Warner Bros สร้างความฮือฮาในฝรั่งเศส ด้วยการทำให้คนเดินห้างสรรพสินค้าได้พบเจอกับโปสเตอร์หนังขนาดยักษ์ที่ร่วงตกลงมาจากฟ้า ไอเดียสุดครีเอทีฟของ Warner Bros นี้มาจากวาระที่หนัง Final Destination ครบรอบ 25 ปีในปี 2025 ซึ่งทำให้ Warner Bros อยากเปิดตัวภาคใหม่ชื่อ “Final Destination: Bloodlines” ให้คนรุ่นใหม่ได้รู้จัก
Warner Bros จึงร่วมมือกับเอเจนซี่ Jellyfish France สร้างแคมเปญชื่อ “The Deadly Billboard” โดยสร้างบิลบอร์ดจำลองให้เหมือนว่าโปสเตอร์หนังขนาดใหญ่เกิดพลัดตกลงมาจากฟ้าที่ศูนย์การค้า Les 4 Temps ในปารีส ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นคือคนเดินผ่านไปมาเห็นแล้วต้องแปลกใจและอยากรู้ เป็นการสร้าง Buzz Marketing แบบน่าสนใจและจดจำได้
ความเก่งของแคมเปญนี้คือการใช้สถานการณ์จริงในชีวิตประจำวันมาสร้างประสบการณ์ที่น่าจำให้กับผู้บริโภค ซึ่งแม้ป้ายบิลบอร์ดนี้จะดูรายละเอียดได้ลำบากกว่าบิลบอร์ดที่โชว์ชัดเจน แต่การไม่ได้โฆษณาแบบตรงๆ นี่เองที่สร้างความประหลาดใจและความสนใจได้อย่างเป็นธรรมชาติ
