[บทความนี้เป็น Advertorial]
ห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ ทุกสาขา, เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์, พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ จับมือ ธนาคารไทยพาณิชย์ ฉลองเทศกาลตรุษจีน จัดแคมเปญ “Chinese New Year Joy Luck Love : ฉลองตรุษ สุขรับปีกุน” ระหว่างวันที่ 25 มกราคม - 17 กุมภาพันธ์ 2562 ชวนช้อปรับอั่งเปาส่วนลดสูงสุด 40% พร้อมมอบความโชคดีรับปีหมูทองกับกิจกรรม “ฉลองตรุษ หมุนรับเฮง” หวังกระตุ้นความคึกคักการใช้จ่ายช่วงเทศกาลตรุษจีน ตลอด 24 วันของการจัดแคมเปญ ตั้งเป้าโกยยอดขายกว่า 3,500 ล้านบาท
นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ กรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า “ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ มองว่ากำลังซื้อของลูกค้าอยู่ในทิศทางบวกตั้งแต่ช่วงปลายปีที่แล้ว ต่อเนื่องมาจนถึงเทศกาลปีใหม่ และคาดว่าผู้บริโภคจะมีกำลังซื้อต่อเนื่อง โดยเฉพาะช่วงตรุษจีนที่อยู่ในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ โดยถือเป็นอีกหนึ่งเทศกาลสำคัญของชาวจีนและชาวไทยเชื้อสายจีน โดยคาดว่าช่วงตรุษจีนปีนี้จะมีเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 2 แสนล้านบาท (ข้อมูลจากสำนักงานเศรษฐกิจการคลัง หรือ สศค) เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการปฏิบัติตามธรรมเนียมประเพณีจีนที่สืบทอดกันมา อาทิ การไหว้เจ้า ไหว้บรรพบุรุษ ทำบุญ เลี้ยงสังสรรค์กับกลุ่มครอบครัวในช่วงเทศกาลตรุษจีน แจกอั่งเปา ทำให้บรรยากาศการใช้สอยของผู้บริโภคมีความคึกคัก มีการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภค การซื้อของขวัญ รวมถึงคนไทยเชื้อสายจีนรุ่นใหม่ๆ ยังมีแนวโน้มในการจับจ่ายสินค้าตรุษจีน โดยเฉพาะชุดเซ่นไหว้ในห้างสรรพสินค้ามากขึ้น ผนวกกับปีนี้รัฐบาลเปิดมาตรการโครงการช้อปคืนแวตรับตรุษจีน 5% ในช่วงระหว่างวันที่ 1 – 15 กุมภาพันธ์ 2562 โดยคาดว่าจะมีเงินสะพัดในช่วงตรุษจีนไม่น้อยกว่าในปีที่ผ่านมา เดอะมอลล์ กรุ๊ป จึงมีการจัดแคมเปญ “Chinese New Year Joy Luck Love : ฉลองตรุษ สุขรับปีกุน” ขึ้นระหว่างวันที่ 25 มกราคม - 17 กุมภาพันธ์ 2562 เพื่อรองรับความต้องการของลูกค้า
โดยแคมเปญ “Chinese New Year Joy Luck Love : ฉลองตรุษ สุขรับปีกุน” ที่จัดขึ้นรับช่วงเทศกาลตรุษจีน ถือเป็นแคมเปญใหญ่แคมเปญแรกในช่วงไตรมาสแรกของปีที่สามารถดึงส่วนแบ่งทางการตลาด เป็นกลยุทธ์การตลาดที่เข้าถึงอารมณ์ความรู้สึกของกลุ่มลูกค้า เนื่องจากเทศกาลตรุษจีน เป็นช่วงเวลาที่ครอบครัวได้มาอยู่รวมกัน มีรอยยิ้ม แบ่งปันความสุขซึ่งกันและกัน จนกลายมาเป็น Concept ของแคมเปญ Joy Luck Love : ฉลองตรุษ สุขรับปีกุน โดยแยกย่อยไอเดียออกเป็น JOY : Joyfulness ช่วงเวลาแห่งความตื้นตัน เบิกบาน ชื่นใจ, LUCK : Luck for Ang Pao ความโชคดีหรือซองอั่งเปา, LOVE : Family ช่วงเวลาที่ทุกคนในครอบครัวได้มาอยู่ด้วยกัน ได้แชร์ทุกช่วงเวลาประทับใจด้วยกัน แคมเปญนี้จึงจัดขึ้นเพื่อตอบรับความต้องการของลูกค้าในเทศกาลตรุษจีน โดยมีรายละเอียดโปรโมชั่นสำคัญ และกิจกรรมมอบความโชครับปีหมูทอง ได้แก่
ช้อปรับอั่งเปา
กิจกรรมตรุษจีน
นางสาววรลักษณ์ กล่าวปิดท้ายว่า สำหรับในส่วนการฉลองเทศกาลตรุษจีนของเดอะมอลล์ กรุ๊ป ในปีนี้ ทุ่มงบประมาณกว่า 70 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญโปรโมชั่น คาดว่าได้รับการตอบรับที่ดีจากทั้งแคมเปญโปรโมชั่นและกิจกรรมต่างๆที่รองรับทุกๆ ไลฟ์สไตล์และความต้องการของลูกค้าในช่วงเทศกาลตรุษจีนอย่างครบถ้วน คาดจะพิชิตยอดขายได้ไม่ต่ำกว่า 3,500 ล้านบาท จากการจัดงานรวม 24 วัน
[บทความนี้เป็น Advertorial]