ที่ผ่านมาคนทั้งโลกอาจจะไม่ได้คลั่งไคล้กับเสื้อผ้าสีสันฉูดฉาดของ “เบเน็ตตอง (Benetton)” แต่กลับสามารถทำโฆษณาโฟโต้ช้อปที่เซอร์ไพรส์คนทั้งโลกอย่างรูป ปธน.จีนและอเมริกามาจูบปากกันได้เป็นอย่างดี รวมถึงการตีแผ่ประเด็นร้อนอย่างการเหยียดสีผิว และโรคเอดส์ เป็นต้น
ภาพลักษณ์ความเป็นแบรนด์แรงๆ สะท้อนสังคม ทำให้เห็นว่า Brand Awareness นั้นเต็มเปี่ยม แต่ไม่สามารถช่วยดันยอดขายได้ ล่าสุดปีนี้ ทีมงานการตลาดของเบเน็ตตองจึงต้องการเบนเข็มอย่างชัดเจน ด้วยการปรับเปลี่ยนหลายๆ อย่างในองค์กร อาทิ แยกแคมเปญโฆษณาออกจากแคมเปญของการขายสินค้า การเปลี่ยนดีไซน์การผลิตเสื้อผ้าที่สุดแหวกแนว แต่น้อยคนจะกล้าใส่เดินออกจากบ้าน มาเป็นการดีไซน์ชุดสวยๆ ที่ใส่ได้กับทุกโอกาสและทุกอารมณ์ โดยแบ่งแค็ตตาล็อกออกแบบ 3 หมวด ได้แก่ Dress up, Dress down และ Dress ภายใต้แนวคิด Cloth for Human รวมถึงการอัปเดทนิตยสาร Magalog ในเครือบริษัท ให้มีสัดส่วนของโฆษณาสินค้าตัวเองครึ่งนึง และทำเนื้อหามากขึ้นอีกครึ่งนึง ส่วนภาพของโฆษณาจะเน้นไปที่อารมณ์ของผู้สวมใส่เสื้อผ้ามากขึ้น
ทั้งหมดนี้ก็เพื่อหวังปรับภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ไม่ให้ดูแรง และจัดทำเสื้อผ้าให้เข้าถึงคนธรรมดาๆ ได้มากขึ้น และนำมาซึ่งยอดขายที่เพิ่มขึ้นในที่สุด!
ดูโฆษณาใหม่ล่าสุดของเบเน็ตตองที่ย้ำว่านี่คือเสื้อผ้าสำหรับมนุษย์ทุกคน (ไม่ว่าจะเป็นเชื้อชาติไหน ผิวสีอะไร)
httpv://youtu.be/jDUJ_FSyWZk
