ในช่วงที่ภาวะเศรษฐกิจกำลังผันผวนจนทำให้นักลงทุนหลายคนเริ่มไม่มั่นใจธุรกิจในประเทศ แต่จากรายงาน Brand Finance Thailand 50 ปี 2024 ที่ชี้ให้เห็นว่าธุรกิจไทยยังคงสามารถเติบโตได้อย่างแข็งแกร่ง
โดย PTT ยังคงสามารถรักษาตำแหน่งแบรนด์อันดับ 1 ที่มีมูลค่าแบรนด์มากที่สุดในประเทศไทยเป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน ด้วยมูลค่าสูงถึง 8,274 ล้านเหรียญสหรัฐฯ โดย PTT เป็นแบรนด์น้ำมันและก๊าซธรรมชาติ แม้ว่าคะแนนความแข็งแกร่งของแบรนด์จะลดลงเล็กน้อยจาก AAA ในปี 2023 มาเป็น AAA- แต่ก็มีการเพิ่มขึ้นของมูลค่าแบรนด์สูงถึง 25%
ธุรกิจด้านโทรคมนาคมกลายเป็นตลาดที่น่าสนใจ อย่าง True-dtac ที่เข้าสู่การจัดลำดับในปีแรก แต่ก็พุ่งขึ้นมาอยู่ที่ลำดับที่ 4 ตามการประเมินของ Brand Finance ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก ด้วยมูลค่าแบรนด์สูงถึง 2,336 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ท่ามกลางการผลักดันของประเทศไทยสู่การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล แต่แม้ว่า True-dtac จะทะยานในอันดับได้สวย ก็ยังตามหลัง AIS ที่อยู่ในลำดับที่ 2 ด้วยการเติบโตที่เพิ่มขึ้น 4% ส่งผลให้มูลค่าแบรนด์มาอยู่ 3,049 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
ในบรรดาแบรนด์โทรคมนาคม JAS ในลำดับที่ 31 มีมูลค่าแบรนด์ลดลง 4% อยู่ที่ประมาณ 230 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เมื่อรวมทั้ง 3 แบรนด์โทรคมนาคมที่มีมูลค่ามากที่สุดในประเทศไทย จะทำให้มีมูลค่าแบรนด์รวมกันประมาณ 5,600 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสามในมูลค่าแบรนด์รวม แซงหน้าแบรนด์ค้าปลีกและวิศวกรรมที่มีมูลค่ามากที่สุดในประเทศไทย
ขณะที่แบรนด์อย่าง SCB มีการเติบโตเพิ่มสูงขึ้น โดยมีมูลค่าแบรนด์ 2,019 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ส่งผลให้อันดับของแบรนด์เพิ่มขึ้นมาอยู่ที่อันดับที่ 5 เช่นเดียวกับ Central Retail ที่มีการขยับเพิ่มขึ้นของมูลค่าแบรนด์มาอยู่ที่ 1,953 ล้านเหรียญสหรัฐฯ จนขยับขึ้นมาอยู๋ในลำกดับที่ 6
ฝั่งธุรกิจโรงแรมอย่าง Centara Hotels & Resort ยังคงเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในประเทศไทยเป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน โดยมีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 0.4% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 234 ล้านเหรียญสหรัฐฯ โดยขยับจากอันดับที่ 32 มาเป็นอันดับที่ 30
ด้านแบรนด์ ศรีสวัสดิ์ ถือเป็นแบรนด์ที่มีการเติบโตของมูลค่าแบรนด์สูงสุด โดยเพิ่มขึ้น 66% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 226 ล้านเหรียญสหรัฐฯ อยู่ในลำดับที่ 32 เมื่อเทียบบรรดาแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในประเทศไทยในปีนี้ ส่วนแบรนด์ที่มีการเติบโตของมูลค่าแบรนด์สูงสุดในอันดับที่ 2 ตกเป็นของ Carabao ด้วยมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 63% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 756 ล้านเหรียญสหรัฐฯ อยู่ในลำดับที่ 17 และตามมาด้วย TISCO ที่มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 36% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 185 ล้านเหรียญสหรัฐฯ อยู่ในอันดับที่ 42
สำหรับ 10 อันดับแรกของแบรนด์ที่มีมูลค่าแบรนด์สูงที่สุดของไทย ได้แก่
| ลำดับ | แบรนด์ | มูลค่า (ล้านเหรียญสหรัฐฯ) | เรตติ้ง | การเปลี่ยนแปลงอันดับ |
| 1 | PTT | 8,274 | AAA- | ไม่เปลี่ยนแปลง |
| 2 | AIS | 3,049 | AAA | ไม่เปลี่ยนแปลง |
| 3 | SCG | 2,511 | AAA- | ไม่เปลี่ยนแปลง |
| 4 | True Dtac | 2,336 | AAA- | เข้ามาปีแรก |
| 5 | SCB | 2,019 | AA+ | ขึ้นจากอันดับ 6 ในปีที่แล้ว |
| 6 | Central Retail | 1,952 | AA- | ขึ้นจากอันดับ 8 ในปีที่แล้ว |
| 7 | Ruang Khao (รวงข้าว) | 1,914 | AA- | ลดจากอันดับ 4 ในปีที่แล้ว |
| 8 | Kbank | 1,908 | AAA- | ลดจากอันดับ 5 ในปีที่แล้ว |
| 9 | Krung Thai Bank | 1,662 | AA+ | ลดจากอันดับ 7 ในปีที่แล้ว |
| 10 | Indorama Venture | 1,573 | A+ | ไม่เปลี่ยนแปลง |
มูลค่าแบรนด์เข้าใจได้ว่าเป็นประโยชน์ทางเศรษฐกิจที่เจ้าของแบรนด์จะได้รับโดยการอนุญาตให้ใช้แบรนด์ในตลาดเปิด อันดับเต็ม Brand Finance กำหนดความแข็งแกร่งสัมพัทธ์ของแบรนด์ผ่านการวัดผลแบบสมดุลของเมตริกการลงทุนทางการตลาด ความเท่าเทียมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและผลการดำเนินงานทางธุรกิจ โดยสอดคล้องกับ ISO 20671 การประเมินความเท่าเทียมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
Source: Brand Finance
