McDonald’s เปิดตัว “McDonaldland Meal” ตัดสินใจขุดคลังแสงตัวการ์ตูนในตำนานออกมาโชว์ตัวครั้งใหม่ ทั้ง Ronald McDonald, Grimace, Birdie, Hamburglar และ Mayor McCheese ที่มารวมตัวกันครั้งแรกในรอบกว่า 20 ปี
McDonaldland Meal ไม่ได้เป็นการเคลื่อนไหวของ McDonald’s ที่แค่นำตัวการ์ตูนกลับมาเท่านั้น แต่ได้สร้าง ecosystem ครบเครื่องตั้งแต่กล่องสะสมถึง 6 แบบ ที่มีสติ๊กเกอร์และโปสการ์ดธีมพิเศษ ไปจนถึง “Mt. McDonaldland Shake” เชคสีฟ้าโรยด้วยวิปครีมสีชมพูที่ได้แรงบันดาลใจจากภูเขาไฟในจักรวาล McDonaldland
McDonald’s เชื่อว่า Gen X และ Millennials ที่เติบโตมากับตัวการ์ตูนเหล่านี้ จะมีกำลังซื้อสูงในปัจจุบัน หลายคนอาจพร้อมจ่ายเงินเพื่อซื้อความทรงจำ ขณะเดียวกันก็มีการขยายแคมเปญออกไปนอกร้านอาหาร โดยการทำ collaboration กับแบรนด์ชื่อ PacSun เพื่อออกเป็นเสื้อผ้า streetwear และแบรนด์ Away สำหรับสินค้ากลุ่มป้ายติดกระเป๋าเดินทาง ถือเป็นการขยาย touchpoint ให้ครอบคลุมไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย ขยับจาก fast food ไปสู่ fashion และ travel
