โอโม พลัส กับสื่อกลางแจ้งที่โดดเด่น

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

หากใครได้เพิ่งได้ผ่านหรือใช้เส้นทางด่วนบางนาขาเข้าคงจะเคยเห็นงานโฆษณาสะดุดตาชิ้นนี้อย่างแน่นอน มาดูที่มาของเสื้อโอโมตัวใหญ่ชิ้นนี้กัน

เกี่ยวกับสินค้า

จุดขายที่ผงซักฟอกโอโมยึดถือมาตลอดก็คือ “ความขาว” นอกจากนี้ยังมีเรื่องราวความภาคภูมิใจของคุณแม่ที่สามารถดูแลเสื้อขาวของลูกให้ขาวเจิดจ้าเกินหน้าเกินตาใคร ๆ และสำหรับปีนี้     โอโมพลัสตอกย้ำในเรื่องความขาวอีกครั้งด้วยสูตรใหม่ที่มีไวท์ชายน์เทคโนโลยีทำให้โอโมพลัสเป็นยี่ห้อแรกและยี่ห้อเดียวที่สามารถลอกความหมองได้จริง

วัตถุประสงค์ของงานสื่อสารชิ้นนี้

กระตุ้นให้ผู้บริโภคจดจำและสื่อสารว่าโอโมพลัสเท่านั้นที่ลอกความหมองจากเสื้อได้จริง

ที่มาของแนวคิดและกลยุทธ์ การใช้สื่อกลางแจ้ง

เนื่องจากแคมเปญนี้มีสื่อโทรทัศน์เป็นสื่อหลักในการสร้างการรับรู้ในวงกว้างแล้ว  เราจึงต้องการสื่อที่จะช่วยสร้างความน่าสนใจและความตื่นเต้นให้แก่สินค้าและจุดขายใหม่ เพื่อเป็นตัวเชื่อมโยงให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกที่ดีและสามารถจดจำแบรนด์เราได้ทันที จากคุณสมบัติพิเศษของสินค้าในการ “ลอกความหมอง” ให้กลับมาเป็น “ความขาว” จึงเป็นโจทย์ในการสื่อสารผ่าน ตึกร้างใกล้ทางด่วนบางนาขาเข้า ที่เราปรับมาทำเป็นสื่อกลางแจ้งขนาดใหญ่ในรูปแบบที่แปลกใหม่ไม่เคยมีใครทำมาก่อนเพื่อดึงความสนใจและกลายเป็นการสร้าง talk of the town และการผสานความคิดที่หลุดจากกรอบข้อจำกัดที่สื่ออื่นไม่สามารถทำได้   ด้วยการทำเสื้อขาวตัวใหญ่ขนาดคลุมตึกทั้งตึกได้โดยเปลี่ยนตึกร้างที่หม่นหมองให้กลับดูขาวสะอาดสดใสขึ้นในพริบตา   ครอบคลุมพื้นที่กว่า 4000 ตารางเมตร   สามารถสะกดสายตากว่า 2 ล้านคนที่ใช้เส้นทางด่วนบางนาขาเข้าซึ่งเป็นเส้นทางหลักของกรุงเทพฯให้หยุดอยู่กับเสื้อยักษ์โอโมพลัส  นำไปสู่ความอยากรู้อยากเห็นทั้งในเรื่องของความแปลกใหม่ของสื่อและการเชื่อในประสิทธิภาพการลอกความหมองออกจากเสื้อของโอโมพลัสที่สื่อออกมาได้อย่างชัดเจน  จนเกิดกระแสพูดคุยกันในวงกว้างตามมา  ซึ่งสามารถตอบโจทย์ทั้งทางการตลาด และประสบความสำเร็จในการใช้สื่ออย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย

การตอบรับ

มีคำถามมากมายตั้งแต่เริ่มการติดตั้งในวันแรกๆทั้งที่ยังไม่เห็นรูปร่างของเสื้อเพราะยิ่งสร้างความสงสัยให้กับคนที่พบเห็น  จนกระทั่งเห็นโครงเสื้อ เข็มกลัดโอโมพลัสและมือลอกความหมองทำให้ผู้คนที่เห็นเข้าใจถึงสื่งที่โอโมพลัสต้องการสื่อออกไป  นอกจากนี้ยังมีกระแสพูดคุยในสังคมออนไลน์อย่างกว้างขวาง  รวมทั้งสื่อสิ่งพิมพ์และรายการโทรทัศน์

ดวงพร เวทไว – Manager, Exchange Planning, Mindshare กล่าวถึงงานนี้ว่า “ท่ามกลางสื่อกลางแจ้งที่มีอยู่มากมายรอบตัว ขนาดเล็กใหญ่ของสื่อดูจะไม่ใช่ปัจจัยสำคัญต่อสร้างการรับรู้แก่ผู้พบเห็น แต่การใส่ความแปลกใหม่และการเชื่อมโยงกับคนดูสามารถส่งต่อสิ่งที่เราอยากบอกได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่า ในกรณีนี้เราไม่ได้มองตึกเป็นแค่โครงสร้างของป้ายบิลบอร์ด   หากแต่เราใช้ประโยชน์จากบุคลิกและข้อจำกัดของสื่อให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างเสริมไอเดียใหม่ให้มีประสิทธิภาพสูงที่สุดในการสื่อสารออกไป”

  • Product: ผงซักฟอกโอโมพลัส
  • Brand: ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
  • Campaign: โอโมพลัส ลอกความหมองได้จริง
  • Creative Agency:  JWT
  • Media Agency: มายด์แชร์/ คินเนติก
  • Media Type: สื่อโฆษณากลางแจ้ง บนตึกอาคาร

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
Top