป็นสิ่งที่แบรนด์สนับสนุนให้คนรุ่นใหม่ลองก้าวออกมาจากกรอบและดูซิว่าหัวใจจะพาคุณไปทางไหนต่อ?
ซึ่งก็เป็นที่มาของ Tag line เท่ๆ ในซีนสุดท้ายที่ว่า “The next step is inside you.”ความต้องการอยากก้าวต่อไป…มันอยู่ในใจคุณ
ดูโฆษณาเรื่องนี้แบบเต็มๆ ไปด้วยกัน
httpv://youtu.be/TbDv2ytje4I
สำหรับผู้เขียนดูจบแล้วมีสองอารมณ์ ฟีลลิ่งแรกคือ นับถือในการทำโฆษณาเชิงสัญลักษณ์ที่เอาความรู้สึกสุดนามธรรมมาทำออกมาให้เป็นหนังพร้อม copy ที่ทรงพลังได้ แต่อีกใจนึงก็กังวลเหลือเกินว่าผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แม้จะไม่มีฉากดื่มหรือรูปขวดเลยสักฉาก แต่เพราะความเท่ของโฆษณาจะเกิด impact กับคนรุ่นใหม่ประสบการณ์น้อย ที่ยิ่งฝังความทรงจำดีๆ ของแบรนด์นี้จนไปเกิดพฤติกรรมจริงๆ ในผับบาร์ในที่สุด
