อีกเรื่องราวสุดเซอร์ไพรส์จากวงการแฟชั่นและกีฬา เมื่อแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง Lacoste เปลี่ยนโลโก้จระเข้อันเป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง เพื่อแสดงความเคารพต่อตำนานเทนนิส “โนวัค จอโควิช” นักเทนนิสเซอร์เบียผู้ยิ่งใหญ่ในช่วงก่อนการแข่งขัน US Open ปี 2925
Lacoste นั้นทำสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน นั่นคือการเปลี่ยนโลโก้จระเข้คลาสสิกให้เป็น “แพะ” ชั่วคราว เพื่อเป็นเกียรติแก่ “Greatest of All Time” หรือที่เราเรียกกันสั้นๆ ว่า “GOAT” โดยที่ผ่านมา โนวัค จอโควิช ได้สวมเสื้อที่มีโลโก้จระเข้บนหน้าอกมานานกว่า 8 ปีแล้ว และตอนนี้ Lacoste ก็หวังจะตอบแทนด้วยการสร้างแคมเปญพิเศษ “From a Crocodile to the GOAT” ร่วมกับเอเจนซี่ครีเอทีฟชื่อดัง BETC Paris
คอลเลกชันพิเศษนี้ประกอบด้วย 5 ชิ้น ได้แก่ เสื้อโปโล เสื้อยืด แจ็กเก็ตแทร็กสูท หมวก และกางเกงขายาว ทุกชิ้นจะมีโลโก้แพะพิเศษประดับไว้ ความยิ่งใหญ่นี้เกิดขึ้นเพราะผลงานของจอโควิชนั้นทำสถิติสุดยอด ด้วยแชมป์แกรนด์สแลม 24 สมัย มากที่สุดในประวัติศาสตร์เทนนิสผู้ชาย รวมถึงการครองอันดับ 1 ของโลกนานที่สุด และเป็นนักเทนนิสคนเดียวที่คว้าแชมป์ Masters 1000 ทุกรายการอย่างน้อย 2 ครั้ง
สิ่งที่น่าสนใจของแคมเปญนี้คือ Lacoste ไม่ได้ลืมแฟนคลับผู้ซื่อสัตย์ แต่มีการย้อนกลับไปหาโพสต์เก่าๆ บน X (เดิมชื่อ Twitter) ที่แฟนๆ เรียกจอโควิชว่า GOAT ตั้งแต่หลายปีก่อน โดยการเปิดตัวคอลเลกชันนี้จัดขึ้นที่ Lacoste Fifth Avenue Flagship Store ในนิวยอร์ก พร้อมกับมีตัวจอโควิชเองมาร่วมงานด้วย
