เบเนตองแบรนด์เสื้อผ้าสำหรับวัยทีน จึงเข้าใจถึงหัวอกวัยซ่าว่า “เป็นวัยรุ่นมันเหนื่อย” นั่นก็เพราะว่ายังเด็ก ไม่เคยมีประสบการณ์ ฉะนั้นจะไปหางานดีๆ ทำได้อย่างไร? แต่ถ้าไม่อยากเป็นลูกจ้าง และมีฝันใหญ่ ก็ลุกขึ้นมาตามฝันเอาเสียเลย แนวความคิดทั้งหมดนี้คือพื้นฐานของแคมเปญประจำปี 2012 จากเบเนตอง ที่ชื่อว่า “Unemployee of the Year“
วิดีโอโฆษณาแคมเปญ “Unemployee of the Year”
httpv://youtu.be/zKZ3w_Vg4o8
โดยเริ่มต้นจากสรรหาเด็กวัยทีนมาใส่ประวัติและความฝันของตัวเองในเว็บ จากนั้นก็จะมีการคัดเลือก 100 คนที่มีไอเดียเจ๋งที่สุด เพื่อมอบเงินคนละ 2.6 แสนบาทไปทำโครงการท่ีอยากทำจริงๆ
นอกจากนี้ยังร่วมมือกับ MTV ผลิตรายการเรียลริตี้ตามติดชีวิตเด็กวัยรุ่น 4 คนที่มีกึ๋นและพร้อมจะทำความฝันของตัวเองให้เป็นจริง เพื่อเป็นตัวอย่างและโปรโมทแคมเปญนี้ด้วย
ถือว่าเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่มาจาก Big idea ที่คิดเยอะ และมักจะนำประเด็นที่เป็นเรื่องถกเถียงทางสังคมมาพูดถึงผ่านชิ้นงานโฆษณา ซึ่งถือเป็นแนวทางที่เบเนตองทำมาโดยตลอด โดยทางเบเนตองทำการโปรโมทในหลายประเทศ ไม่ว่าจะเป็น จีน บราซิล อินเดีย ฝรั่งเศส และอเมริกา เชื่อว่าหากแคมเปญนี้สำเร็จ ได้ใจวัยซ่า มีโอกาสคว้าคานส์มาได้อย่างแน่นอน
