103.58.148.118

[expired]-Viral Video

Ξ Leave a comment

Virgin ทำผู้โดยสารเกือบเผลอเต้นบนเครื่อง หลังดัน Safety Video สุดฮาเลียนแบบ Musical วัยรุ่น

posted by  2,995 views

สำหรับนักการตลาดแล้ว Virgin ถือเป็น Case Study ป็อบสุดๆ ที่อาจารย์ทุกคลาสทุกสถาบันต้องหยิบยกมาอ้างถึง ความสำเร็จเด่นของ Virgin คือการทำอย่างไรให้แบรนด์ของตัวเองขายบริการได้ทุกประเภท ตั้งแต่ สถานีวิทยุ ไปจนถึงสายการบิน โดยคนไม่ติดภาพบริษัทอย่างหนึ่งอย่างใด คำตอบอาจอยู่ในคลิปที่ท่านจะได้ชมต่อไปนี้

 

คลิปกวนๆ เลียนแบบละครเวที

Virgin America เปิดตัวคลิปแนะนำขั้นตอนการปฏิบัติตัวระหว่างโดยสารเครื่องบิน (Safety Video) แบบใหม่ โดยเลียนแบบละครเวทีสนุกสนาน ไอเดียวีดีโอแหวกแนวนี้เกิดขึ้นหลังจากทีมของ Virgin ตีโจทย์ว่าทำไมผู้โดยสารจึงไม่สนใจการสาธิตของแอร์โฮสเตจและสจ๊วต ก็เพราะพวกเขาไม่มีส่วนร่วมกับการแสดงพวกนั้นนะสิ พวกเขาเลยตัดสินใจสร้างคลิปตลกๆ พวกนี้ขึ้น เพื่อความปลอดภัยของผู้โดยสารและโปรโมทสายการบินไปในตัว

 

 america_safety_video

 

 

แล้วมันดียังไง?

เสียเพลงเป็นสื่อที่คนสนใจและหลีกเลี่ยงที่จะรับได้ยากโดยธรรมชาติอยู่แล้ว (สังเกตว่าหูของเราไม่สามารถปิดได้เหมือนตา หรือปาก) นอกจากนี้ ไอเดียการทำคลิปตลกๆ แต่มีประโยชน์ในสายการบินก็ถือเป็นของแปลก ซึ่งเกินกว่าความคาดหมายของลูกค้า ก็ดังได้ง่ายเป็นธรรมดา

 

บทเรียนที่ marketer ควรรู้

แบรนด์ต้องรู้จักและยึดหลักให้แน่นว่าตัวเองเป็นใคร Virgin รู้บุคลิกของตัวเองดีว่าไม่สามารถทำสิ่งที่น่าสนใจด้วยวิธีการเครียดๆ เพราะลุคของบริษัทดูสนุกสนานมาตั้งแต่ต้น แต่ขณะเดียวกัน การบริการบนสายการบินก็เป็นเรื่องของความปลอดภัยผู้โดยสารที่ซีเรียสมาก ดังนั้นทางสายกลางที่พวกเขาเลือกคือการทำวีดีโอมาฉายแทนที่ดูแล้วตลก แต่ไม่เสียภาพพจน์ของพนักงานบนสายการบินไป ขณะที่ก็เข้ากันดีกับ DNA ของบริษัทที่เปิดตัวจากคลื่นวิทยุ

 

หากคุณมีคุณสมบัติบางอย่างที่ไม่มีประโยชน์สำหรับธุรกิจนี้ของคุณ (เช่น บุคลิกสนุกสนานกับธุรกิจสายการบินที่เคร่งเครียดของ Virgin) ลองมองหาเหลี่ยมใหม่ๆ ที่จะแปรจุดอ่อนเป็นจุดแข็งดูสิ

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


six + 5 =

Recent Posts

Facebook