หลายปีก่อนที่ออสเตรเลีย ทางโค้กได้มีการทำแคมเปญสนุกๆ นั่นคือ พิมพ์ชื่อคน (ชื่อโหลๆ) (คนยุโรปมักใช้ชื่อเดิมๆ ซ้ำๆ กัน) เช่น เอมี่, เคท บนขวดโค้ก (แทนชื่อแบรนด์โค้ก) เพื่อเพิ่มความเป็นเจ้าของและสื่อถึงความรู้ใจในตัวผู้บริโภค ซึ่งก็ส่งผลให้คนเกิดความประทับใจในความสนิทชิดเชื้อของแบรนด์ และทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นในเวลาอันรวดเร็ว
หน้าร้อนปีนี้ไอเดียนี้ถูกนมาดัดแปลงและใช้ที่จีนแผ่นดินใหญ่ และถึงแม้คนจีนจะใช้แซ่ซ้ำๆ กัน เช่น หลี เฉิน หยาง แต่การพิมพ์แซ่บนขวดโค้กดูจะธรรมดาเกินไป ทางทีมงานจึงเปลี่ยนชื่อนั้นเป็น “ฉายา” หรือคำที่ฮอตๆ ต่างๆ ที่คนจีนใช้เรียกแทนชื่อเพื่อนๆ หรือเป็นคำพูดติดปากในโลกออนไลน์ (โดยดูจากจำนวนการโพสต์ ความถี่บ่อย และปฏิกิริยาโต้ตอบที่เกี่ยวกับคำนั้นๆ) ซึ่งรวบรวมมาได้ 300 คำ จากนั้นก็พิมพ์ลงบนฉลากสีแดง และติดไปกับขวดโค้ก ซึ่งคำเหล่านั้นก็มีตั้งแต่ หนุ่มมีสไตล์, ราชาแห่งความสุข, ไอ้เพื่อนยาก ฯลฯ
ด้วยความชื่นชอบการเขียนและเจ้าบทเจ้ากลอนของคนจีนเป็นทุนเดิม ทางทีมงาน เอเจนซี่ที่รับดูแลแคมเปญนี้คือ ลีโอเบอร์เน็ตเซี่ยงไฮ้ จึงเชื่อว่าไอเดียนี้ต้องโดนใจลูกค้าแดนมังกรอย่างแน่นอน และจากการใช้เครื่องมือ Analytics วิเคราะห์บทสนทนาในโลกโซเชี่ยลหลังปล่อยขวดโค้กติดข้อความเหล่านี้ไป ทางทีมงานก็ประเมินได้ว่ามีกว่า 50,000 คนระบุว่าอยากซื้อโค้กที่มีข้อความแบบมาดื่มให้หนุกๆ สักขวด
ดูวิดีโอโฆษณาฉายาบนขวดโค้กได้ที่นี่
ลองช่วยกันนึกว่าถ้าไอเดียนี้มาถึงเมืองไทย ฉลากบนขวดโค้กจะมีข้อความอะไรบ้าง？นอกจากน่ารักจุงเบย!
Related posts:
โฆษณาใหม่โค้กเลือกคุณยายวัย 81 มาโดดร่มโชว์วัยรุ่น เตือนสติอย่ายึดติดกับความเชื่อผิดๆ ชีวิตยิ่งไม่สุข
โค้กส่งโฆษณาใหม่ ชวนวัยซ่าให้รีบเดินหน้าหาความสุขใส่ตัว…จะรออะไรอีก?
โค้กส่งโฆษณาเชิงสัญลักษณ์ ใช้แค่ 2 มือประกบก็เห็นรูปขวดโค้กโปรโมทความเป็น Global Brand อายุยืน 100 ปีได้เต็มๆ
โค้กออกโฆษณาใหม่เปลี่ยนโลกให้น่าอยู่ด้วยการส่งโค้กต่อไปให้กับคนที่คุณห่วงใย
โค้กเผยโฆษณาชุดใหม่ ใช้ “เก้าอี้” กระตุ้นคนออกกำลังกาย
โค้กไม่โกหก…บอกเรื่องแคลลอรี่ในวิธีที่คน OK
