WPP ยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณาและการสื่อสารระดับโลก ประกาศปรับโครงสร้างภายในองค์กร ด้วยการย้าย Grey เอเจนซี่โฆษณาชื่อดังมาอยู่ภายใต้เครือ Ogilvy แทนที่เดิมที่สังกัดกลุ่ม AKQA โดยความเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการปรับในเชิงโครงสร้างการรายงานผล ไม่ใช่การควบรวมกิจการแต่อย่างใด ตามบันทึกภายในที่สำนักข่าว ADWEEK ได้รับ
Grey ยังคงเป็นเอเจนซี่อิสระ
Laura Maness CEO ของ Grey จะรายงานตรงกับ Devika Bulchandani CEO ของ Ogilvy ระดับโลก โดย Grey จะยังคงดำเนินงานในฐานะแบรนด์เอเจนซี่อิสระ มีโครงสร้างผู้นำชุดเดิม และยังให้บริการลูกค้าด้วยความเชี่ยวชาญเช่นเดิม
Devika เขียนชัดในข้อความถึงพนักงานว่า “Grey จะยังคงเป็นแบรนด์เอเจนซี่อิสระ ที่มุ่งให้บริการลูกค้าด้วยความทุ่มเทและคุณภาพระดับสูงเหมือนที่ผ่านมา”
ยุติการปฏิบัติงานใต้ AKQA
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถือเป็นการยุติยุติการปฏิบัติงานในการรายงานระหว่าง Grey และ AKQA ซึ่งเดิมควบรวมกันในปี 2020 แต่ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ทั้งสองแบรนด์ไม่เคยรวมระบบการทำงานกันอย่างเต็มรูปแบบ
อย่างไรก็ดี ทั้ง Grey และ AKQA จะยังคงร่วมมือกันในโครงการที่ให้บริการลูกค้าร่วมอยู่เดิม โดย WPP ระบุว่า การปรับโครงสร้างครั้งนี้จะช่วยให้ทั้งสองเอเจนซี่สามารถโฟกัสกับจุดแข็งของตนได้อย่างเต็มที่ ได้แก่ ความสร้างสรรค์ด้านการสร้างแบรนด์ของ Grey และความเชี่ยวชาญด้านดีไซน์และเทคโนโลยีของ AKQA
เสริมความร่วมมือกับ Ogilvy
การย้าย Grey มาสังกัด Ogilvy ยังเกิดขึ้นในช่วงที่ AKQA กำลังมองหา CEO คนใหม่ หลังจาก Ajaz Ahmed ผู้นำคนสำคัญของ AKQA ประกาศลาออกเพื่อก่อตั้งเอเจนซี่ของตัวเอง
Bulchandani และ Maness ยังกล่าวว่าการปรับโครงสร้างครั้งนี้จะช่วยเพิ่มความร่วมมือระหว่าง Grey และ Ogilvy โดยเฉพาะการต่อยอดจากความเชี่ยวชาญด้านการให้คำปรึกษา, PR และประสบการณ์ลูกค้า (CX) ของ Ogilvy กับผลงานสร้างสรรค์ของ Grey
Maness กล่าวเพิ่มเติมว่า “Grey ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงและกลับมายืนหยัดในฐานะเอเจนซี่สร้างสรรค์ระดับแถวหน้าในวงการ การเข้ามาอยู่ในเครือ Ogilvy จึงเป็นจิ๊กซอว์ที่ลงตัวที่สุด”
ท่ามกลางการปรับโครงสร้างทั่ว WPP
การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นต่อเนื่องจากการปรับโครงสร้างใหญ่ของ WPP ทั่วโลก เมื่อสัปดาห์ก่อน ADWEEK รายงานว่า WPP เตรียมปรับองค์กร GroupM โดยมีพนักงานในสหรัฐฯ ได้รับผลกระทบราว 45% และตั้งหน่วยงานใหม่ชื่อ Media Management and Delivery
Grey จึงเข้าร่วมเครือ Ogilvy พร้อมกับเอเจนซี่อิสระอื่นในเครือ เช่น David, INGO และ New Commercial Arts
“เราตื่นเต้นอย่างมากกับบทใหม่ของ Grey และรู้สึกขอบคุณสำหรับความเชื่อมั่นในวิสัยทัศน์และในกันและกัน” Maness เขียนทิ้งท้ายถึงทีมงาน
Related posts:
เส้นผมบังภูเขาของวงการโฆษณาไทย ทำไมงานไม่โดนใจกรรมการเวทีประกวดโลก มองผ่านเลนส์ Ogilvy Thailand บนความสำเร็จด้วย ‘Network of the Year’
VML Thailand กับการการเป็น ‘Glo-cal เอเจนซี่’ พร้อมเครื่องมือทรงพลัง BAV คลังแสงแห่ง Data เสริมความแกร่งให้แบรนด์ ตั้งแต่ก่อนติดกระดุมเม็ดแรก
สะทือนวงการ! WPP ประกาศควบรวม 2 เอเจนซี่ยักษ์ VMLY&R และ Wunderman Thompson เป็นบริษัท VML เพื่อลดความซับซ้อนทางธุรกิจ
แกะความสำเร็จ ‘3 แฮตทริก แกรนด์ปรีซ์’ โอกิลวี่ ประเทศไทย บนแนวคิด ‘Borderless Creativity’ ความคิดสร้างสรรค์ที่ไร้เส้นแบ่ง
อัปเดท 7 เทรนด์โฆษณา โดย 2 ผู้ก่อตั้ง CJ Worx อะไร IN & OUT ในปี 2020-2021
Coke และเอเจนซี่ Isobar คว้ารางวัล! Agency-Marketer Partnership Award
