Nielsen Media Research รายงานภาพรวมงบโฆษณาผ่านสื่อ 4 เดือน (ม.ค.-เม.ย.2552) มีมูลค่า 28,001 ล้านบาท ลดลง 3.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปี2551 โดยสื่อที่มีการเติบโต คือ โทรทัศน์ เติบโต 1.6% มูลค่า 15,836 ล้านบาท ,สื่อเคลื่อนที่ (Transit) เติบโต 34.6% มูลค่า 437 ล้านบาท และ สื่อในร้านค้า (In-store) เติบโต 17.8% มูลค่า ส่วนสื่ออื่นๆ อยู่ในสภาพติดลบ ประกอบด้วย วิทยุ ลดลง 12.7% , หนังสือพิมพ์ ลดลง 12.7% , นิตยสาร ลดลง 14.2% , โรงหนัง ลดลง 4.8% ,ป้ายโฆษณา (Outdoor) และอินเทอร์เน็ต ลดลง 0.17%
สำหรับเม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีช่วง 4 เดือนแรกปีนี้ มีสัดส่วน 59% ของภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาเพิ่มขึ้นจาก 56% ในช่วงเดียวกันก่อนจากการปรับค่าโฆษณา ส่วนการใช้เวลาโฆษณาในทีวี เดือน มี.ค.2552 ลดลง 2% เดือนเม.ย. ลดลง 8% โดยภาพรวมการใช้เวลาโฆษณาของสถานีทีวีตลอดทั้งวัน ช่อง7 มีอัตราว่างมากสูงสุดเป็นตัวเลข 2 หลัก ,ช่อง 3 มีพื้นที่ว่างเป็นตัวเลข 1 หลัก ขณะที่ช่อง 5 และโมเดิร์นไนน์ ช่อง 9 มีอัตราการใช้พื้นที่เติบโตสูงสุด
ช่อง 3 คว้าแชมป์ ครั้งแรก 30.12%
ในไตรมาสแรก (ม.ค.-มี.ค.2552) ช่อง 3 มีส่วนแบ่งงบโฆษณาสูงสุด 30.12% ขณะที่ ช่อง 7 ลดเหลือ 27.72% ,ช่อง 5 จำนวน 19.93% และช่อง 9 จำนวน 18.19% โดยส่วนแบ่งเม็ดเงินโฆษณา เฉพาะเดือนเม.ย.2552 ช่อง 3 ยังเป็นอันดับหนึ่ง แต่มีสัดส่วนลดลงเหลือ 29.68% เช่นเดียวกับช่อง7 ลดลงเหลือ 25.36% ขณะที่ช่อง 5 เพิ่มขึ้นเป็น 20.88% และ ช่อง9 เพิ่มเป็น 20.58%
ด้านนางสเตฟานี่ เบลล์ ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม ในเครือ WPP เปิดเผยว่า ภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปีนี้อุตสาหกรรมสื่อโฆษณามีการแข่งขันด้านการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยเน้นที่คุณภาพเนื้อหารายการและราคาค่าโฆษณา ลูกค้าจะพิจารณาเรื่องความคุ้มค่าเป็นลำดับแรก ทำให้สื่อทีวีกลายเป็นสื่อที่ได้รับแรงกดดันมากที่สุด โดยเฉพาะช่องที่มีเรทติ้งสูง ทำให้ลูกค้าหลายรายหันมาใช้พื้นที่โฆษณาในช่องเล็กๆ ที่มีความคุ้มค่ามากกว่า
“การลงสปอตโฆษณา 1 สปอต ในช่องที่มีเรทติ้งสูง การลงทุนดังกล่าวสามารถลงในช่องเล็กๆ ได้ถึง 4 สปอต การเข้าถึงจำนวนกลุ่มเป้าหมายอาจไม่ต่างกัน แต่การเพิ่มความถี่โฆษณาในช่องเล็กๆ จะลดความเสี่ยงที่ผู้ชมอาจพลาดชมสปอตโฆษณาในช่องเรทติ้งสูงได้” นางเบลล์ กล่าว
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท เปิดเผยว่า Media Agency ได้ส่งสัญญาณตั้งแต่ปลายปีก่อนแล้วว่า การใช้งบโฆษณาของลูกค้าปีนี้มีงบประมาณลดลง สิ่งที่ลูกค้าต้องการคือความคุ้มค่าในการใช้สื่อ สำหรับช่อง 9 ได้ปรับกลยุทธ์รับมือตั้งแต่ต้นปี ด้วยการปรับโฉมรายการต่างๆ ให้มีเรทติ้งเพิ่มขึ้น
Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
