ไอเดียดีมากสำหรับแคมเปญ “Hot Seats” จากแบรนด์ Dove ที่นำเทรนด์การแก้ปัญหากลิ่นตัวในคอนเสิร์ตมาเป็นจุดขาย เรียกว่าโดนใจคอคอน (เสิร์ต) ที่รู้ดีถึงความแน่นขนัดและผู้คนที่เบียดเสียดยัดเยียด และแน่นอนคือกลิ่นตัวที่มาเป็นของแถม
เรื่องนี้กลายเป็นประเด็นร้อนบนโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok ที่มีคนพูดถึงกว่า 56 ล้านวิว ซึ่ง Dove มองเห็นโอกาสทองนี้และคว้าเอาไว้อย่างชาญฉลาด โดย Dove ได้เปิดตัวแคมเปญ Hot Seats โดยต่อยอดจากแคมเปญ “Let Your Body Body” ในช่วงเทศกาลดนตรี โดยจับมือกับศิลปินสุดฮอต Charli XCX ทัวร์คอนเสิร์ต Brat 2025 ที่ขายบัตรหมดเกลี้ยงไปแล้ว มาสร้างกิจกรรมล่าสมบัติในหลายเมืองทั้งออสติน มินนิอาโปลิส ชิคาโก และนิวยอร์ก
ความเก๋ของแคมเปญนี้คือการผสมผสานระหว่างโลกออนไลน์และออฟไลน์ ผู้บริโภคจะได้ร่วมสนุกกับการล่าสมบัติตามเบาะแสบน Reddit พร้อมป้ายดิจิทัลที่วิ่งไปทั่วเมือง เพื่อชิงบัตรคอนเสิร์ตที่หาไม่ได้แล้ว กลายเป็นแคมเปญที่ Dove อาสาตอบโจทย์ปัญหาที่ทุกคนเจอ ในขณะเดียวกันก็มอบสิ่งที่แฟนเพลงต้องการที่สุด นั่นคือบัตรคอนเสิร์ตหายากของศิลปินที่ชื่นชอบ
ด้วยความหายากของบัตรคอนเสิร์ต แคมเปญนี้สามารถสร้างกระแสและการมีส่วนร่วมได้อย่างล้นหลามทีเดียวในช่วงต้นเมษายนที่ผ่านมา
