ครั้งแรกของสก๊อตช์วิสกี้ “จอห์นนี่ วอล์เกอร์” ชวนลูกสาวคนรวย กล้าก้าวออกจากกรอบ!

  • 350
  •  
  •  
  •  
  •  

2017-08-14_13-20-27

เพราะสินค้าแอลกอฮอล์ในหลายประเทศไม่สามารถโฆษณาแบบโจ่งแจ้งได้อีกแล้ว (รวมถึงไทยด้วย) การทำโฆษณาเชิงสัญลักษณ์มอบภาพลักษณ์เท่ๆ ให้กับแบรนด์จึงเป็นกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์น้ำเมาเอามาใช้

อย่างเช่นโฆษณาล่าสุดของสก๊อตช์วิสกี้จอห์นนี่ วอล์เกอร์ที่ปฏิวัติวงการด้วยการนำเอานางแบบโฆษณามาเป็นตัวเอกของเรื่อง (ที่ผ่านมาจะใช้แต่ภาพลักษณ์ของผู้ชายที่ประสบความสำเร็จในหน้าที่การงาน) โดยใช้เรื่องราวที่ว่าด้วยการเปรียบเทียบชีวิตของลูกคนมีเงินรุ่นใหม่ที่แผนของชีวิตไม่ว่าจะเป็นเรื่องเรียน เรื่องงาน หรือความรักก็ถูกพ่อแม่วางทางและผลลัพธ์ของเส้นทางนั้นๆ เอาไว้ให้แล้ว!  ก็เปรียบได้กับรถไฟที่มีรางเดียวซึ่งก็จะรู้ได้เลยว่าสุดท้ายชีวิตจะลงเอยอย่างสุขและสงบ

2017-08-14_13-20-49 2017-08-14_13-21-06 2017-08-14_13-21-19 2017-08-14_13-21-51

แต่เพราะนางแบบคนนี้ไม่อยากมีชีวิตที่อยู่ในกรอบเดิมๆ เธอจึงกล้าที่จะผลักตู้เคบิ้นของเธอออกมาจากขบวนรถไฟซึ่งก็เป็นสิ่งที่แบรนด์สนับสนุนให้คนรุ่นใหม่ลองก้าวออกมาจากกรอบและดูซิว่าหัวใจจะพาคุณไปทางไหนต่อ?

ซึ่งก็เป็นที่มาของ Tag line เท่ๆ ในซีนสุดท้ายที่ว่า “The next step is inside you.”ความต้องการอยากก้าวต่อไปมันอยู่ในใจคุณ

2017-08-14_13-03-49

ดูโฆษณาเรื่องนี้แบบเต็มๆ ไปด้วยกัน

สำหรับผู้เขียนดูจบแล้วมีสองอารมณ์ ฟีลลิ่งแรกคือ นับถือในการทำโฆษณาเชิงสัญลักษณ์ที่เอาความรู้สึกสุดนามธรรมมาทำออกมาให้เป็นหนังพร้อม copy ที่ทรงพลังได้ แต่อีกใจนึงก็กังวลเหลือเกินว่าผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แม้จะไม่มีฉากดื่มหรือรูปขวดเลยสักฉาก แต่เพราะความเท่ของโฆษณาจะเกิด impact กับคนรุ่นใหม่ประสบการณ์น้อย ที่ยิ่งฝังความทรงจำดีๆ ของแบรนด์นี้จนไปเกิดพฤติกรรมจริงๆ ในผับบาร์ในที่สุด

แหล่งข่าว


  • 350
  •  
  •  
  •  
  •  
mengxi
mengxi
เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!
Top