มายองเนส กินกับอะไรดี?

มายองเนสเป็นเสมือนน้ำจิ้มประจำบ้านสำหรับคนบราซิล แต่ที่แปลกคือ การทำอาหารโดยใช้มายอสเนสนั้นมีไม่มากนัก โดยส่วนมาก็หนีไม่พ้นขนมปัง

และเมื่อโอกิลวี่ บราซิลได้รับโจทย์ง่ายแต่ท้าทายจากผู้ผลิตมายองเนสอย่าง Hellmann ว่า ทำอย่างไรก็ให้คนรู้ว่ามายอสเนสนำไปกินกับอะไรได้บ้าง?

ผลงานจึงออกมาเป็นผลงาน “เมนูจากใบเสร็จ”

กล่าวคือ ทางทีมงานเข้าไปในระบบการชำระเงิน ก่อนที่จะพิมพ์ใบเสร็ตก็จะสแกนดูว่าลูกค้่าซื้อสินค้าอะไรบ้างในตระกร้า โดยหนึ่งในนั้นเมื่อมีมายองเนส Hellmann จากนั้นก็ทำการพิมพ์เมนูอาหารจานพิเศษ ที่แนะนำส่วนผสมของการใช้มายองเนสกับวัตถุดิบที่เพิ่งช้อปจากซุปเปอร์ฯ

เพื่อชี้ให้เห็นชัด ๆว่า ลูกค้าสามารถสร้างสรรค์เมนูอาหารที่ง่ายๆ แค่มีมายองเนส

ดูวิดีโอแนะนำแคมเปญ “เมนูจากใบเสร็จ” ได้ที่นี่

นอกเหนือจากเทคนิคลับๆ นี้แล้ว ทางแบรนด์ Hellmann ยังทำโฆษณาทางทีวี โฆษณาที่หน้าร้าน และ ณ จุดขายเพื่อกระตุ้นให้คนเห็นแบรนด์อย่างต่อเนื่องด้วย

ดูวิดีโอโฆษณามายองเนส Hellmann ทางทีวีได้ที่นี่

httpv://youtu.be/WyGZ5tP5E8s

ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้คือ ภายใน 3 เดือน ยอดขายมายองเนส Hellmann สูงขึ้น 44%

แหล่งข่าว